在德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）過(guò)去一年市值蒸發(fā)近半后，其主要股東之一的皮諾（Pinault）家族正在評(píng)估包括出售在內(nèi)的戰(zhàn)略選項(xiàng)，此舉或?qū)⒅厮苋蝮w育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

25日，據(jù)媒體援引知情人士報(bào)道，該億萬(wàn)富翁家族已聘請(qǐng)顧問(wèn)，并開始與潛在買家進(jìn)行初步接觸以試探收購(gòu)意向。接觸名單上不僅包括安踏體育和李寧等中國(guó)體育用品巨頭，也囊括了美國(guó)同行以及中東地區(qū)的主權(quán)財(cái)富基金。

這一動(dòng)向正值彪馬面臨業(yè)績(jī)壓力和管理層重組的關(guān)鍵時(shí)刻。該公司上月發(fā)布了盈利預(yù)警，其股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)已下跌約50%，目前市值約為26億歐元。皮諾家族通過(guò)其控股公司Artémis持有彪馬 29%的股份，并可能在任何交易中尋求可觀的溢價(jià)。

不過(guò)，上述知情人士強(qiáng)調(diào)，相關(guān)商議仍在進(jìn)行中，并不保證最終一定會(huì)達(dá)成交易。

股價(jià)腰斬與業(yè)績(jī)預(yù)警，彪馬面臨重重挑戰(zhàn)

皮諾家族考慮調(diào)整其持股策略的直接原因，是彪馬在資本市場(chǎng)的艱難處境。受運(yùn)動(dòng)和健身裝備需求疲軟，以及對(duì)美國(guó)關(guān)稅影響的擔(dān)憂，彪馬的股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)已重挫50%。截至目前，該公司市值約為26億歐元（約合30億美元）。公司上月發(fā)布了盈利預(yù)警，進(jìn)一步加劇了投資者的憂慮。

皮諾家族通過(guò)Artémis公司持有彪馬 29%的股份，Artémis同時(shí)也是奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering SA）的控股股東。據(jù)知情人士稱，該家族在任何潛在交易中都將尋求獲得高額溢價(jià)。

在皮諾家族的潛在接觸名單中，來(lái)自中國(guó)的體育用品公司尤為引人注目。

據(jù)透露，家族顧問(wèn)已向安踏體育用品有限公司和李寧有限公司發(fā)出試探，以評(píng)估其收購(gòu)興趣。安踏旗下?lián)碛徐硺?lè)（Fila）、迪桑特（Descente）等多個(gè)品牌，并曾在2019年參與一個(gè)財(cái)團(tuán)以約46億歐元的價(jià)格收購(gòu)了芬蘭的Amer Sports。除中國(guó)企業(yè)外，皮諾家族還接觸了部分美國(guó)體育用品公司以及中東的主權(quán)財(cái)富基金。

管理層變動(dòng)與品牌重塑，彪馬尋求業(yè)務(wù)重振

在股東層面考慮戰(zhàn)略選擇的同時(shí)，彪馬的管理層也在積極尋求業(yè)務(wù)突破。

公司近年來(lái)一直試圖在新任首席執(zhí)行官Arthur Hoeld的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行品牌重塑，但其產(chǎn)品未能持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者的熱情。為扭轉(zhuǎn)局面，彪馬近期任命了曾在阿迪達(dá)斯任職20年的資深高管Andreas Hubert擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官。

資料顯示，彪馬創(chuàng)立于1948年，去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.816億歐元，銷售額為88億歐元，全球員工約22000人。其贊助的體育資產(chǎn)包括英超球隊(duì)曼城、葡萄牙國(guó)家隊(duì)等。