健身正在進(jìn)入一個(gè)由人工智能驅(qū)動(dòng)的新階段。

8月25日，數(shù)字健身平臺(tái)Keep公布2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近8.22億元（人民幣，下同），同比下降20.8%，但非國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則下經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)近1035萬(wàn)元，提前實(shí)現(xiàn)了今年年初預(yù)計(jì)的2025年實(shí)現(xiàn)扭虧的目標(biāo)。

在隨后的業(yè)績(jī)會(huì)上，Keep CEO王寧表示：“2025是特殊的一年，是Keep成立十周年，上市兩周年。我們致力于再次重塑Keep打造的健身體驗(yàn)，全年只聚焦于兩大核心方向：推動(dòng)AI驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)架構(gòu)轉(zhuǎn)型，以及實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)結(jié)果的扭虧為盈?！?/p>

王寧強(qiáng)調(diào)，自年初堅(jiān)定推動(dòng)從內(nèi)容平臺(tái)升級(jí)為以AI驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能的AI agent以來(lái)，公司上半年AI轉(zhuǎn)型首戰(zhàn)告捷?！拔覀兂晒Σ渴鹆薃I基礎(chǔ)構(gòu)架，重構(gòu)系統(tǒng)平臺(tái)，共同推進(jìn)業(yè)績(jī)基本面迎來(lái)重要拐點(diǎn)?！?/p>

財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近8.22億元，同比下降20.8%，但毛利率同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)至52.2%。Keep表示，收入收縮主要源于公司全面聚焦AI，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，主動(dòng)精簡(jiǎn)非核心低效體量(如自有健身產(chǎn)品的低效品類)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，助力盈利能力改善。毛利率提升，則是由于線上、消費(fèi)品和廣告業(yè)務(wù)毛利率均有提升，同時(shí)公司通過(guò)審慎的成本管控，提升總體運(yùn)營(yíng)效率，資源集中向長(zhǎng)期戰(zhàn)略領(lǐng)域配置。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，Keep自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品收入3.96億元，線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容收入3.37億元，廣告及其他收入8800萬(wàn)元，雖均有同比下降，但公司強(qiáng)調(diào)廣告收入同比保持穩(wěn)定，整體運(yùn)營(yíng)效率顯著提升。

更關(guān)鍵的是，伴隨AI教練上線與多智能體系統(tǒng)落地，Keep正以AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為拐點(diǎn)，開(kāi)啟新增長(zhǎng)路徑。2025年被Keep視為“第二個(gè)十年的起點(diǎn)”，公司明確從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型為“AI驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)為核心的健身智能體”，致力打造個(gè)性化運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)。

上半年，Keep完成了多項(xiàng)關(guān)鍵AI里程碑，包括多智能體系統(tǒng)落地，AI教練核心功能迭代，及人工智能生成內(nèi)容（AIGC）工作流革新。

舉例來(lái)說(shuō)，Keep于今年3月推出首款A(yù)I教練卡卡體驗(yàn)版，在多次迭代功能之下，持續(xù)強(qiáng)化卡卡以自然、直觀、多模態(tài)的方式服務(wù)不同健身場(chǎng)景的能力，旨在通過(guò)全周期流程重構(gòu)智能健身生態(tài)?？ㄗ鳛橹悄荏w調(diào)動(dòng)全周期、多模塊運(yùn)動(dòng)流程，則包含了個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃生成、語(yǔ)音導(dǎo)練、飲食記錄與建議、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析等實(shí)用功能。

用戶數(shù)據(jù)方面，截至2025年6月30日，Keep平均月活躍用戶為2250萬(wàn)，平均月度訂閱會(huì)員為280萬(wàn)，會(huì)員滲透率則從11.1%提升至12.4%，每名月活躍用戶的每月平均收入在2025上半年同比增至6.1元，較去年同期的5.8元同比提升4.5%。公司表示，在AI產(chǎn)品體系成型前，策略是優(yōu)先聚焦用戶活躍及留存，而非規(guī)模擴(kuò)張。期內(nèi)獲客費(fèi)用大幅縮減約60%，同時(shí)通過(guò)拓展舞蹈、戶外等垂類內(nèi)容，提升AI產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶活躍度。

展望下半年，Keep表示將筑牢長(zhǎng)期業(yè)務(wù)韌性，推動(dòng)盈利能力持續(xù)提升，通過(guò)AI教練與多智能體系統(tǒng)升級(jí)深化個(gè)性化體驗(yàn)，重塑差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

正如王寧所言：“Keep正從內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型為AI驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)為核心的AI agent，為用戶打造以服務(wù)為核心的運(yùn)動(dòng)健康新旅程?！碑?dāng)下健身正在進(jìn)入一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的新階段，Keep已在這一轉(zhuǎn)型中邁出關(guān)鍵一步。