財(cái)聯(lián)社8月29日訊（編輯 趙昊）百事公司（PepsiCo, Inc.）宣布將通過增持Celsius Holdings Inc.的股份，擴(kuò)大這家能量飲料企業(yè)的熱門產(chǎn)品在市場上的分銷。

當(dāng)?shù)貢r間周五（8月29日），百事公司在官網(wǎng)宣布，將購買Celsius的可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股，將持股比例升至11%。作為交易的一部分，Celsius將在美國和加拿大管理百事旗下的Rockstar Energy品牌。

據(jù)了解，Celsius Holdings的旗艦產(chǎn)品為Celsius（中文名稱“燃力士”），公司創(chuàng)立于2004年，彼時紅牛、Monster（魔爪）二者市場占有率合計(jì)達(dá)80%左右。

燃力士選擇以產(chǎn)品差異化突出重圍，放棄了人工添加劑，轉(zhuǎn)而采用綠茶、生姜、瓜拉納等天然植物原料，產(chǎn)品功效主打燃脂而非提神。

近期，Celsius收購了專注于女性消費(fèi)者市場的能量飲料品牌Alani Nu。在最新的聲明中，Alani Nu也將轉(zhuǎn)由百事在美加兩國進(jìn)行分銷，以借助零售網(wǎng)絡(luò)加速增長。

這意味著，Celsius將在美國成為百事的戰(zhàn)略性能量飲料主導(dǎo)方，負(fù)責(zé)管理Celsius、Alani Nu和Rockstar Energy品牌，而百事則承擔(dān)Celsius產(chǎn)品在該市場的分銷工作。

Celsius首席執(zhí)行官John Fieldly在采訪中表示“Celsius現(xiàn)在成為百事在美國的戰(zhàn)略能量飲料‘總指揮’。”

Fieldly指出，借助百事的分銷網(wǎng)絡(luò)，Alani Nu不再需要依靠250家獨(dú)立分銷商，這將節(jié)省成本、提高效率，并擴(kuò)大品牌覆蓋范圍。

同時，將Rockstar納入產(chǎn)品組合，也讓Celsius在能量飲料市場實(shí)現(xiàn)全品類布局。

“Celsius主打健康、‘更適合你’的生活方式；Alani Nu走女性能量飲料路線；而Rockstar則是傳統(tǒng)能量飲料。這樣我們就能把最快的賽車都開上賽道了?！?/p>

百事在2022年首次以5.5億美元通過優(yōu)先股交易收購了Celsius 8.5%的股權(quán)。在最新協(xié)議下，百事延長了那筆投資的轉(zhuǎn)換期限，使其與此次新投資保持一致，并獲得再提名一名Celsius董事會成員的權(quán)利。

分析師和投資者普遍猜測，百事的這次增持可能為全面收購Celsius鋪路。對此，F(xiàn)ieldly未予正面回應(yīng)，但他表示飲料行業(yè)已有類似先例。

他說道：“這是業(yè)內(nèi)成熟的模式，也是我們與百事關(guān)系演進(jìn)中的自然一步，這將幫助我們更好地管理能量飲料品類?！?/p>

據(jù)研究公司Fortune Business Insights的報(bào)告，美國體育飲料市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的67.7億美元增長到2029年的93.8億美元，復(fù)合年增長率為4.76％。

Fortune報(bào)告稱，美國人對健身意識的提高增加了對健康體育館和俱樂部的需求，許多人加入健身房和俱樂部以保持身體健康，健康將進(jìn)一步推動美國體育飲料市場的增長。

報(bào)告提到，隨著消費(fèi)者的喜好更改為有機(jī)和純素食飲料，制造商專注于推出新的植物和純素食產(chǎn)品，并使用新的有機(jī)和草藥成分來吸引更多的消費(fèi)者。