2025年8月15日，北京——南非旅游局北京辦事處正式宣布，中國知名演員雷佳音出任中國市場“南非旅游形象大使”。此次合作旨在以文化與旅游的深度融合為紐帶，進一步推動中國與南非兩國之間在旅游交流與人文互鑒方面的協(xié)同發(fā)展，全面提升南非在中國市場的目的地影響力與品牌認(rèn)知度。

此次合作不僅是南非旅游局推進中國市場戰(zhàn)略的重要舉措，也彰顯了中國作為其關(guān)鍵旅游市場的重要地位。通過與具有廣泛影響力的公眾人物合作，南非旅游局期待能為中國游客打造更加優(yōu)質(zhì)、豐富的旅行體驗。

針對這一全新合作，南非旅游局亞洲/澳洲和新西蘭/中東區(qū)域總經(jīng)理高彬禮先生（Gcobani Mancotywa）表示：“我們非常高興與雷佳音先生這樣優(yōu)秀的演員合作。憑借他廣泛的知名度、親和的形象以及幽默風(fēng)趣的個性，雷佳音先生將為中國游客探索南非帶來全新的視角與鮮活的體驗。我們相信，憑借他的影響力，會有更多人深入了解南非的文化魅力、自然之美以及豐富多彩的旅行體驗?！?/p>

實力演員形象契合，雷佳音擔(dān)綱南非旅游文化交流使者

作為中國演藝界兼具票房號召力與專業(yè)認(rèn)可的代表性男演員，雷佳音的獲獎經(jīng)歷涵蓋了多個主流獎項——在電視劇領(lǐng)域，他憑借《人世間》獲得金鷹獎、白玉蘭獎和飛天獎；在電影方面，他因《第二十條》榮獲金雞獎。憑借在《長安十二時辰》、《人世間》、《第二十條》、《滿江紅》等多部影視作品中的出色表現(xiàn)，雷佳音不斷塑造出兼具藝術(shù)感與生活氣息的熒幕形象，深受觀眾喜愛與信賴。同時，雷佳音親和自然的公眾形象，以及廣泛的大眾認(rèn)可度和文化傳播影響力，使他成為極具號召力的演員之一。

此次擔(dān)任南非旅游形象大使，雷佳音將通過其個人影響力與藝術(shù)表達(dá)，把南非豐富的自然風(fēng)貌與人文魅力生動地呈現(xiàn)在中國觀眾眼前，為中國游客打開一扇了解南非、走近南非的新窗口。

深入南非腹地，攜手拍攝專題旅行大片與紀(jì)錄片

在南非旅游局與國際時尚媒體《ARENA HOMME+》的共同策劃下，雷佳音親赴南非，展開為期多日的旅行大片及紀(jì)錄片拍攝工作。

期間，他深入了解南非多元文化，與當(dāng)?shù)孛癖娊涣骰?，體驗?zāi)戏翘厣嬍?、傳統(tǒng)工藝及生態(tài)保護實踐。此次拍攝所形成的旅行大片與紀(jì)錄片內(nèi)容，全面展現(xiàn)了南非的自然景觀、歷史底蘊與現(xiàn)代活力，記錄下中國與南非文化對話的真實片段。

相關(guān)內(nèi)容將通過南非旅游局全媒體矩陣，攜手《ARENA HOMME+》雜志共同發(fā)布，為中國旅游愛好者呈現(xiàn)一份“來自南非的邀請函”。

多維合作矩陣，賦能南非旅游在華品牌升級

本次合作是南非旅游局在中國市場深化“人文引導(dǎo)、形象共建、品牌煥新”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。雷佳音的加入不僅為南非旅游品牌注入更具人文溫度的表達(dá)方式，更以其良好的的公眾形象增強中國游客對南非這一目的地的情感認(rèn)同。

在后續(xù)推廣階段，雷佳音將與南非旅游局?jǐn)y手參與多層次的市場活動、文旅推介會、旅游節(jié)展及數(shù)字平臺傳播工作，發(fā)揮其作為公眾人物在國際文化交流中的橋梁作用，進一步激發(fā)中國游客赴南非旅行的興趣與意愿。

“南非等你，悅享新魅力”：以童真視角煥新品牌表達(dá)

在當(dāng)今快節(jié)奏而紛擾的世界中，快樂正逐漸成為一種稀缺的奢侈品。南非旅游局以一顆純真的童心為引，邀請全球旅行者以孩童視角，重新發(fā)現(xiàn)這片土地所蘊藏的自然魅力與生命溫度。

“南非等你，悅享新魅力”(South Africa Awaits, Come Find Your Joy) 作為南非旅游局全新全球品牌主張，其核心創(chuàng)意源自孩童對世界的天然好奇與不加掩飾的熱情——在他們的眼中，沒有偏見、沒有喧囂，只有純粹、自由與一切事物中蘊藏的喜悅。

在這一理念的引領(lǐng)下，南非正以更具情感溫度的方式，重新定義旅行體驗，將自然風(fēng)光、人文歷史與冒險精神注入更深層次的情緒價值，激發(fā)游客發(fā)自內(nèi)心的共鳴。

面向中國市場，南非旅游局將繼續(xù)深化品牌的本地化表達(dá)，通過內(nèi)容共創(chuàng)、明星觸點與多元傳播，構(gòu)建更具文化親和力的目的地形象。讓“尋找快樂”不再只是一句口號，而成為連接南非與中國游客之間的情感紐帶。

TTOS簽證便利政策推動中南旅游互聯(lián)互通

在簽證政策方面，南非政府持續(xù)優(yōu)化對中國游客的出行便利度。今年二月，南非內(nèi)政部推出TTOS“可信賴旅行社計劃”(Trusted Tour Operator Scheme)，旨在通過授信旅行社為游客提供簽證申請快速通道，3日內(nèi)即可出簽。迄今，該計劃已處理逾1萬份簽證申請。目前第二階段TTOS旅行社申請已結(jié)束，第二階段獲批授信的中國旅行社有19家。TTOS有效消除了簽證申請材料繁瑣，簽證申請時間長等障礙，為中國游客南非簽證申請?zhí)峁┝藰O大便利。

目前，南非已成為中國游客赴非洲旅行的重要目的地之一。據(jù)南非旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國赴南非游客數(shù)量相較疫情前恢復(fù)到了45%，展現(xiàn)出強勁的市場潛力。簽證便利化與品牌建設(shè)的協(xié)同推進，正成為中南文旅互聯(lián)互通的重要推動力。

推動兩國民心相通，建設(shè)文化旅游新橋梁

隨著“南非旅游形象大使”項目的正式啟動，雷佳音將成為中國與南非文化交往的重要代表，助力中國與南非之間的旅游及文化交流。未來，南非旅游局也將繼續(xù)深化與中國影視、媒體、旅游等領(lǐng)域的合作，推出更多符合契合中國市場需求的文旅產(chǎn)品與服務(wù)。

南非，將以更開放的姿態(tài)與創(chuàng)新的表達(dá)方式，持續(xù)拓展其在中國游客心中的向往版圖，讓“彩虹之國”真正成為全球旅者心馳神往的夢想目的地。

關(guān)于南非旅游局：南非旅游局是南非的國家旅游推廣組織，致力于將南非作為首選旅游目的地在全球范圍內(nèi)進行推廣，由Nombulelo Guliwe女士擔(dān)任首席執(zhí)行官。南非旅游局總部設(shè)在約翰內(nèi)斯堡，并在倫敦、法蘭克福、紐約、阿姆斯特丹、巴黎、孟買、悉尼、東京和北京設(shè)有辦事處。南非旅游局北京辦事處于2010年5月24日正式成立。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)