案例索引

審理法院：最高人民法院

案號(hào)：（2022）最高法民終209號(hào)

案由：侵害商標(biāo)權(quán)糾紛

裁判要旨

明知他人注冊(cè)商標(biāo)及字號(hào)的知名度和影響力，仍然大量使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，開展相同的業(yè)務(wù)，明顯具有混淆商品來源、攀附他人注冊(cè)商標(biāo)知名度的惡意。侵權(quán)規(guī)模大、涉及區(qū)域廣、侵權(quán)獲利巨大，屬于侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重。根據(jù)被訴侵權(quán)人主觀惡意程度、侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重程度，依法適用懲罰性賠償。

基本案情

甲公司以乙公司、丙公司、丁、戊侵害其“盼盼”系列商標(biāo)為由提起訴訟，請(qǐng)求法院判令：停止侵權(quán)，并賠償甲公司人民幣1億元及合理費(fèi)用89萬余元等。

乙公司、丙公司、丁、戊辯稱其受讓了合法有效的“鑫盼盼”注冊(cè)商標(biāo)，不構(gòu)成侵害涉案商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

法院經(jīng)審理查明：甲公司在防盜門或金屬門等商品上享有“盼盼”系列商標(biāo)權(quán)。該系列商標(biāo)在中國注冊(cè)及使用20余年，經(jīng)營規(guī)模巨大，產(chǎn)品覆蓋全國，產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率連續(xù)二十余年蟬聯(lián)行業(yè)第一。丁在2007年與甲公司有業(yè)務(wù)往來，于2016年7月受讓他人注冊(cè)的“鑫盼盼”商標(biāo)，并于2016年9月注冊(cè)成立乙公司，當(dāng)日即授權(quán)乙公司使用“鑫盼盼”商標(biāo)，乙公司即委托成

丙公司生產(chǎn)防盜門等產(chǎn)品。乙公司、丙公司、戊在生產(chǎn)、銷售的商品上以不同方式突出并大量使用被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)，生產(chǎn)銷售并宣傳推廣“鑫盼盼”防盜門等商品。同時(shí)，乙公司在宣傳活動(dòng)中使用與“盼盼”系列商標(biāo)近似的熊貓吉祥物形象，在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等顯著位置使用“SINCE1998”，宣稱其與某安居門業(yè)公司曾經(jīng)為一家主體，后來分開經(jīng)營，以乙公司經(jīng)營的是盼盼品牌的高檔產(chǎn)品、升級(jí)產(chǎn)品等內(nèi)容。

一審法院判決支持停止侵權(quán)，并賠償1億元及合理費(fèi)用65萬余元。丙公司、丁、戊不服，提起上訴。二審法院駁回上訴，維持原判。

爭(zhēng)議焦點(diǎn)

被訴行為是否構(gòu)成侵害涉案系列商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

法院觀點(diǎn)

關(guān)于侵害商標(biāo)權(quán)行為。根據(jù)經(jīng)營規(guī)模和產(chǎn)品銷量等情況，甲公司的“盼盼”系列商標(biāo)應(yīng)作為馳名商標(biāo)保護(hù)。乙公司、丙公司、丁、戊未規(guī)范使用“鑫盼盼”標(biāo)識(shí)，直接使用“盼盼防盜門”，或者將“鑫”字變形使用，突出使用“盼盼”，或者將“鑫盼盼”與熊貓圖案組合使用。乙公司突出使用企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱或字號(hào)的行為，構(gòu)成商標(biāo)性使用。被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)使用的主要商品與“盼盼”系列商標(biāo)核定使用商品構(gòu)成類似。雖在部分商品或者服務(wù)上不構(gòu)成類似，但“盼盼”系列商標(biāo)已經(jīng)達(dá)到馳名程度，可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。相關(guān)公眾中已實(shí)際產(chǎn)生了混淆誤認(rèn)。故乙公司、丙公司、丁、戊使用被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)構(gòu)成侵害“盼盼”系列商標(biāo)權(quán)。

關(guān)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。乙公司及丙公司作為甲公司的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在經(jīng)營活動(dòng)中使用“鑫盼盼”企業(yè)名稱及其簡(jiǎn)稱、字號(hào)，與甲公司從事相同的業(yè)務(wù)，明顯具有攀附甲公司知名度和影響力的惡意，屬于搭便車的行為，客觀上造成了相關(guān)公眾的混淆與誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；在宣傳活動(dòng)中使用近似的熊貓吉祥物形象，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；乙公司在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等顯著位置使用“SINCE1998”，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，在經(jīng)營推廣過程中對(duì)甲公司與乙公司之間的關(guān)系，以及乙公司的經(jīng)營及品牌歷史作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甲公司商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，構(gòu)成商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

案例評(píng)析

這起案件并非偶然，而是惡意侵權(quán)行為的必然結(jié)果。對(duì)于廣大企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，避免類似風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。

在此，我們建議：

1、注冊(cè)商標(biāo)前務(wù)必“掃雷”：徹底檢索避免沖突

建議在注冊(cè)新商標(biāo)前，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位檢索，包括馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，確保標(biāo)識(shí)在形、音、義上無混淆風(fēng)險(xiǎn)。切忌貪圖“傍名牌”的捷徑——即使商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，使用中若有攀附意圖，仍可能面臨侵權(quán)訴訟。

2、商標(biāo)使用需“原汁原味”：杜絕變形和突出誤導(dǎo)

建議在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，嚴(yán)格遵守注冊(cè)樣式，不得隨意拆分、變形或強(qiáng)調(diào)部分元素。尤其當(dāng)您的商標(biāo)包含通用詞匯或近似他人標(biāo)識(shí)時(shí)，應(yīng)確保整體使用不引起消費(fèi)者誤認(rèn)。日常中，培訓(xùn)員工規(guī)范使用商標(biāo)宣傳物料（如官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝），避免任何“打擦邊球”行為。

3、宣傳推廣要“真實(shí)透明”：拒絕虛假關(guān)聯(lián)和歷史包裝

商業(yè)宣傳必須基于事實(shí)，不可虛構(gòu)公司歷史或暗示與知名品牌的關(guān)聯(lián)。建議在推廣時(shí)，確保所有表述（如成立時(shí)間、產(chǎn)品檔次）有文件支撐，避免使用模糊語言。例如，若非行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不要自詡“升級(jí)版”或“高檔產(chǎn)品”；在社交媒體和廣告中，刪除任何可能誤導(dǎo)的對(duì)比信息，防止構(gòu)成虛假宣傳或商業(yè)詆毀。

4、財(cái)務(wù)管理須“井然有序”：保存證據(jù)以備糾紛

建議企業(yè)建立健全財(cái)務(wù)制度，包括完整賬簿、銷售記錄和審計(jì)報(bào)告。這不僅利于稅務(wù)合規(guī)，更能在知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中提供抗辯依據(jù)。定期備份電子數(shù)據(jù)（如電商平臺(tái)流水），并確保在訴訟中能及時(shí)提交。若收到侵權(quán)警告，切勿銷毀證據(jù)——合規(guī)記錄可降低被認(rèn)定為“惡意”的風(fēng)險(xiǎn)。

4、市場(chǎng)監(jiān)控應(yīng)“主動(dòng)出擊”：防范侵權(quán)并保護(hù)自身

本案權(quán)利人長期監(jiān)控市場(chǎng)，才及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)。建議將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入日常運(yùn)營：定期搜索電商平臺(tái)和社交媒體，監(jiān)測(cè)是否有人攀附您的品牌；注冊(cè)防御性商標(biāo)（如全類注冊(cè)），并對(duì)侵權(quán)行為發(fā)律師函警告。同時(shí)，告知合作伙伴（如經(jīng)銷商）避免不當(dāng)使用，防止連帶責(zé)任。

5、尋求專業(yè)“法律護(hù)盾”：咨詢專家降低風(fēng)險(xiǎn)

懲罰性賠償?shù)倪m用強(qiáng)調(diào)主觀惡意，因此事前咨詢至關(guān)重要。建議企業(yè)在重大決策（如商標(biāo)授權(quán)、宣傳策劃）前，聘請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師進(jìn)行合規(guī)評(píng)估。律師可幫助審核合同、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，并制定應(yīng)急預(yù)案——如遇侵權(quán)指控，能快速響應(yīng)，避免被動(dòng)局面。

合規(guī)是成本最低的“保險(xiǎn)”。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益強(qiáng)化的時(shí)代，惡意侵權(quán)行為將付出毀滅性代價(jià)。企業(yè)應(yīng)視此案為警鐘，將合規(guī)融入企業(yè)中——從商標(biāo)注冊(cè)到宣傳推廣，每一步都需謹(jǐn)慎。尊重他人品牌，就是守護(hù)自身基業(yè)。投資于專業(yè)咨詢和規(guī)范管理，遠(yuǎn)比訴訟賠償更經(jīng)濟(jì)高效。您的品牌價(jià)值，值得被合法捍衛(wèi)；商業(yè)之路，當(dāng)以誠信為基石。行動(dòng)起來，讓“天價(jià)賠償”只成為他人教訓(xùn)，而非您的現(xiàn)實(shí)！