在不斷攀升的高溫下，國內(nèi)家居消費(fèi)“趁熱而上”，國補(bǔ)疊加紅星美凱龍“818好物貼貼節(jié)”，政企雙補(bǔ)，釋放消費(fèi)勢能。據(jù)紅星美凱龍全國商場數(shù)據(jù)顯示，截止8月24日，全國以舊換新帶來的銷售額累計達(dá)88.98億元，訂單數(shù)91.8萬單。

城市層面看，以京滬為代表的一線城市表現(xiàn)亮眼。上海紅星美凱龍818大促銷售額同比增長112%，北京同比增長29%，杭州同比增長29%。品類層面看，受高溫天氣影響，空調(diào)、冰箱等制冷類電器銷量大幅增長，同時智能生活電器以及衛(wèi)浴、定制家居產(chǎn)品也呈現(xiàn)顯著增長趨勢。智能化、個性化產(chǎn)品正成為家居消費(fèi)新趨勢。

作為首次創(chuàng)新開展?fàn)I銷爆品“一張券一盤貨”的大促，818大促堅持成本優(yōu)化+價格保障+品質(zhì)優(yōu)選，真正實(shí)現(xiàn)“聚質(zhì)優(yōu)價”的消費(fèi)升級體驗——既讓消費(fèi)者真切感受到“全國一盤貨”的價格保障，又通過差異化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足從剛需到品質(zhì)生活的全場景需求。818大促超級直播，以“一張券一盤貨”打破地域隔閡，用“煙火氣場景”喚起消費(fèi)共鳴，單場直播整體曝光環(huán)比618大促提升25%，吸粉近5萬。

今年818好物貼貼節(jié)也是一檔從策劃之初就錨定要吸引更多年輕消費(fèi)者的大促。紅星美凱龍通過開展抖音、小紅書、視頻號等全域平臺流量運(yùn)營來一場與年輕消費(fèi)者的親密“貼貼”。以一條《我要貼貼》魔性創(chuàng)意TVC在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏開局，隨后，近期爆火的豪哥哥為代表的達(dá)人矩陣開始花式內(nèi)容整活，圍繞“貼貼”核心創(chuàng)意和大促信息進(jìn)行發(fā)散型內(nèi)容共創(chuàng)，觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者。此外，還發(fā)起了“貼高挑戰(zhàn)賽”小紅書打卡活動，并加速入駐高德地圖、大眾點(diǎn)評等本地生活平臺，精準(zhǔn)吸引潛在用戶。

數(shù)據(jù)顯示，818大促期間，全平臺整體曝光量約1.7億，點(diǎn)擊播放數(shù)據(jù)約8394萬，互動量數(shù)據(jù)約1012萬。其中，僅豪哥哥視頻播放破2750w，互動量約61.3w。

小紅書種草效果也很顯著，活動期間內(nèi)品牌關(guān)聯(lián)新增筆記數(shù)超3000條，閱讀量107.3萬，互動總量10.24萬。同時，越來越多的年輕消費(fèi)者正涌入紅星美凱龍線下商場，帶動實(shí)體商業(yè)人氣加速回歸。

以“創(chuàng)新內(nèi)容”“心動好物”“補(bǔ)貼到底”為利器，紅星美凱龍直擊年輕消費(fèi)者家裝情感訴求，降低決策心理防線，最終促成從種草到信任到買單的絲滑轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)銷量與用戶的雙增長。