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昨天有人和我提起富士XE5破發(fā)了，我沒當(dāng)回事，最近聊富士快聊吐了。

回過頭來想，不對(duì)??！XE5瘋搶的新聞才多久，這會(huì)居然破發(fā)了！溢價(jià)呢？？?。?/p>

研究了一番，決定寫個(gè)稿子好好聊聊，因?yàn)橐苍S這款相機(jī)會(huì)是富士的魔力漸漸消退的第一見證者。

6月12日，富士如往常一樣，宣布將在8月初起在全球范圍內(nèi)推出“富士膠片X-E5”數(shù)碼相機(jī)。它將是富士膠片X系列中的最新機(jī)型，具有出色的圖像質(zhì)量，緊湊輕便的機(jī)身。

伴隨而來的還有kol大量的宣發(fā)視頻，從做工到設(shè)計(jì)、從質(zhì)感到內(nèi)涵、從成像到用法一一講解，預(yù)定相機(jī)人數(shù)再一次突破新高，經(jīng)典梗圖再次降世：--加價(jià)1000可以買到嗎？

--不好意思先生，我們沒有這種優(yōu)惠。

伴隨而來的還是往常數(shù)碼博主的控訴：機(jī)器是好機(jī)器！但是太貴了吧?。?！

不過富士不在乎，罵完記得買，是富士的常態(tài)。

8月，xe5上市啦，但是情況急轉(zhuǎn)幾次！

富士公司驚訝的發(fā)現(xiàn)：發(fā)生什么事了??！為什么沒有售罄！是誰偷偷放出更多貨了嗎?。?/p>

罵完怎么沒買呀?。?！

經(jīng)過縝密的調(diào)查，富士公司不得不承認(rèn)：沒那么多人買xe5，富士要屈辱的“原價(jià)”賣機(jī)器了，上一次這么干還是某個(gè)半格相機(jī)時(shí)，不過富士沒有慌，繼續(xù)推送營銷在各個(gè)平臺(tái)，等待一個(gè)爆款視頻帶來的銷量提升。

（只要博主發(fā)起營銷，一切會(huì)好起來的）

截止到8月22日，xe5仍然處于隨便買的狀態(tài)，甚至急不可耐的黃牛開始在閑魚上低價(jià)拋售，幾乎一夜之間，富士相機(jī)變得不搶手了。

富士的經(jīng)銷商也開始忍不住了，悄悄在拼多多上架，破發(fā)，少虧一點(diǎn)是一點(diǎn)，至此，魔幻的事情在富士身上發(fā)生，降價(jià)太快了，全新可能比二手還便宜，二手價(jià)格也開始混亂

一場(chǎng)跑得快的游戲開始蔓延，真正購入xe5想出二手的賣家無人問津，急著出手回本的賣家反復(fù)降價(jià)，價(jià)格體系徹底崩潰。

從產(chǎn)品本身來看，富士 X-E5 沒有這么糟糕，機(jī)身設(shè)計(jì)還是復(fù)古感十足，445 克的輕量化機(jī)身便于攜帶，性能依然夠用，濾鏡也好看。

但最大的問題還是：作為一個(gè)APS-C 相機(jī)，一個(gè)相機(jī)，比xt5與同期友商閹割了這么多東西的非旗艦相機(jī)，賣上萬真把大家當(dāng)韭菜割。加上半格相機(jī)的輿情與發(fā)燒友早就看不慣的饑餓營銷策略，這一次大家團(tuán)結(jié)起來了。

罵了一定不買?。?/p>

買完了繼續(xù)罵??！

XE5的價(jià)格破發(fā)，或許正是富士品牌吸引力逐漸減弱的一個(gè)信號(hào)。

曾幾何時(shí)，富士憑借獨(dú)特的產(chǎn)品調(diào)性與營銷方式，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的追捧也一度成為常態(tài)。但此次XE5從高預(yù)訂熱度到價(jià)格松動(dòng)、渠道破發(fā)，顯然打破了這種慣性。

這背后，既是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知回歸理性的體現(xiàn)，也是市場(chǎng)對(duì)單一營銷模式逐漸脫敏的結(jié)果。若不能及時(shí)調(diào)整策略，正視市場(chǎng)反饋，富士多年積累的品牌信任與競(jìng)爭(zhēng)力，恐怕會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。

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