吳京這次真是栽了個(gè)大跟頭。他帶著新片《再見，壞蛋》殺進(jìn)暑期檔，結(jié)果上映6天票房才26.7萬(wàn)，連他巔峰時(shí)期作品的零頭都?jí)虿簧稀Ｒ?，這位可是中國(guó)首位票房破300億的演員，《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)下56億神話，《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》首日破億跟玩兒似的。這次市場(chǎng)給他的回應(yīng)，冷得像塊冰。

這片子其實(shí)陣容不差。導(dǎo)演俞鐘以前拍《我的兄弟姐妹》感動(dòng)過(guò)一代人，這次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)武漢老巷“幸福里”，講了個(gè)催債人“大武”和患癌男孩“豆豆”互相救贖的故事。演員陳明昊（就是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》里的馬德勝）、王寧、陶慧、周曉鷗、菅紉姿集體登場(chǎng)，堪稱“演技派神仙局”。吳京被劇本的“市井童話感”打動(dòng)，讓自家公司登峰國(guó)際主控發(fā)行，還拉合伙人劉開珞當(dāng)制片人，自己客串演了個(gè)“武漢大哥”，就三場(chǎng)戲還堅(jiān)持用方言說(shuō)臺(tái)詞“老子信了你的邪”。

可上映后慘到啥程度？首日票房2.5萬(wàn)，排片占比從首日0.3%直接掉到0.1%，場(chǎng)次全是早6點(diǎn)或午夜12點(diǎn)的“幽靈場(chǎng)”。有觀眾吐槽：“搜遍三個(gè)區(qū)，唯一一場(chǎng)在凌晨，怎么去看？”同期《南京照相館》《浪浪山小妖怪》聯(lián)手壟斷超80%排片，貓眼平臺(tái)連預(yù)測(cè)總票房都懶得給這片子做。

豆瓣開分3.7，超60%觀眾給一星差評(píng)。觀眾罵劇情“懸浮老套”——主角莫名其妙放棄手術(shù)救陌生老人、48歲陳明昊和35歲陶慧的“祖孫戀”尷尬、周曉鷗追女戲被嘲“像廣場(chǎng)舞搶C位”。號(hào)稱“武漢故事”卻滿嘴京片子，服化道也敷衍，豆豆病房布置得像廉價(jià)KTV包間。更扎心的是，吳京500萬(wàn)投資血本無(wú)歸，分賬票房才8萬(wàn)，連路演差旅費(fèi)都覆蓋不了。劇組流傳段子：“王寧在片里欠債20萬(wàn)，現(xiàn)實(shí)里這片連他片酬都還不起。”

吳京這次真拼了老命宣傳。自掏腰包在北上廣深包場(chǎng)請(qǐng)媒體看，錄VCR全國(guó)路播，甚至親筆寫小作文吹“煙火氣”：“它像熱干面，吃完心里發(fā)燙。”但觀眾早不吃這套了。他“戰(zhàn)狼”標(biāo)簽太深入人心，突然轉(zhuǎn)型溫情小品讓人不適應(yīng)——類似2024年他客串滑雪片《零度極限》票房?jī)H42萬(wàn)，也是“硬漢玩文藝”遇冷。更糟的是，他綜藝?yán)铩芭嗽搸Ш⒆印钡难哉摫环f賬，72%女性觀眾直接打一星；強(qiáng)推“武漢抗疫精神”更遭反噬，網(wǎng)友懟“萬(wàn)物皆可愛國(guó)？”。

影院經(jīng)理的算盤打得啪啪響：“排一場(chǎng)虧三千，不如重映《哪吒2》?！鄙虡I(yè)大片能給影院60%分賬，文藝片連20%都難，當(dāng)《南京照相館》首日排片39.2%時(shí)，《再見，壞蛋》的0.1%更像一種“施舍”。這不是孤例——五個(gè)月前李玉《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》被上映60天的《哪吒2》碾壓排片被迫撤檔；陳佩斯投上億的《戲臺(tái)》黃金場(chǎng)次被改成游戲直播，七旬戲迷訂的票變成深夜場(chǎng)。

深層問(wèn)題更觸目驚心。行業(yè)瘋狂復(fù)制吳京模式，2025年已有12部電影綁定“愛國(guó)+硬漢”標(biāo)簽，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。而《再見，壞蛋》定位混亂：請(qǐng)吳京（動(dòng)作片受眾）和陳明昊（文藝片演員）混搭，結(jié)果動(dòng)作粉嫌“不夠燃”，文藝粉嫌“劇情淺”，家庭觀眾嫌“三觀亂”。檔期也撞槍口——8月22日上映正迎上《瘋狂的外星人2》《深海危機(jī)》等強(qiáng)片，排片被擠得渣都不剩。

觀眾用腳投票的背后是審美覺醒。吳京過(guò)往作品女性觀眾占52%，這次預(yù)售女性購(gòu)票比暴跌至23%；00后觀眾流失率高達(dá)81%。短評(píng)區(qū)高頻詞是“爹味”“懸浮”“尷尬”，有人發(fā)起行為藝術(shù)：曬購(gòu)票截圖配文“25萬(wàn)票房有我一份”。當(dāng)一家五口因300塊高票價(jià)改看線上電影時(shí)，影院保潔阿姨一句話戳心：“這電影像巷口熱干面，便宜管飽，但沒(méi)人愿意嘗了?！?/p>

吳京在首映禮后臺(tái)的沉默成了縮影——對(duì)著0.1%排片表發(fā)呆十分鐘，最后把賣不掉的票塞給工作人員：“帶朋友來(lái)看吧，空座也是浪費(fèi)?！倍袌?chǎng)早已給出答案：當(dāng)56億票房神話栽在26萬(wàn)上，不是觀眾拋棄了真誠(chéng)，是電影人該想想——除了名字，到底為觀眾準(zhǔn)備了什么？

(完)

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