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曾經(jīng)風(fēng)光無限的網(wǎng)絡(luò)主播，如今卻淪為了人人喊打的對(duì)象嗎？前一秒，他們?cè)阽R頭前熱情洋溢地稱呼粉絲為“家人們”，后一秒，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)自己被這些所謂的“專家”騙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，不僅花了冤枉錢，還損失慘重。

不僅售賣偽劣商品、虛構(gòu)個(gè)人形象，更有甚者無視安全規(guī)范，銷售對(duì)身體有害的劣質(zhì)產(chǎn)品，這些頭部主播將原本備受追捧的直播銷售模式徹底毀壞。

如今，國(guó)家正式出手，全面封禁了一批長(zhǎng)期違規(guī)違法的直播帶貨達(dá)人，證據(jù)確鑿，他們的直播權(quán)限被永久關(guān)閉，徹底斷送了“重返舞臺(tái)”的可能。

網(wǎng)紅翻車的消息并不罕見，但這次政府的介入無疑更加直接而強(qiáng)勢(shì)！

直播帶貨倒下的“頂流代表”

你可能在短視頻平臺(tái)上看到過東北雨姐的內(nèi)容：一位扎著高馬尾、操著地道東北口音的大姐，在自家院子里忙碌，一會(huì)兒燉肉，一會(huì)兒剁酸菜，畫面充滿生活氣息。

許多觀眾被這種“真實(shí)接地氣”的形象吸引，紛紛購(gòu)買她推薦的粉條、酸菜等產(chǎn)品，甚至有人調(diào)侃，“看東北雨姐的直播，就像親自去農(nóng)村串了個(gè)門?！笨烧l能想到，這看似樸實(shí)的生活場(chǎng)景，竟然全是精心包裝的假象！

隨著打假博主的深入調(diào)查，東北雨姐的人設(shè)造假問題逐漸浮出水面：她的“農(nóng)家院”每月租金高達(dá)幾十萬元，所謂“憨厚老實(shí)的丈夫”其實(shí)是一位身兼多家公司高管的幕后操盤手。

而她宣稱“純手工、無添加”的紅薯粉條更令人震驚，經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，里面根本沒有紅薯成分，全部是用木薯粉加工而成！

當(dāng)打假人揭露真相時(shí)，東北雨姐不僅沒有承認(rèn)錯(cuò)誤，反而指責(zé)對(duì)方“別有用心，就是為了出名賺錢”，甚至在其登門理論時(shí)，指使團(tuán)隊(duì)對(duì)其實(shí)施暴力攻擊。

這起事件從食品欺詐升級(jí)為一起公開暴力事件，監(jiān)管部門迅速介入并開出巨額罰單，隨著事件曝光，大量被騙的消費(fèi)者憤怒地在社交平臺(tái)發(fā)聲，這位曾經(jīng)紅極一時(shí)的東北主播，轉(zhuǎn)眼間成了全民唾棄的“欺詐代表”。

與東北雨姐齊名的還有小楊哥，這位“搞笑帶貨達(dá)人”早期以風(fēng)趣幽默的直播風(fēng)格和“良心選品”贏得大量關(guān)注，他親自演示扔行李箱、擠酸橘子、砸玻璃水等夸張行為，以證明所售產(chǎn)品“價(jià)格便宜、質(zhì)量過硬”。

粉絲們紛紛稱贊他，“小楊哥賣的就是實(shí)在！”然而，在利益誘惑面前，這種“實(shí)在”并未持續(xù)太久，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買他推薦的“實(shí)惠好物”后，發(fā)現(xiàn)所謂的“高端月餅”根本不是他口中的“香港品牌”，標(biāo)價(jià)飆升的“原切牛肉”實(shí)為廉價(jià)拼接肉，甚至他直播間售賣的茅臺(tái)酒也被證實(shí)為假冒產(chǎn)品！

最令人憤怒的是，小楊哥團(tuán)隊(duì)始終未正面回應(yīng)任何質(zhì)量問題，反而利用龐大的粉絲基礎(chǔ)試圖淡化輿論風(fēng)波。

直到今年，國(guó)家及地方市場(chǎng)監(jiān)管部門先后點(diǎn)名批評(píng)小楊哥，他賴以成名的三只羊公司也最終全面停業(yè)，而圍繞他所售商品的負(fù)面?zhèn)髀?，至今仍讓許多老粉心有余悸。

還有辛巴，這位自稱“帶貨行業(yè)領(lǐng)軍人物”的主播，幾乎囊括了行業(yè)內(nèi)所有亂象：糖水燕窩事件、發(fā)霉海鮮禮包、“高端”棉質(zhì)內(nèi)褲等等，辛巴慣用的套路就是打著“健康高端”的旗號(hào)，不斷降低產(chǎn)品質(zhì)量以獲取高額利潤(rùn)。

這也導(dǎo)致他多次陷入輿論風(fēng)暴，最近，其旗下一款衛(wèi)生巾品牌被曝含有致癌成分，事件引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

經(jīng)檢測(cè)，多數(shù)樣品均不符合安全標(biāo)準(zhǔn)，不少消費(fèi)者因此出現(xiàn)身體不適甚至患病，而當(dāng)這些曾稱他為“家人”的用戶站出來維權(quán)時(shí)，辛巴卻選擇了沉默回避，此事再次引爆輿論，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，像這樣的“頭部主播”，還能繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者多久？

“家人們”的信任被徹底透支

這些網(wǎng)紅主播明明收入豐厚，為何還要鋌而走險(xiǎn)賣假貨？答案竟然是，“越大越貪”，起初，主播們靠精選商品與粉絲建立信任；隨著粉絲基數(shù)不斷擴(kuò)大，原本微薄的利潤(rùn)已難以支撐龐大的運(yùn)營(yíng)開支。

為了追求更高利潤(rùn)，一些主播不惜壓低進(jìn)貨成本，選擇劣質(zhì)商品，再在直播中靠煽情話術(shù)夸大產(chǎn)品價(jià)值。這套模式不僅摧毀了消費(fèi)者的信任，也成為傷害粉絲的利器。

這些主播動(dòng)輒擁有數(shù)千萬粉絲、年?duì)I收數(shù)億元，看似風(fēng)光無限，但一旦口碑崩塌，他們建立的信任體系就會(huì)瞬間瓦解。

從粉絲高喊“挺你到底”到憤怒質(zhì)問“你怎么敢騙我們”，每一次直播帶貨的失敗，背后都是消費(fèi)者一次次被欺騙的經(jīng)歷，也是對(duì)行業(yè)誠(chéng)信體系的持續(xù)打擊。

官方出手整頓

國(guó)務(wù)院正式出手，一場(chǎng)針對(duì)直播帶貨行業(yè)的全面整頓拉開帷幕，東北雨姐、小楊哥等劣跡斑斑的“大V”成為重點(diǎn)打擊對(duì)象，其賬號(hào)被永久封禁，并被列入行業(yè)黑名單，這不僅意味著個(gè)別賬號(hào)的終結(jié)，更象征著對(duì)直播行業(yè)多年亂象的徹底清理。

整頓措施涵蓋打擊虛假宣傳、強(qiáng)化商品溯源、嚴(yán)格資質(zhì)審核等多個(gè)方面，無論主播粉絲量多大，一旦觸碰法律紅線，想再東山再起幾乎不可能。

這些頭部主播被封禁不僅是對(duì)個(gè)人的警示，也為其他從業(yè)者敲響了警鐘。對(duì)于持續(xù)擴(kuò)張的直播帶貨行業(yè)而言，唯有走向規(guī)范化、合法化，才是長(zhǎng)久發(fā)展的唯一出路。

直播帶貨本是一種連接商家與消費(fèi)者的創(chuàng)新模式，不少消費(fèi)者通過這個(gè)渠道購(gòu)買到高性價(jià)比的商品，許多商家也借此實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

然而，部分主播為追求暴利走上歪路，不僅讓消費(fèi)者反復(fù)受騙，還推高了整個(gè)行業(yè)的信任門檻。

這次全面整頓確實(shí)讓一些亂象得以遏制，同時(shí)也為守法合規(guī)的主播營(yíng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。對(duì)于每一個(gè)直播間和粉絲來說，這或許是一場(chǎng)遲到的清理，但它卻是從無序擴(kuò)張走向健康發(fā)展的必經(jīng)之路。

未來的直播間，不管是否喊著“家人們快下單！”，我們真正希望聽到的，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信，對(duì)消費(fèi)者承諾的兌現(xiàn)，而不是一場(chǎng)場(chǎng)精心策劃的騙局。

文章信源：觀察者網(wǎng)---2025.08.22：《國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，“三只羊”“東北雨姐”被點(diǎn)名》海報(bào)新聞---2025.08.22：《“三只羊”“東北雨姐”被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局點(diǎn)名》錢江晚報(bào)---2025.08.21：《爭(zhēng)議辛巴再次“退網(wǎng)”，流量游戲誰是贏家？》