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會展激活文旅新勢能,答案就在2025 IPX世界文旅流量大會!

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在當(dāng)今經(jīng)濟格局中,會展經(jīng)濟正以其獨特的魅力與強勁的驅(qū)動力,成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。深圳市文化旅游促進會,作為深圳文旅領(lǐng)域的關(guān)鍵推動者,在這一浪潮中積極探索,致力于挖掘會展經(jīng)濟對文旅新消費的促進作用,為深圳文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

會展經(jīng)濟不僅僅是簡單的會議與展覽的集合,它是一個龐大的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。國際經(jīng)驗顯示,展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)通常約為 1∶9,即展覽場館每獲得 1 個單位收入,相關(guān)產(chǎn)業(yè)就能帶動約 9 個單位收入,這充分彰顯了會展經(jīng)濟強大的輻射力和帶動性。

會展經(jīng)濟與文旅新消費:全球視角下的深圳機遇

在新加坡濱海灣金沙會議中心,參展觀眾走出會場的第一件事,往往不是急著回到酒店。有人走進藝術(shù)科學(xué)博物館,體驗科技與藝術(shù)交織的奇妙時刻;有人徜徉于全球旗艦購物中心,將國際時尚與城市記憶帶回家;還有人在濱海長廊駐足,靜靜觀看海風(fēng)吹拂下的水幕秀。如今,會展早已超越了單純的商務(wù)聚合功能,成為激活文旅消費的重要引擎。會展的結(jié)束,并非消費的終點,反而是文旅體驗的開始。

類似的故事,在迪拜、東京一次次上演。展會已不再只是行業(yè)洽談的舞臺,它們成為引爆城市文旅消費的“流量入口”。數(shù)據(jù)顯示,新加坡會展帶動的文旅消費占到旅游收入的三成以上;東京國際會展的溢出效應(yīng),更為周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年注入數(shù)十億日元。這些數(shù)字背后,是城市對會展與文旅融合規(guī)律的深刻理解:一場展會不僅吸引專業(yè)人群,更能撬動交通、餐飲、購物、文化娛樂等多維度消費鏈條,成為城市經(jīng)濟增長的隱形引擎。

而在中國南部的深圳,這座始終與“創(chuàng)新”緊密相連的城市,也在書寫屬于自己的故事。這里匯聚著全國最年輕的消費人群,孕育了最具活力的科技企業(yè)與文化創(chuàng)意力量。今天,深圳正通過發(fā)展會展經(jīng)濟,進一步激活文旅消費潛力。展會不僅是產(chǎn)業(yè)交流的舞臺,更是推動游客走進城市、體驗文化、激發(fā)消費的契機。通過展會驅(qū)動文旅體驗、放大新型消費潛力,深圳正一步步朝著“入境消費第一城”的目標(biāo)邁進。這不僅是對全球趨勢的主動回應(yīng),更是深圳進取精神在新時代的又一次表達。



深圳會展經(jīng)濟的實踐:從商務(wù)到文旅的轉(zhuǎn)化

會展經(jīng)濟的獨特之處,在于它能夠?qū)ⅰ吧虅?wù)流量”轉(zhuǎn)化為“文化消費”。在傳統(tǒng)印象中,展會是企業(yè)展示與合作的平臺,而在深圳,這一場景被賦予了更多元的意義。

近年來,深圳在會展的設(shè)計與運營上不斷突破邊界。以文創(chuàng)展、潮玩展、數(shù)字互動展會為例,這些活動不再僅面向?qū)I(yè)人士,而是吸引了大批年輕游客和普通市民參與。觀眾不僅是“看展”的旁觀者,更是在互動、體驗與消費中,成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接參與者。展會現(xiàn)場的創(chuàng)意衍生品、沉浸式體驗活動和跨界表演,激發(fā)了觀眾的即刻消費需求,也延伸了他們在城市的文化停留時間。

數(shù)據(jù)表明,高規(guī)格展會可帶動周邊文旅消費。例如,文博會T8旅游創(chuàng)意(保稅)園分會場通過展會活動吸引大量游客,推動文創(chuàng)產(chǎn)品交易超過十億意向額,直接拉動餐飲、零售、文化體驗等多維度消費。這說明深圳的展會不僅是產(chǎn)業(yè)交流的平臺,更是文旅消費的直接觸發(fā)器。



深圳市文化旅游促進會:讓會展照進文旅生活

在深圳文旅新消費的探索中,深圳市文化旅游促進會扮演著關(guān)鍵角色。作為官方認(rèn)可的重要行業(yè)協(xié)會,協(xié)會不僅承擔(dān)起會展組織與承辦的職能,更成為城市文化、旅游與消費資源整合的樞紐。

協(xié)會主辦的“深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會”(CIPE),已經(jīng)成長為國內(nèi)最具影響力的IP文創(chuàng)平臺之一。每一屆展會,不僅匯聚了全球知名動漫、影視、游戲、藝術(shù)、體育與潮流文化企業(yè),還吸引了大量創(chuàng)意人才和投資方。通過展會,行業(yè)企業(yè)獲得了項目合作、資源對接和國際曝光的機會,同時為游客和消費者提供了深入體驗文化創(chuàng)意的機會。

更重要的是,深圳市文化旅游促進會通過策劃豐富的配套活動——從IP創(chuàng)作者面對面交流,到文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場展示,再到國際論壇和產(chǎn)業(yè)研討——讓會展不再局限于“看展”,而是成為文化體驗和消費升級的催化劑。協(xié)會深知,僅靠展會本身的人流無法完全激活城市文旅消費,必須打通消費鏈條,將會展觀眾的熱情轉(zhuǎn)化為文化旅游的實際體驗。



以往的展會數(shù)據(jù)顯示,參展觀眾中約有40%-50%會選擇在展會期間參與城市文旅活動,如博物館參觀、創(chuàng)意街區(qū)探訪、文化演出或特色餐飲消費。這些數(shù)據(jù)清楚表明,展會是產(chǎn)業(yè)交流的平臺,更是文旅消費的重要觸發(fā)器。深圳市文化旅游促進會正以這種方式,將會展經(jīng)濟與城市文旅深度綁定,為深圳打造入境消費第一城提供了堅實支撐。

與此同時,協(xié)會的發(fā)展格局遠不止于展會本身。自2008年成立以來,協(xié)會已匯聚370余家文旅相關(guān)會員單位,覆蓋設(shè)計、科技、金融、知識產(chǎn)權(quán)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅行社及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等多個板塊,逐漸形成跨行業(yè)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過對接政府戰(zhàn)略、推動“文旅+科技”融合、培育低空旅游與研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài),協(xié)會正在不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。如今,它既是政策與市場之間的橋梁,也是會員資源共享、產(chǎn)業(yè)升級的重要平臺。深圳市文化旅游促進會不僅推動了一批代表性展會品牌的成長,更以行業(yè)協(xié)會的力量,將“展會熱度”延展為“城市溫度”。無論是文化IP的孵化、科技賦能的應(yīng)用,還是跨界合作的落地,協(xié)會都在持續(xù)為深圳文旅注入新活力,讓文化、旅游與商業(yè)的融合在城市生活中真正“落地生花”。



2025 IPX世界文旅流量大會:在展會中遇見文旅新體驗

如果說過去的實踐為深圳積累了經(jīng)驗,那么即將在8月27至29日于福田會展中心舉辦的“2025 IPX世界文旅流量大會”,則是深圳向世界展示的一次重要窗口。

本次大會由深圳市文化旅游促進會主辦,聯(lián)合50多家商協(xié)會共同支持,規(guī)模與規(guī)格均屬行業(yè)領(lǐng)先。同期還將舉辦第12屆深圳國際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會、第3屆深圳國際文創(chuàng)展&潮玩展,構(gòu)建覆蓋IP授權(quán)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、潮流玩具、文旅創(chuàng)新等多板塊的綜合矩陣。

大會的亮點在于,它既是行業(yè)交流的平臺,也是城市向公眾開放的文化盛會。主論壇將邀請秘魯領(lǐng)事館總領(lǐng)事、騰訊文旅、百度、實豐文化、中國國家地理等嘉賓,共同探討文旅、低空經(jīng)濟、AI與消費趨勢;IP板塊包含第八屆玉猴獎頒獎典禮、國際IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、非遺IP創(chuàng)新與變現(xiàn)、文旅景區(qū)IP孵化等熱點議題;文創(chuàng)板塊則聚焦國際化與出海戰(zhàn)略,Amazon、Coupang、阿里巴巴國際站等平臺將帶來最新渠道機會。



對行業(yè)而言,這是一次難得的資源聚合;對普通觀眾來說,則是一場零門檻的沉浸體驗。觀眾可以現(xiàn)場探索潮流IP、互動潮玩、接觸國際化文創(chuàng)新品,感受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣活力。大會還特別推出了免費門票領(lǐng)取渠道,只需掃描官方二維碼,即可參與其中。深圳希望讓每一位觀眾,都能在展會現(xiàn)場感受到文旅新消費的魅力,并將這份體驗帶入城市的更多角落。

這一系列活動的背后,是深圳在會展經(jīng)濟和文旅新消費上的整體戰(zhàn)略布局。通過集聚全球?qū)I(yè)人流和文化創(chuàng)意資源,讓城市文旅消費形成自然增長,同時為入境游客和本地居民創(chuàng)造沉浸式體驗。2025 IPX世界文旅流量大會不僅是一場行業(yè)盛會,更是深圳努力打造“入境消費第一城”的生動實踐。

深圳的文旅新消費未來:機遇與挑戰(zhàn)并存

深圳市文化旅游促進會會長王斌表示:展望未來,深圳在會展經(jīng)濟驅(qū)動文旅新消費方面仍有巨大潛力。城市正不斷優(yōu)化展會配套設(shè)施、升級文化旅游產(chǎn)品,并通過科技手段提升游客體驗。從VR沉浸式展覽到智能互動導(dǎo)覽,從潮玩文化到非遺創(chuàng)新,每一項創(chuàng)新都在吸引不同類型的消費人群,推動消費多元化升級。

同時,深圳的挑戰(zhàn)也不容忽視。國際競爭激烈、文旅融合的深度與廣度仍需提升、入境游客轉(zhuǎn)化率和本地消費體驗的匹配度仍有待優(yōu)化。深圳市文化旅游促進會正在通過資源整合、品牌推廣和行業(yè)引導(dǎo),幫助城市在這一過程中占據(jù)先機。未來,隨著一場場高規(guī)格會展的落地和文旅消費場景的豐富,深圳向“入境消費第一城”的努力將更具成效,也將為國內(nèi)外城市提供可復(fù)制的經(jīng)驗。

深圳的故事,是一座城市用創(chuàng)新和活力推動文旅新消費的故事;深圳的故事,也是會展經(jīng)濟與文旅消費融合發(fā)展的縮影。通過不斷探索與實踐,深圳正在向世界證明:會展不僅是商務(wù)的舞臺,更是文化、旅游與消費創(chuàng)新的最佳載體。



責(zé)編:勾曉慶

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