【編者按】

小橋流水、青磚黛瓦，熙熙攘攘的古鎮(zhèn)曾是幾代人的集體旅行記憶。

隨著時(shí)代變遷，年輕人旅行觀念和旅行方式急劇轉(zhuǎn)變，越來越多的古鎮(zhèn)都身處“十字路口”，是繼續(xù)忍受門可羅雀還是破釜沉舟升級(jí)改造，古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

更有甚者，不少古鎮(zhèn)更被指為“假古鎮(zhèn)”、“人造古鎮(zhèn)”，千篇一律、批量復(fù)制，只有“軀殼”、沒有“靈魂”。這類古鎮(zhèn)面臨的運(yùn)營(yíng)壓力會(huì)更大，甚至入不敷出。這類“人造古鎮(zhèn)”如何避免關(guān)門的命運(yùn)？為此，在2025年暑期旅游高峰時(shí)節(jié)，澎湃新聞時(shí)政湃工作室特別推出專題——十字路口的古鎮(zhèn)，系統(tǒng)探討“古鎮(zhèn)向何處去”這一時(shí)代命題。

當(dāng)然，也有一些運(yùn)營(yíng)規(guī)范、轉(zhuǎn)型成功的古鎮(zhèn)，成為其他古鎮(zhèn)爭(zhēng)相效仿的范本。它們轉(zhuǎn)型成功的秘訣何在？也是我們這組專題探究的重點(diǎn)所在。

今天與大家見面的是位于云南省大理白族自治州的沙溪古鎮(zhèn)。近兩年，緣于電視劇《去有風(fēng)的地方》，這座古鎮(zhèn)意外出圈，眾多游客紛紛來此打卡和旅居。不過，這座新晉網(wǎng)紅古鎮(zhèn)更因其內(nèi)涵著稱，被稱為“茶馬古道上唯一幸存的古集市”。面對(duì)潑天的流量，沙溪古鎮(zhèn)并沒有進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化改造，而是在守好歷史文化的同時(shí)，探索可持續(xù)文旅之路。

設(shè)計(jì)：周寰

“得到平靜快樂的生活就是我的理想，我是跨越山和大海才找到這里的。我來這就是想找個(gè)沒人認(rèn)識(shí)我的地方，認(rèn)認(rèn)真真地當(dāng)個(gè)沒用的廢人?！?/p>

這是2023年熱播電視劇《去有風(fēng)的地方》中的一句經(jīng)典臺(tái)詞。這部由劉亦菲、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的田園治愈劇榮獲第14屆澳門國(guó)際電視節(jié)金蓮花獎(jiǎng)·最佳電視劇，也意外帶火了拍攝地之一——沙溪古鎮(zhèn)。

2024年，沙溪古鎮(zhèn)共接待海內(nèi)外游客311.68萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)42.98億元。2025年春節(jié)8天假期沙溪古鎮(zhèn)接待游客12.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1.4億元。

沙溪古鎮(zhèn)墻繪。 本文圖片除署名外均由實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成員 攝

近日，華東政法大學(xué)“古道新韻”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)來到沙溪古鎮(zhèn)，探尋這座古鎮(zhèn)出圈背后的歷史文化密碼，以及當(dāng)?shù)卣绾谓幼∵@“潑天的流量”。

沙溪古鎮(zhèn)位于云南大理白族自治州劍川縣西南部，地處大理、麗江、香格里拉三大熱門旅游城市交界，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)。沙溪下轄14個(gè)村委會(huì)，其中寺登、石龍、華龍、北龍等10個(gè)村落先后被列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，是一個(gè)以白族為主，漢、彝、傈僳族共居的少數(shù)民族聚居鎮(zhèn)。

沙溪古鎮(zhèn)曾獲評(píng)“國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)”，其最早的歷史可追溯到2400多年前春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，而沙溪古鎮(zhèn)與茶馬古道的歷史則應(yīng)該從唐朝開始說起。唐朝文成公主入藏，推動(dòng)飲茶習(xí)慣傳入西藏 ，恰巧彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝巳~綠素的空缺，激發(fā)了當(dāng)?shù)貙?duì)于茶葉的需求，滇藏茶馬古道自此興起。沙溪古鎮(zhèn)作為茶馬古道上的無數(shù)驛站之一，有幸被保存至今，被稱為“茶馬古道上唯一幸存的古集市”。

守好存量：讓歷史文化成為核心IP

保存完好的古建筑是沙溪古鎮(zhèn)最大的底氣所在。

唐代以后的沙溪成為茶馬古道上農(nóng)業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)冉?jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)之一。但時(shí)過境遷，這個(gè)曾經(jīng)盛極一時(shí)的古集市風(fēng)華不再。不過，當(dāng)年興建的古建筑仍然保存完好。

1999年，瑞士聯(lián)邦理工大學(xué)的雅克·費(fèi)納博士受世界紀(jì)念性建筑遺產(chǎn)基金會(huì)（World Monuments Fund）委托，尋找茶馬古道相關(guān)遺址。非常偶然的契機(jī)，他們來到沙溪，發(fā)現(xiàn)了保存完好的古建筑。2001年沙溪寺登街區(qū)域被世界紀(jì)念性建筑遺產(chǎn)基金會(huì)入選世界瀕危建筑遺產(chǎn)名錄，從而拉開了沙溪保護(hù)與發(fā)展的帷幕。2002年，瑞士團(tuán)隊(duì)與本地學(xué)者合作，共同實(shí)施“沙溪復(fù)興工程”。工程核心任務(wù)是對(duì)四方街區(qū)域內(nèi)的興教寺、戲臺(tái)等古建筑進(jìn)行搶救性修復(fù)與文化保護(hù)，最大限度恢復(fù)古建筑的歷史真容。

“我十三年前曾到過沙溪，我覺得這里非常具有原生態(tài)氣息，風(fēng)景如畫、民風(fēng)淳樸?！眮碜运拇ǔ啥嫉挠慰屠钆繉?duì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)說。十三年后重游沙溪，她欣喜于沙溪古鎮(zhèn)越來越完善的基礎(chǔ)設(shè)施、舒適的居住環(huán)境，還有依舊濃郁的民族文化氣息與輕松悠閑的生活氛圍。“雖然沙溪古鎮(zhèn)商鋪增多了，人流也比十三年前多了不少，但是沙溪古鎮(zhèn)給人的那種寧靜、質(zhì)樸沒有變?！崩钆空f，她去過全國(guó)很多古鎮(zhèn)，很多古鎮(zhèn)都存在同質(zhì)化的情況，“千篇一律的小吃，千篇一律的旅拍……”“嚴(yán)重掩蓋古鎮(zhèn)原本的歷史文化”。

沙溪古鎮(zhèn)石板路與街邊建筑。

古寺廟、古戲臺(tái)、古商鋪、古寨門幽雅如故，靜美依舊，仿佛一部活生生的茶馬古道歷史，訴說著往昔繁華。古鎮(zhèn)東寨門外，昔日見證了無數(shù)馬幫商隊(duì)的玉津橋，歷史的駝鈴聲變成了游客的嬉笑聲。

與許多古鎮(zhèn)生硬的“仿古氣息”或“騰籠換鳥”的商業(yè)化改造不同，沙溪復(fù)興工程基于沙溪原有的歷史文化，盡力修復(fù)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，重賦古建筑文化用途，重現(xiàn)當(dāng)年古集市的繁華……從而呈現(xiàn)一個(gè)具有濃厚地域特色和白族文化的原真性古鎮(zhèn)，極大滿足了游客的文化觀感。沙溪鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)楊惠銘告訴實(shí)踐團(tuán)隊(duì)：“‘沙溪復(fù)興工程’堅(jiān)持修舊如舊，就連石板路上的石塊也要原封不動(dòng)?！碑?dāng)初沙溪基建改造時(shí)，需要把電線埋在路下，施工結(jié)束后，施工人員又把石頭按原來的位置一塊一塊地?cái)[放回去了。

此外，沙溪古鎮(zhèn)通過盤活文化資源、舉辦文化活動(dòng)，豐富了游客文化體驗(yàn)。北龍村的老糧倉改造成了先鋒書店，有著百年歷史的“五星級(jí)馬店”歐陽大院改造成了木雕體驗(yàn)館。每年的“二月八”節(jié)、火把節(jié)，都吸引來了眾多藝術(shù)家和文化愛好者。篝火晚會(huì)、傳統(tǒng)賽歌、民俗音樂演奏等活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能感受到濃郁的民族風(fēng)情和文化底蘊(yùn)。“每年火把節(jié)時(shí)，游客非常多，中外游客都有，格外熱鬧?！币幻袼蘩习鍖?duì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)說。

火把節(jié)時(shí)眾多的游客。

用好流量：旅居經(jīng)濟(jì)留住游客

自沙溪古鎮(zhèn)被發(fā)現(xiàn)以來，國(guó)外媒體的宣傳推廣也起了很大作用。楊站長(zhǎng)向?qū)嵺`團(tuán)隊(duì)的成員介紹：“美國(guó)《國(guó)家地理》將沙溪評(píng)選為‘一生必去的五十個(gè)地方’，吸引眾多境外游客到沙溪游玩?！?/p>

在走訪過程中，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了許多外國(guó)游客和旅居沙溪或者在沙溪開店的外國(guó)友人。“我曾在國(guó)外博主的視頻與媒體上了解過這個(gè)古鎮(zhèn)，但是當(dāng)自己親自來了之后發(fā)現(xiàn)：這個(gè)古鎮(zhèn)確實(shí)如介紹一般，非常安靜、原始?！币晃粊碜员壤麜r(shí)的游客說。另一群外國(guó)游客告訴實(shí)踐團(tuán)隊(duì)：他們最初并沒有直接選擇沙溪，而是在從大理前往香格里拉的途中意外發(fā)現(xiàn)了沙溪。當(dāng)他們走進(jìn)沙溪古鎮(zhèn)，驚艷于這里的寧靜、質(zhì)樸?！拔覀冃蕾p興教寺里的壁畫、品嘗沿路的民族小吃，這里的人都很熱情，下次有機(jī)會(huì)還想專門抽空來沙溪住一段時(shí)間?！?/p>

沙溪古鎮(zhèn)怡人的田園風(fēng)光、舒適的氣候溫度、緩慢的節(jié)奏生活讓很多大城市里的人心生向往。

沙溪古鎮(zhèn)外的田野景觀。

漫步古鎮(zhèn)小巷，一家名為“MAHAKALA”的巴斯克小店，引來眾多游客打卡。店主是一位來自上海的姑娘，她原本在上海經(jīng)營(yíng)著兩家甜品店，后來她關(guān)了店，和她的美國(guó)籍老公四處旅行。“我們把云南玩了個(gè)遍，最后來到沙溪。”談起她在沙溪的生活，姐姐話語里充滿了幸福?！拔液芟矚g這里的生活節(jié)奏，感覺很沒有壓力。我在上海20年，被大城市的快節(jié)奏逼著往前。但是在這里，節(jié)奏一下子慢了下來，每天做著自己喜歡的事情，極大緩解了我的精神內(nèi)耗?！?/p>

電視劇《去有風(fēng)的地方》中呈現(xiàn)的沙溪古鎮(zhèn)，本身就是對(duì)其旅居經(jīng)濟(jì)最好的廣告。玉津橋、歐陽大院、古戲臺(tái)、“阿瑞奶奶的店”、興教寺旁的老槐樹……這些出現(xiàn)在劇中的場(chǎng)景，并非刻意搭建，它們?cè)揪褪巧诚囊挥??！拔覀円彩歉@部電視劇來打卡的?！眮碜陨綎|的游客肖女士向?qū)嵺`團(tuán)隊(duì)說。她正在和同行的朋友在取景地之一的薄荷咖啡館拍照打卡。

電視劇取景地“阿瑞奶奶的店”，奶奶正在店內(nèi)做著非遺工藝品。

為了發(fā)展旅居經(jīng)濟(jì)，沙溪鎮(zhèn)探索出主客共住“共享+旅居”、房屋租賃“出租+旅居”、改造經(jīng)營(yíng)“筑巢+旅居”、深入互動(dòng)“體驗(yàn)+旅居”等多元化旅居模式。

今年以來全鎮(zhèn)10天以上短期旅居客人已達(dá)3萬余人次，長(zhǎng)期旅居207人，主要來自北京、上海、廣東、四川等23個(gè)省市，涉及民宿、餐飲、咖啡、手工藝品加工等行業(yè)。因此，沙溪古鎮(zhèn)也入選了2025年《有一種叫云南的生活——旅居云南典型案例匯編》。

應(yīng)對(duì)變量：沙溪古鎮(zhèn)的可持續(xù)文旅之路

沙溪古鎮(zhèn)的爆火，考驗(yàn)著當(dāng)?shù)氐慕哟芰ΑＩ诚?zhèn)政府負(fù)責(zé)接待的人員坦言：“游客增量確實(shí)遠(yuǎn)超出我們的規(guī)劃預(yù)期?！?/p>

走覽古鎮(zhèn)，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)內(nèi)路段錯(cuò)綜復(fù)雜，不少街道、店鋪無法在導(dǎo)航APP上找到，這在很大程度上影響著游客的體驗(yàn)感。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在走訪過程中也因路標(biāo)錯(cuò)誤而幾次迷路。

沙溪古鎮(zhèn)旅游路線圖于2016年繪制完成，已經(jīng)許久未更新。先前規(guī)劃建設(shè)的停車場(chǎng)也已經(jīng)無法滿足對(duì)于停車位需求，許多大巴車只能?？吭诼愤?。

“我們正在做游客導(dǎo)覽項(xiàng)目，正在更新一些比較舊的標(biāo)識(shí)牌。電力、供水、排污和停車問題都在升級(jí)范圍內(nèi)，停車場(chǎng)已經(jīng)在擴(kuò)建了?！苯哟藛T向?qū)嵺`團(tuán)隊(duì)介紹。

隨著調(diào)研的深入，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)也發(fā)現(xiàn)了一些潛在的過度商業(yè)化跡象。例如，過多的旅拍店，有些突兀的調(diào)香坊。團(tuán)隊(duì)成員們不禁擔(dān)憂：沙溪古鎮(zhèn)是否會(huì)變成下一個(gè)同質(zhì)化的網(wǎng)紅古鎮(zhèn)？針對(duì)這個(gè)問題，沙溪鎮(zhèn)答復(fù)：“目前正在管控業(yè)態(tài)發(fā)展，針對(duì)古鎮(zhèn)商鋪發(fā)展情況擬列出準(zhǔn)入清單，研究準(zhǔn)入機(jī)制，避免過度商業(yè)化和同質(zhì)化的情況?！?/p>

近年來，大理州各級(jí)政府也出臺(tái)了一系列法規(guī)，如《大理白族自治州劍川縣歷史文化名城保護(hù)管理?xiàng)l例》，《民宿準(zhǔn)入條例》也正在編纂中。在保護(hù)好古鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)的前提下，充分尊重市場(chǎng)，沙溪古鎮(zhèn)有望走出一條文旅持續(xù)發(fā)展之路。

設(shè)計(jì)：周寰