圖為觀眾被帶有中國傳統(tǒng)特色元素的木制拼裝八音盒吸引。唐 瑞 攝

在剛剛落幕的第52屆中國北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會上，文創(chuàng)與玩具展區(qū)格外熱鬧。琳瑯滿目的展品中，記者注意到一個顯著趨勢：一方面，企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分上不斷“卷”出新意；另一方面，國潮正逐漸成為產(chǎn)業(yè)的“共識”，東方美學(xué)與文化認(rèn)同成為產(chǎn)品的共同底色。傳統(tǒng)技藝、非遺元素和國潮設(shè)計正快速融入文創(chuàng)與玩具賽道，成為廠商尋求差異化競爭的關(guān)鍵。

差異化競爭 企業(yè)各出奇招

展覽會期間，記者在展館內(nèi)看到，與其他展商相比，文創(chuàng)與玩具企業(yè)展位前幾乎每一家都人頭攢動。

上海丘衍文化科技有限公司展示的城市文創(chuàng)款鋁箔木雕小夜燈，將木雕與各大城市標(biāo)志性風(fēng)景融合，吸引了眾多觀眾駐足觀看。而除了這款商品外，該公司最具代表性的還是鋁箔冰箱貼。來自深圳的展商元景工藝品有限公司攤位前被觀眾圍得水泄不通。記者發(fā)現(xiàn)，該公司展示的商品包括IP衍生產(chǎn)品、博物館衍生文創(chuàng)、校園衍生文創(chuàng)等。最近火爆網(wǎng)絡(luò)的國博“鳳冠冰箱貼”正是出自該公司。該公司工作人員向記者介紹，公司已經(jīng)在文創(chuàng)禮品和紀(jì)念品領(lǐng)域深耕了十余年，開發(fā)的產(chǎn)品涵蓋校園文創(chuàng)產(chǎn)品、文博產(chǎn)品、影娛動漫衍生品等。還有企業(yè)將傳統(tǒng)織繡技藝和制香工藝融入文創(chuàng)產(chǎn)品，既保留了手工質(zhì)感，又滿足了潮流審美。東莞新祥利文化創(chuàng)意有限公司則專注于香囊類文創(chuàng)，以博物館藏品造型為藍(lán)本，已開發(fā)出國博“雁魚燈香囊”、故宮“金嵌珠石金甌永固杯香囊”等經(jīng)典產(chǎn)品，其現(xiàn)場體驗區(qū)與產(chǎn)品展示區(qū)都有大量觀眾。

圖為觀眾正在欣賞一款做工精美的“吉象”冰箱貼。唐 瑞 攝

“現(xiàn)在單純比拼造型、功能已經(jīng)不夠，必須做出別人沒有的特色。”這是眾多參展商的共同感受，差異化是行業(yè)走向成熟的必然選擇，而文化元素恰好成為最好的突破口。正如記者在現(xiàn)場所見，僅是冰箱貼這類產(chǎn)品，各廠商就已經(jīng)花樣百出：上海丘衍文化科技有限公司以鋁箔工藝為特色推出的立體冰箱貼含有不同的零件，可用手撥動；深圳元景工藝品有限公司則研發(fā)出了具有互動性的AR冰箱貼，例如國博“鳳冠冰箱貼”就帶有AR功能，掃描產(chǎn)品外包裝上的AR體驗碼，手機屏幕會出現(xiàn)一個鳳冠，對準(zhǔn)人臉，鳳冠正好戴在頭上；更有其他展商推出夜燈冰箱貼、三折疊冰箱貼、拼裝冰箱貼等。

國潮風(fēng)尚已成為行業(yè)共識

如果說差異化是各家廠商的發(fā)展路線，那么國潮則是展會的共同旋律。從敦煌主題文創(chuàng)、古建筑木制拼裝玩具，到帶有中式紋樣、形制或意蘊的臺燈、香薰與擺件，幾乎每一家企業(yè)都在用不同方式講述中國故事。不少展商在展位背景墻上直接打出“國潮”“東方美學(xué)”字樣，將文化認(rèn)同感作為吸引客流的第一要素。

“國潮不僅是設(shè)計風(fēng)格，更是一種文化表達(dá)。近年來消費群體年輕化，他們更愿意為情感價值和文化內(nèi)涵買單，國潮產(chǎn)品正好滿足了這種需求。”這是許多業(yè)內(nèi)專家的共識。

圖為一家以非遺大漆為特色賣點的文創(chuàng)產(chǎn)品展商。唐 瑞 攝

近幾年，各類以歷史文化為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受年輕人歡迎。據(jù)市場研究機構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報告，2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09％。文創(chuàng)企業(yè)往往又與生產(chǎn)卡牌、徽章、盲盒等產(chǎn)品的潮玩企業(yè)相伴而生。據(jù)全球統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫Statista數(shù)據(jù)，預(yù)計2026年中國潮玩市場規(guī)模將達(dá)到1101億元，2024年至2026年，其年復(fù)合增長率高達(dá)20%。隨著文創(chuàng)與玩具產(chǎn)業(yè)不斷壯大，未來市場的規(guī)模將不止于此。

“我們希望通過帶有中國文化特色的產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)技藝被更多人看見，也讓國潮成為一種生活方式?！币晃荒贻p設(shè)計師說。這樣的聲音，或許正是行業(yè)從“卷設(shè)計”到“卷文化”道路上的回聲。

文|記者 趙 曦 □ 唐 瑞