一座巨大的國(guó)漫“痛樓”來(lái)了！8月13日起至9月12日，一場(chǎng)由晨光打造的“國(guó)漫嘉年華”落地中華商業(yè)第一街南京東路，在全球潮流文化首發(fā)地宏伊國(guó)際廣場(chǎng)內(nèi)，為二次元世界增添了三分筆墨香。

6月，晨光與騰訊視頻官宣戰(zhàn)略合作；7月，雙方“牽手”亮相BW2025；8月，閃耀上海書展、南國(guó)書香節(jié)、南京路步行街……國(guó)貨國(guó)漫的創(chuàng)新性聯(lián)手，不僅圈粉Z世代等年輕人，其飛速進(jìn)展也揭開了晨光品牌升級(jí)新范式，文具正從國(guó)貨之光的硬科技，向上躍升成為情感陪伴的紐帶，打開文具的全新想象空間——承載文化，聯(lián)結(jié)情感，走向世界。

打造“痛樓”，國(guó)漫場(chǎng)景“硬控”全球年輕人

在9月開學(xué)季前，晨光限定快閃“國(guó)漫嘉年華”空降南京路宏伊國(guó)際廣場(chǎng)，《劍來(lái)》里的廊橋被搬到線下，古色古香的亭臺(tái)樓閣間，多位COSER穿梭其中，國(guó)漫美學(xué)拉滿氛圍值，僅僅是視覺(jué)上的沖擊力就十分震撼。

9月將讀大二的王安莉帶著專業(yè)相機(jī)早早地來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)追COSER，她是國(guó)漫《劍來(lái)》主角陳平安的粉絲，得知此次活動(dòng)后，提前兩天在小程序里蹲守互動(dòng)券，買到了限量版吧唧，并如愿以償與COSER合影?，F(xiàn)場(chǎng)還有不少人帶著旅行箱來(lái)打卡，一對(duì)從西安來(lái)滬的母子特地繞道來(lái)宏伊國(guó)際廣場(chǎng)，即將升初一的孩子喜歡《斬神》，現(xiàn)場(chǎng)一口氣買了5支新款萌粒筆，還拿到了定制版的“下筆如斬神”顯眼包，說(shuō)這是“給同學(xué)最好的禮物”。

現(xiàn)場(chǎng)還吸引了不少外籍游客“圍觀”，都覺(jué)得晨光的國(guó)潮活動(dòng)很酷。一位西班牙游客買了不少萌粒筆，她興奮地說(shuō)，“這些產(chǎn)品非常棒，因?yàn)樵谖靼嘌罌](méi)有這種東西”；還有一位帶娃的外籍游客帶娃停留許久，意猶未盡：“所有東西都非?？蓯?ài)，孩子們喜歡它，而且角色都很萌?！痹谶@場(chǎng)文化對(duì)話中，文具成了跨國(guó)界的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓晨光能在國(guó)貨魅力的基礎(chǔ)上，承載更多的文化互動(dòng)，讓全球消費(fèi)者都愛(ài)上中國(guó)的國(guó)漫國(guó)貨。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，晨光為此次“國(guó)漫嘉年華”帶來(lái)了200多個(gè)SKU，其中以《斬神》《劍來(lái)》的吧唧、色紙、亞克力等為主的首發(fā)首秀限定版產(chǎn)品人氣最為火爆，而在傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的文具領(lǐng)域，晨光更是創(chuàng)新推出了“萌粒筆”——以“潮玩+筆"的創(chuàng)新模式與年輕人站在一起。

這些新品文具背后，是晨光洞察力、創(chuàng)新力和執(zhí)行力的寫照。今年6月，晨光宣布與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞國(guó)漫的一系列布局已緊鑼密鼓展開。晨光一直在思考如何讓國(guó)貨與國(guó)漫形成耦合，在反復(fù)打磨后，很快就設(shè)計(jì)出了萌粒筆的概念。它既保留了晨光“國(guó)貨之光”的硬核優(yōu)勢(shì)，又為年輕人提供了價(jià)值主張與情緒價(jià)值。有意思的是，萌粒筆可不止是一支筆，有人將筆帽處的手辦做成了頭上的發(fā)夾，有人將它變成痛包里的有機(jī)組成……一支筆有了無(wú)限創(chuàng)意。

作為二次元消費(fèi)的圣地，暑假一直是宏伊廣場(chǎng)的旺季?！?月中下旬這個(gè)檔期，商場(chǎng)接到了好幾個(gè)IP合作項(xiàng)目，但我們很果斷地選擇了與晨光進(jìn)行合作?！焙暌羾?guó)際廣場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人肖雅坦言，商場(chǎng)最看重的是品牌效應(yīng)和首發(fā)首秀能級(jí)，“一方面，晨光是中國(guó)文具第一品牌，‘硬控’青少年群體，有龐大的用戶基礎(chǔ)，與商場(chǎng)的消費(fèi)群體匹配度很高；另一方面，這也是晨光與騰訊視頻合作的熱門國(guó)漫IP線下首次大規(guī)?；顒?dòng)，優(yōu)質(zhì)IP很吸引人?！?/p>

與晨光的合作，也是宏伊廣場(chǎng)首次嘗試國(guó)漫風(fēng)的活動(dòng)。在肖雅看來(lái)，與二次元品牌排隊(duì)打卡的傳統(tǒng)玩法不同，晨光的開學(xué)季快閃活動(dòng)打造了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，既有實(shí)用的新品文具和限量版國(guó)漫文創(chuàng)，也有COSER巡游、合影，將“低參與門檻、高獲得感”的互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)得更加合理。“正值上海之夏國(guó)際消費(fèi)季，宏伊國(guó)際廣場(chǎng)非常高興能通過(guò)此次活動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外游客展示國(guó)貨品牌和國(guó)漫的雙重魅力?！?/p>

聯(lián)結(jié)情感，國(guó)漫國(guó)貨“共振”提供情緒價(jià)值

晨光與騰訊視頻在國(guó)漫頂流IP上的攜手共進(jìn)，也意味著這一國(guó)民文具步入品牌價(jià)值探索的新階段。

在很多人的心中，晨光一直是“國(guó)貨之光”的代言人，小小一支筆的“中國(guó)芯”技術(shù)背后，是品牌三十多年如一日“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的匠心堅(jiān)守。每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)、每年推出上千款新品……晨光如今已成為全球最大的文具制造商之一，陪伴著一代又一代消費(fèi)者成長(zhǎng)。

陪伴，一直是晨光的關(guān)鍵詞。而當(dāng)Z世代、α 世代成為消費(fèi)主力軍，陪伴有了新的語(yǔ)境——提供滿滿的情緒價(jià)值。而這種情緒價(jià)值并不止步于消費(fèi)，更是一種“對(duì)話”“理解”和“雙向奔赴”?；谛碌南M(fèi)者洞察，為晨光打開了新的思路——讓國(guó)漫與國(guó)貨“共振”，用高顏值、高質(zhì)價(jià)比的“文具+谷子”硬控當(dāng)代年輕人。

近年來(lái)，國(guó)漫的蓬勃發(fā)展，為“新國(guó)潮”的流行筑牢了根基。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到5.26億人，2025年泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6521億元。《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》則顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購(gòu)買意愿。80.7%的受訪青年認(rèn)為國(guó)潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)。84.6%的受訪青年樂(lè)意向其他人推薦國(guó)潮產(chǎn)品或品牌。

對(duì)于晨光而言，擁抱國(guó)漫的“風(fēng)口”是一條正確的道路。它不僅打開了與年輕人溝通的全新對(duì)話機(jī)制，也是情緒價(jià)值的一次有效聯(lián)結(jié)，得以讓品牌從文具用品升級(jí)成為文化消費(fèi)品，并通過(guò)IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多維度、深層次的跨界融合。

騰訊視頻IP授權(quán)商業(yè)合作負(fù)責(zé)人Bella表示：“騰訊視頻在動(dòng)漫領(lǐng)域十年深耕，已成為國(guó)漫頂流平臺(tái)、最具商業(yè)潛力的動(dòng)漫第一平臺(tái)。未來(lái)會(huì)持續(xù)深耕國(guó)漫賽道，以‘科技+藝術(shù)’雙驅(qū)動(dòng)提升制作水準(zhǔn)，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)釋放IP價(jià)值，打造代表中國(guó)文化的動(dòng)漫符號(hào)。也非常開心和榮幸能和晨光這樣擁抱國(guó)漫專注國(guó)貨的品牌，一起助力國(guó)風(fēng)文化走向全球。”

從晨光與騰訊視頻推出的熱門國(guó)漫IP全新聯(lián)名產(chǎn)品來(lái)看，它不僅滿足了年輕人在情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同上的心理渴求，更以沉浸式體驗(yàn)和稀缺性收藏回應(yīng)其行為偏好，從而釋放出高濃度的情緒價(jià)值。

事實(shí)上，在打造IP這件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已經(jīng)與荷蘭國(guó)寶級(jí)IP米菲合作20年，兩者的跨界融合是文具行業(yè)IP合作的標(biāo)桿案例，成為一代代年輕人的美好回憶。而在與孔廟IP的合作中，晨光針對(duì)考試場(chǎng)景做了孔廟祈福IP長(zhǎng)線產(chǎn)品，在傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，通過(guò)“金榜題名”的美好寓意，提供源源不斷的情緒價(jià)值和精神力量。就在最近，晨光與《浪浪山小妖怪》聯(lián)名推出萌粒筆、光柵修正帶等產(chǎn)品，還大手筆送出《浪浪山小妖怪》首映禮電影票，與年輕人的情緒價(jià)值共鳴。

“國(guó)潮崛起，晨光正中消費(fèi)者心趴，堅(jiān)持品牌升級(jí)之路，深度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者。晨光和騰訊視頻夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，國(guó)貨與國(guó)漫熠熠生輝，為中國(guó)年輕人創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的國(guó)漫國(guó)貨，照亮每一個(gè)閃光的自己。”晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒介紹，晨光正逐步進(jìn)階為具備情感聯(lián)結(jié)的文化符號(hào)。

相互賦能，讓文具成為行走世界的文化載體

在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)概念，叫做“框架效應(yīng)”，即人們對(duì)同一問(wèn)題的不同表述方式會(huì)導(dǎo)致決策偏好發(fā)生改變。若售賣的是一支筆，那它的屬性就是文具用品，若提供的是國(guó)貨與國(guó)漫“共振”的情緒價(jià)值，那么手中的這支筆，就變成了行走的“IP價(jià)值放大器”。

從這個(gè)角度上來(lái)講，晨光的產(chǎn)品力已經(jīng)步入NEXT LEVEL。

“深挖東方美學(xué)的國(guó)漫與以文具為代表的文創(chuàng)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)互相賦能?！痹诔抗馄放曝?fù)責(zé)人朱劍鋒看來(lái)，國(guó)漫與國(guó)貨都姓“國(guó)”，背后是中國(guó)文化、中國(guó)科技、中國(guó)制造和中國(guó)精神的呈現(xiàn)，本身就是同根同源、渾然天成的。“國(guó)漫不是國(guó)貨的流量池，國(guó)貨也不是國(guó)漫的變現(xiàn)工具，雙方的相互成就的基礎(chǔ)來(lái)自價(jià)值共鳴，對(duì)于年輕人而言，陪伴才是最長(zhǎng)情的告白?！?/p>

更值得一提的是，當(dāng)國(guó)漫國(guó)創(chuàng)被置于全球化戰(zhàn)略的背景下，如何進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)文化IP走向世界？文具將成為承載中國(guó)優(yōu)質(zhì)文化IP“走出去”的最佳載體。

以此次晨光與騰訊視頻的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為例，其通過(guò)開學(xué)季活動(dòng)的鋪展速度，正如“下筆如斬神”一般迅猛。除了在8月亮相上海書展、南國(guó)書香節(jié)、承包一個(gè)月的南京路“痛樓”之外，雙方合作的熱門國(guó)漫IP還在全國(guó)15個(gè)城市帶來(lái)21場(chǎng)“次元集合快閃”活動(dòng)，同步覆蓋40家旗艦店、2700家主題店和20000家專區(qū)店，這場(chǎng)全國(guó)最大規(guī)模的“國(guó)漫嘉年華”開學(xué)主題活動(dòng)，也掀起了一股開學(xué)擁抱國(guó)漫國(guó)貨的熱潮。

“走出去”的步伐同樣在加速。借助一支筆、一把尺，更有助于國(guó)漫IP的“潮動(dòng)力”以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式走向全球。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度谷子交易額創(chuàng)歷史新高，曾經(jīng)熱銷的“日谷”交易額下滑，被“國(guó)谷”大幅反超。表現(xiàn)在市場(chǎng)拓展上，國(guó)潮走向世界的方式變得更加多元。

就在今年3月7日，“全球最美書店”之一的蔦屋書店官宣與晨光達(dá)成戰(zhàn)略合作，晨光也成為首個(gè)以深度合作形式入駐日本近120家蔦屋門店的中國(guó)文具品牌，并且“入駐即火爆”。在蔦屋書店文具品類負(fù)責(zé)人梅澤豐德看來(lái)，晨光的全球影響力和創(chuàng)新能力都讓人印象深刻，與此同時(shí)，“設(shè)計(jì)特別符合年輕人的審美，給足消費(fèi)者情緒價(jià)值”。

“通過(guò)這次國(guó)漫活動(dòng)，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，很多來(lái)滬的外籍游客都對(duì)國(guó)漫IP聯(lián)名文具很感興趣，紛紛點(diǎn)贊‘很燃’?！痹诔抗饪磥?lái)，未來(lái)這些文化消費(fèi)品將更驕傲地講好中國(guó)品牌故事。

可以說(shuō)，晨光與騰訊視頻的這次合作更是一次深層次的文化實(shí)踐，重新定義了“好文具”的時(shí)代內(nèi)涵——它既可以書寫，亦能傾聽；既能提供情緒價(jià)值，也可承載文化走向遠(yuǎn)方。在這一進(jìn)程中，國(guó)貨與國(guó)漫不再只是標(biāo)簽式的聯(lián)合，而是一個(gè)時(shí)代的文化注腳。

“陪伴是最長(zhǎng)情的告白。”正如晨光品牌負(fù)責(zé)人朱劍鋒所說(shuō)，國(guó)貨需要國(guó)漫的精神賦能，也可以成為國(guó)漫從二次元到三次元的載體，講好中國(guó)的品牌故事，“兩者加起來(lái)，就是國(guó)潮的溫度”。