暑氣未消，假期漸入尾聲，旅游消費(fèi)的熱度依然熾烈。長線游、避暑游、文化體驗(yàn)游等多元旅游方式表現(xiàn)亮眼，夜間演藝、夜市尋味、夜間景區(qū)游覽等豐富體驗(yàn)項(xiàng)目延長消費(fèi)鏈條，為一部劇、一場演出奔赴一座城并帶動(dòng)整個(gè)城市消費(fèi)火起來，這一幅由需求、信心與活力共同織就的盛夏出行長卷，描繪了旅游市場蓬勃發(fā)展的動(dòng)人圖景。

清涼游仍是剛需 影視取景地成新爆點(diǎn)

伴隨全國大中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，為期兩個(gè)月的暑期旅游即將收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場報(bào)告》顯示，2個(gè)月的超長時(shí)長使國內(nèi)游客近半數(shù)選擇了長途出游，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨理性，“錢花得更值，玩得更對味”成為暑期主旋律。

今年暑期，全國平均氣溫屢刷同期紀(jì)錄，“清涼”成為人們暑期出游的第一關(guān)鍵詞。威海、黔東南、秦皇島、大連、青島、煙臺、安吉、桂林、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30度的目的地，攜手沖進(jìn)攜程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理、大連、威海、青島、煙臺等地的旅游訂單呈雙位數(shù)增長。值得一提的是，“包車游+避暑度假”模式受更多游客青睞，熱門避暑地貴州、云南等地訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地內(nèi)蒙古赤峰、遼寧丹東，吉林白山訂單量同比增長200%以上。

隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區(qū)爆火，近一個(gè)月熱度上漲了68%。報(bào)告顯示，暑假期間，新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長了11%。以江浙滬為代表的南方游客成為赴疆旅游的頭號粉絲，占據(jù)新疆主要客源地前五中的三個(gè)席位，另兩席為北京與廣東。適宜的溫度與美景是吸客的主要因素，一位來自上海的游客表示：“8月上海還是37度的高溫，而我已經(jīng)在新疆賽里木湖賞起秋景了?！?/p>

有人選擇“親水”，有人選擇“進(jìn)山”。

繼《黑神話·悟空》后，近期國產(chǎn)動(dòng)畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建筑，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等影片中出現(xiàn)的同款景點(diǎn)搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區(qū)門票出票量同比增長43%，旅游訂單同比增長超40%，“為一部動(dòng)畫赴一座城”成為暑期情緒價(jià)值消費(fèi)的最新注腳。

今夏，體育IP“2025庫里品牌亞洲行重慶站”成為現(xiàn)象級“體育+文旅”城市嘉年華的又一出圈代表?；顒?dòng)期間訪渝人次增速達(dá)到了前半個(gè)月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動(dòng)渝北區(qū)國博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長714%。

除傳統(tǒng)避暑游外，戶外挑戰(zhàn)和自然探索，如露營、徒步、溯溪等項(xiàng)目也受到游客熱烈追捧，搜索量同比增長超過100%。其中，衍生出各種新玩法的漂流成為今年暑期大勢。體感溫度僅18度~26度、位于江西撫州的“清涼漂”大覺山漂流，訂單數(shù)量同比增長超4倍；全長5公里、落差200米、有《西游記》通天河同款之稱的高過河漂流則憑借“刺激漂”攬獲年輕人喜愛，成交訂單數(shù)同比增加40%；“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”，江蘇常州茅山森林公園的銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

個(gè)性化、多元化、高情緒價(jià)值的旅行新方式成主流

這個(gè)暑期，不少年輕消費(fèi)者從追求刺激轉(zhuǎn)向“低體力消耗、高情緒滿足”的“窩囊游”。在桂林市興安縣某景區(qū)的平緩河道中，游客穿戴救生衣呈“大”字仰面躺平，便可以隨水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假區(qū)，從蹦極臺上跳下約5米，蹦極繩就開啟了降速模式，穩(wěn)穩(wěn)送游客到降落點(diǎn)。在淳安天嶼山觀景臺，全長300多米的三段自動(dòng)扶梯直通山頂，沿途還有清涼的水霧噴灑降溫，“窩囊爬山”一經(jīng)推出邊迅速引來游客點(diǎn)贊。

“玩兒到了項(xiàng)目，還一點(diǎn)都不遭罪?！鄙缃黄脚_上，體驗(yàn)過“窩囊三件套”的年輕游客們普遍給出好評。

“與往年流行的高強(qiáng)度、高節(jié)奏的出行體驗(yàn)不同，‘窩囊旅游’將對體能要求較高、驚險(xiǎn)刺激的旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為更為輕松、溫和的活動(dòng)，讓游客可以在不需要過度消耗體力和精力的情況下，享受親近大自然的愉悅。”美團(tuán)研究院陳文曦表示，當(dāng)下，更多游客想在一個(gè)目的地玩得更深入，在打卡的同時(shí)獲得舒適體驗(yàn)，對感官享受也有了更高的追求，“窩囊旅游”的興起，正符合現(xiàn)代游客對慢享受和深度游的需求。

“‘窩囊’其實(shí)是戲謔的自嘲，其內(nèi)核是一種更為自主的旅游消費(fèi)選擇：知道什么是自己想要的，什么是不必承受的，并樂于用科技和創(chuàng)意來提升旅游幸福感。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾認(rèn)為，“窩囊旅游”反映了消費(fèi)者們“重體驗(yàn)、輕征服”的核心訴求，旅游的目的不再是挑戰(zhàn)體能極限或刷景點(diǎn)數(shù)量，而是更好地愉悅身心、釋放壓力。

暑期旅游少不了親子家庭。飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游快報(bào)》顯示，學(xué)生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗(yàn)的旅行熱度大幅增長。其中，大學(xué)生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價(jià)同比增長15.1%。這意味著，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更深入的旅行越來越受大學(xué)生們的歡迎。

“特地來參加漫展，順帶安排了上海三日游，看完漫展后還準(zhǔn)備去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的00后觀眾小盛表示。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“跟著演唱會去旅行”“跟著展覽去旅行”等趨勢強(qiáng)勁，ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千璽“礐嶨”巡回演唱會、時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會等熱門文體活動(dòng)舉辦期間，場館周邊的酒店及景點(diǎn)搜索熱度攀升。其中，時(shí)代少年團(tuán)演唱會門票開售后，場館周邊的旅游搜索量環(huán)比增長超7倍。

主題樂園依然是今夏親子家庭的最愛?？靾?bào)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、上海樂高樂園度假區(qū)，以及長隆旅游度假區(qū)、方特旅游度假區(qū)、海昌海洋公園等品牌旗下樂園備受消費(fèi)者歡迎。此外，合肥融創(chuàng)樂園、邯鄲方特國色春秋、徐州樂園等不少主題樂園則因創(chuàng)意玩法頻頻出圈，邀請非玩家角色（NPC）入園互動(dòng)爆火短視頻平臺，打造沉浸式體驗(yàn)深受游客喜愛。以徐州樂園為例，飛豬數(shù)據(jù)顯示，NPC互動(dòng)期間園區(qū)的搜索熱度環(huán)比增長3倍。

古鎮(zhèn)古村表現(xiàn)同樣亮眼。被時(shí)尚活動(dòng)帶火出圈的浙江嘉興濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，因特色表演和壯美夜景走紅社交網(wǎng)絡(luò)的廣東江門赤坎古鎮(zhèn)、貴州遵義烏江寨國際旅游度假區(qū)等地，平臺訂單量同比均翻倍增長。國風(fēng)旅拍、夜間游園、觀看煙花表演等成為暑期熱門景區(qū)游玩新打卡方式。