前陣子我和朋友聊天的時候，她說：“如果有農民李澤言這種題材，我會點擊。”

有的朋友，有的。不光是李澤言，你關注的、不關注的乙游男主，最近全都下鄉(xiāng)了。整個八月，國產(chǎn)女性向游戲關于“種田”“農場”“鄉(xiāng)村愛情”的活動就沒有停過。

令不少人“眼前一黑”的活動宣傳

先是《光與夜之戀》在游戲內實裝了“豐果農場”系統(tǒng)，緊接著不久《戀與制作人》放出七夕“建設四季農場”主題返場，而《如鳶》那邊的情況也不簡單，直接將活動命名為“回鄉(xiāng)的誘惑之廣陵愛情故事”。

點開這些游戲的評論區(qū)，一部分人連連扣出“問號”“查詢精神狀況”，一部分人表示“0個人想七夕下鄉(xiāng)”，還有一些評論直接開始創(chuàng)作“鄉(xiāng)土文學”……

從一般的視角來看，戀愛游戲與鄉(xiāng)村農場放在一起，似乎怎么想都很違和，有些過于“接地氣”。

更何況，七夕對于乙游來說，是相當重要的時間節(jié)點。作為戀愛游戲，遇上情人節(jié)、七夕、春節(jié)等等重要節(jié)日，都需要有著對應的劇情來增添“紙片人男友”對于玩家的陪伴感與儀式感；另一方面，對于在特殊紀念意義日子同步推出的活動，玩家的付費意愿總是會更高一些。七夕活動也因此成為乙游廠商的重中之重?！豆馀c夜之戀》開服的第一年，還曾因為“不過七夕”遭受了不少玩家的批評。

為了爭奪這點蛋糕，多年來，大大小小的乙游都把七夕活動“卷上天”了，民國題材、妖精志怪、古風權謀、海島假日等等層出不窮。

那怎么這次就和“種田”杠上了？

《戀與制作人》七夕活動

這或許是對男主人設的補充，和刻意營造的反差感。傳統(tǒng)上，對于乙游男主的塑造逃離不開幾個原型的組合。每一個乙游的男主，你都可以或多或少找到一些類似的品質，為了突出這些特征，游戲往往會采用一些比較極限的設定，例如“天才少年”“頂級藝術家”“行業(yè)頂端公司總裁”等等。男主們的表現(xiàn)也大多是聰明且理智的，身材是無可挑剔的。

但完美無缺并不是對“人”的立體塑造，更像是一種“造神”的表現(xiàn)。如果一直這樣表述下去，久而久之，玩家與男主之間的隔閡會越來越大，變成一種“不對等”的心理差距，至少這并非是乙游想要的結果。

所以游戲的各種活動中，總是會補充一些帶有反差的細節(jié)，來降低這種“不配得”，像是“看似天才的許墨買菜不會砍價”“特工夏彥其實是做飯苦手”之類的。

鄉(xiāng)村主題的妙處就體現(xiàn)在這里。在農村和種田系統(tǒng)里，不管在“外面”男主是什么樣的身份，捉雞、養(yǎng)牛、種菜、建設鄉(xiāng)村，一個都逃不掉。

而針對于同一個事件，不同主角之間性格不同，導致的應對方法不一樣。平時西裝革履的精英、穿搭有度的潮男，換上花襖，穿上布鞋，戴上斗笠，說起方言，在制造反差、塑造人物的同時，也微妙地將他們“拉下神壇”，更加“接地氣”。

哪怕偶爾有些OOC（Out of Character，脫離原本人設），特殊主題活動畢竟是正經(jīng)主線劇情之余的調味劑，埋一些梗也算是輕松閑趣，逗人一樂。

《如鳶》七夕活動劇情

市面上頗有名氣的國產(chǎn)乙游都是手游長線運營的模式。現(xiàn)實感情尚有“七年之癢”，維持玩家對紙片人的愛，就更需要推陳出新的活動來增加玩家黏性、提高用戶留存。

像前面所說，各種主題的活動、平行宇宙在國乙已經(jīng)玩了個遍，“鄉(xiāng)村”主題再特殊，說到底只是無數(shù)個主題中的一種而已，這并不代表它不夠浪漫。

《光與夜之戀》鄉(xiāng)村振興企劃

不過，不僅僅是七夕活動，在兩年多以前《戀與制作人》就有“四季農場助農”的主題活動，《光與夜之戀》在去年也開展了“助力鄉(xiāng)村振興企劃”；今年早些時候，《時空中的繪旅人》甚至與中國農業(yè)博物館達成聯(lián)動，促成玩家線下打卡。一方面來說，“助農”和“鄉(xiāng)村振興”是近年來的主要政策，企業(yè)需要承擔社會責任，游戲廠商當然也不例外；另一方面，企業(yè)偏好選擇乙游作為窗口進行宣傳，是因為游戲本身性質天然與“種田”適配。

《時空中的繪旅人》X 中國農業(yè)博物館聯(lián)動

由于以劇情為主導，乙游相對于其他游戲，玩法節(jié)奏要慢得多。大部分乙游的小游戲主打一個輕松愉快好上手，這些玩家與模擬經(jīng)營的受眾是有一部分重合的。

也因此你會看到，有人很認真地為“豐果農場”做出一張“農場收菜時間表”，至于男主們，在種田面前，也只能淪為走來走去、忙著干活“工具人”了。

網(wǎng)上長期以來的一個梗就是“中國人有與生俱來的種菜基因”，不僅僅是種田游戲，還有種田綜藝，甚至去外星也要看看那里的土能不能種菜，現(xiàn)在就連七夕也不放過?；蛟S，游戲市場上的種田品類里也該來一款有力的新作來釋放一下全民剛需了。