大眾新聞·齊魯壹點記者 于泊升 邊藝

“齊魯農(nóng)超”共融發(fā)展推介暨“安丘農(nóng)耕”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品（北京新發(fā)地）展銷會。（□齊魯農(nóng)超供圖）

近日，在淄博市沂源縣的種植園里，果農(nóng)們正忙碌地將一個個色澤誘人的桃子打包，以迎接“齊魯農(nóng)超大篷車”的到來。就在不久前，“齊魯農(nóng)超大篷車”項目啟動，預(yù)計前往山東十六市的百余個區(qū)縣，開始新一輪的溯源帶貨。

從魯西到膠東，從省城到沿海，百余區(qū)縣的農(nóng)產(chǎn)品將從家門口走向更廣闊的市場，而這只是“齊魯農(nóng)超”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一個縮影。在“齊魯農(nóng)超”上線兩周年之際，記者深入產(chǎn)業(yè)肌理，聚焦市場開拓，從資源整合、渠道打通、品牌崛起等不同維度，講述平臺助力山東好品走向全國、邁向國際的故事

全域整合破壁壘

農(nóng)特產(chǎn)品不愁賣

“多虧了‘齊魯農(nóng)超’，我們家的桃才不愁賣?！币试纯h果農(nóng)李德勝種了半輩子桃子，對自家桃子的品質(zhì)充滿信心，可每年桃子成熟時，銷路卻成了問題。“以前就靠一些商戶來收，價格壓得低，只能在本地和周邊市場銷售。”回憶起過去，李德勝有些無奈?！褒R魯農(nóng)超”的到來，讓他感到心安。

“要實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，首先需整合資源，形成規(guī)模優(yōu)勢?！饼R魯晚報·齊魯壹點副總經(jīng)理、山東齊魯農(nóng)超科技有限公司董事長劉紅杰稱，他們以全域化資源整合為支柱，打破縣域界限，致力于實現(xiàn)“一平臺覆蓋全省”。

從2024年至2025年，“齊魯農(nóng)超”先后前往蒙陰、安丘、微山等地，與當(dāng)?shù)卣⒑献魃缂皟?yōu)質(zhì)園區(qū)建立深度合作關(guān)系。2025年，“齊魯農(nóng)超”繼續(xù)舉辦“桃桃季”線上主題活動，通過產(chǎn)區(qū)直播、品種產(chǎn)地科普、爆品推薦等營銷方式，將蒙陰蜜桃、安丘蜜桃等集中展示。這不僅為這些地方名桃拓寬了銷路，還塑造了“山東桃”高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群的品牌形象，讓山東桃產(chǎn)業(yè)以整體優(yōu)勢參與市場競爭。

據(jù)了解，“齊魯農(nóng)超”聚合近5600家優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)，精選應(yīng)季生鮮與地域特色產(chǎn)品，并深入政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、高端社區(qū)、商業(yè)中心等場景。

濟南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、院長吳學(xué)軍認(rèn)為，“齊魯農(nóng)超”的全域化資源整合，就像一個強大的“磁場”，解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接難、品牌分散的問題，將分散的小農(nóng)戶與大市場連接起來?！啊R魯農(nóng)超’的這種資源整合模式，打破了以往農(nóng)產(chǎn)品各自為戰(zhàn)的局面，讓山東農(nóng)產(chǎn)品能夠以整體形象亮相市場，提升了市場競爭力。

山東好品成全國餐桌新寵

滬上“圈粉” 北京“揚名”

近日，上海市民李女士在“齊魯農(nóng)超”小程序上網(wǎng)購了一箱安丘蜜桃，“小程序上的產(chǎn)品有原產(chǎn)地保障，是正宗特產(chǎn)。”幾乎在同一時間，北京也有不少市民通過“齊魯農(nóng)超”選購山東好品。

據(jù)了解，自2023年8月上線以來，“齊魯農(nóng)超”平臺已匯聚近5600家優(yōu)質(zhì)農(nóng)企，舉辦近百場巡展活動，逐步構(gòu)建起一個覆蓋全國的山東好品營銷網(wǎng)絡(luò)。

今年4月25日，“好品山東·優(yōu)特農(nóng)品”展銷推介暨上海推廣中心啟動活動在上?！按笱缶У洹ぬ彀睬洹鄙坛菃⒛弧Ｗ鳛樯綎|農(nóng)副產(chǎn)品展示交易平臺，“齊魯農(nóng)超”攜黃河口烤蝦、泰山黃精茶、山東大櫻桃、臨朐鵝肝等百余款平臺優(yōu)品亮相?！褒R魯農(nóng)超”品牌部負(fù)責(zé)人牛牧原說，當(dāng)時商場開始營業(yè)后，“齊魯農(nóng)超”展臺前就擠滿了前來品鑒、選購的消費者。僅開幕半天，部分單品就已售罄。上海市場對山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的熱情遠(yuǎn)超預(yù)期。

除了南下入滬，“齊魯農(nóng)超”還帶著山東好品北上進(jìn)京。

2025年1月2日，北京京東集團(tuán)總部，好品山東農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)京東暨京東年貨優(yōu)選活動現(xiàn)場，“齊魯農(nóng)超”和來自山東的120余家農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)，200余種品牌農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)北上。“以前買山東特產(chǎn)都是托朋友代購，現(xiàn)在‘齊魯農(nóng)超’直接把源頭好貨送到家門口，線上下單又快又放心?！北本┦忻窭钆空f。

打造區(qū)域品牌，“齊魯農(nóng)超”正用山東好品搶占全國市場。據(jù)記者了解，截至2024年底，山東擁有綠色食品、有機食品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有效用標(biāo)總數(shù)3999個，成功打造省級農(nóng)產(chǎn)品知名區(qū)域公共品牌108個、企業(yè)產(chǎn)品品牌700個。“好品山東”品牌知名度越來越高。

“我們的身影不僅出現(xiàn)在國內(nèi)，甚至漂洋過海到日本、歐洲。”牛牧原說。通過線上“一臺多端”的電商、社交、會員全平臺矩陣，以及線下體驗店和展銷活動，“齊魯農(nóng)超”讓全球消費者縱覽山東好品。

四位一體+四鏈融合

農(nóng)產(chǎn)品流通“全鏈條煥新”

“從交易到生產(chǎn)決策，再到品牌包裝和物流支撐，平臺實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品線下線上的高效流通?！鼻鄭u天祥食品集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人張帥說。

據(jù)了解，“齊魯農(nóng)超”構(gòu)建了四位一體平臺，包括交易中樞、數(shù)據(jù)中臺、品牌引擎和生態(tài)樞紐，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全方位的支持。交易中樞建立便捷、安全的交易系統(tǒng)，提供交易撮合、在線支付、訂單管理等服務(wù)；數(shù)據(jù)中臺通過數(shù)據(jù)分析和科技賦能，實時監(jiān)控市場動態(tài)，為農(nóng)戶和企業(yè)提供精準(zhǔn)決策支持；品牌引擎構(gòu)建“1+16+N”的品牌建設(shè)架構(gòu)，強化品牌塑造與營銷推廣；生態(tài)樞紐整合山東各地農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等資源，建設(shè)涵蓋物流、金融等服務(wù)資源的大農(nóng)業(yè)生態(tài)。

2025年1月22日，“齊魯農(nóng)超”縣域行安丘站暨2025首屆安丘草莓大集開幕。依托“齊魯農(nóng)超”平臺的優(yōu)勢資源，向外宣推“安丘草莓”集群品牌，提升“安丘農(nóng)耕”品牌影響力，以草莓產(chǎn)業(yè)為起點，共同打造“齊魯農(nóng)超·安丘樣板”。

“通過‘齊魯農(nóng)超’平臺，我們的草莓知名度提高了，銷量也增加了。今年我們的草莓銷售額預(yù)計比去年增長50%。”安丘草莓種植戶趙女士說。

“我們還進(jìn)行融合發(fā)展。拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新空間。”劉紅杰告訴記者，平臺以“四鏈融合”為發(fā)展方向，通過推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈融合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拓展“新空間”。

“齊魯農(nóng)超”還與駐村第一書記合作，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。邀請第一書記農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐“齊魯農(nóng)超”小程序，參加山東好品巡禮、線下展會等活動，成立“尋鄉(xiāng)味·第一書記在行動”專題。這不僅幫助第一書記所幫扶的村莊銷售了農(nóng)產(chǎn)品，還帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。