撰文 | 張 宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

8月26日，上汽通用汽車別克品牌旗下全新別克GL8陸尊正式上市，共推出智享版、尊享版、奢享版三款配置，售價(jià)區(qū)間為33.99萬(wàn)元至39.99萬(wàn)元，向中高端MPV市場(chǎng)發(fā)起新一輪攻勢(shì)。

一、主動(dòng)求變

全新別克GL8陸尊定位為“全家人的新能源頭等艙”，因此材質(zhì)升級(jí)、功能迭代和細(xì)節(jié)優(yōu)化均圍繞“極致舒適”展開。

續(xù)航里程及充電效率是核心升級(jí)點(diǎn)。全新別克GL8陸尊搭載新一代“真龍”插混Pro系統(tǒng)，電池容量從24.4kWh升級(jí)到34.8kWh，CLTC純電續(xù)航為202km，比上代車型提升46%，CLTC綜合續(xù)航高達(dá)1450km。同時(shí)，全新別克GL8陸尊還是行業(yè)首款支持5C超充的插混MPV，電量由30%充至80%僅需15分鐘，充電時(shí)長(zhǎng)較上代車型大幅縮短60%。

動(dòng)力系統(tǒng)也是全新別克GL8陸尊的一大亮點(diǎn)，其全棧自研的P1 + P3插混電驅(qū)單元可輸出292kW的綜合功率和580N?m的綜合扭矩，零百公里加速只需7.8秒，

此外，全新別克GL8陸尊還搭載NOP智慧領(lǐng)航能力，全系標(biāo)配豪華迎賓踏板、方向盤加熱、EYEMAX 30吋一體弧面6K屏、15.6吋后艙智慧屏、AI語(yǔ)音大模型、電動(dòng)隱藏出風(fēng)口等20項(xiàng)配置。

圖源：別克品牌官網(wǎng)

上汽通用汽車總經(jīng)理盧曉在發(fā)布會(huì)上表示：“別克GL8家族是今年1-7月MPV市場(chǎng)的銷量冠軍，目前GL8新能源車型的占比已經(jīng)超過(guò)50%。未來(lái)，陸尊、陸尚將不再使用PHEV后綴，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為新能源時(shí)代GL8家族的主力?！?/p>

不過(guò)，隨著新能源浪潮洶涌而至，MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已悄然生變，別克GL8除了防備豐田賽那、本田奧德賽等老對(duì)手的持續(xù)發(fā)力外，還面臨著騰勢(shì)D9、極氪009、嵐圖夢(mèng)想家、魏牌高山、小鵬X9、理想MEGA等國(guó)產(chǎn)新能源MPV的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。

盡管別克GL8依然占據(jù)著MPV市場(chǎng)銷量冠軍的位置，但背后卻是通過(guò)大幅降價(jià)換取市場(chǎng)份額。全新別克GL8陸尊上市，彰顯了別克品牌主動(dòng)求變的決心，其試圖通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)而非妥協(xié)來(lái)保持領(lǐng)先地位，但不容忽視的是，國(guó)產(chǎn)新能源MPV也在快速迭代中，別克GL8還能在“MPV王者”的寶座上坐多久，仍是未知數(shù)。

二、急速墜落

別克GL8是上汽通用汽車別克品牌旗下最為成功的車型之一，也是中國(guó)MPV市場(chǎng)上的傳奇車型。在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，別克GL8的銷量始終穩(wěn)居MPV銷量榜之首，市場(chǎng)份額一度超過(guò)90%。

從1999年12月第一輛別克GL8在上海通用汽車浦東金橋基地下線到2024年9月，別克GL8的累計(jì)銷量已突破200萬(wàn)輛。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)及行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)，別克GL8在2016年至2021年的銷量一路走高，由7.96萬(wàn)輛增長(zhǎng)至16.13萬(wàn)輛。2021年，別克GL8銷量的同比增速高達(dá)139.4%，創(chuàng)下了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的最高紀(jì)錄。

然而，別克GL8的神話在2022年迅速破滅。

2022年5月，定位高端中大型MPV的嵐圖夢(mèng)想家正式上市，其搭載了ESSA原生高端智能電動(dòng)架構(gòu)，同時(shí)還具備諸多智能化能力，售價(jià)區(qū)間為36.99萬(wàn)元至43.99萬(wàn)元。嵐圖夢(mèng)想家于7月啟動(dòng)首批交付，全年有效銷售周期僅六個(gè)月，即便如此，其2022年銷量依然達(dá)到了7551輛。

緊隨嵐圖夢(mèng)想家之后，定位豪華中大型MPV的騰勢(shì)D9于2022年8月正式上市，售價(jià)區(qū)間為32.98萬(wàn)元至45.98萬(wàn)元。作為比亞迪與梅賽德斯-奔馳合資品牌的重磅車型，騰勢(shì)D9迅速成為新能源MPV市場(chǎng)的標(biāo)桿車型，其2022年銷量達(dá)到了9803輛。

2022年是新能源MPV崛起的元年，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者能夠選擇的僅有豐田奧德賽、別克GL8等傳統(tǒng)MPV車型，新能源MPV車型不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，但隨著消費(fèi)者對(duì)于高端新能源MPV的需求日益旺盛，嵐圖夢(mèng)想家和騰勢(shì)D9憑借乘坐舒適度高、智能化配置豐富、底盤性能卓越等優(yōu)勢(shì)快速突圍，在別克GL8的地盤上強(qiáng)行劃走了一畝三分地。

盡管別克GL8仍是“MPV王者”，但其2022年銷量卻同比下滑21.4%至12.68萬(wàn)輛，原本穩(wěn)固的市場(chǎng)地位已然出現(xiàn)了松動(dòng)跡象。

2023年至2024年，別克GL8的銷量一降再降，分別為11.09萬(wàn)輛和6.47萬(wàn)輛，其中2024年銷量更是較2017年出現(xiàn)“腰斬”，市場(chǎng)份額持續(xù)萎縮。

從銷量冠軍到銷量大幅下滑，別克GL8的市場(chǎng)地位變得岌岌可危，自救已迫在眉睫。2024年4月，別克GL8陸尊 PHEV正式上市，作為別克GL8向新能源轉(zhuǎn)型的“破局之作”，別克GL8陸尊 PHEV在續(xù)航里程、智電插混系統(tǒng)、智能座艙、智駕系統(tǒng)、防護(hù)體系等方面進(jìn)行了全方位升級(jí)，售價(jià)區(qū)間為35.99萬(wàn)元至41.99萬(wàn)元。

此外，別克品牌還在2024年10月推出了別克GL8陸尊燃油版，是其對(duì)燃油MPV車型的“最后一次全面革新”，售價(jià)區(qū)間為26.99萬(wàn)元至33.99萬(wàn)元，較上代車型別克GL8 ES陸尊直降4.8萬(wàn)元至7.8萬(wàn)元不等，首次將陸尊系列的售價(jià)下探至20萬(wàn)級(jí)的價(jià)格帶，以此來(lái)應(yīng)對(duì)騰勢(shì)D9、廣汽傳祺M8等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格擠壓。

別克品牌原本希望通過(guò)價(jià)格下探，形成“燃油守基本盤、新能源攻增量”的雙線策略，但MPV市場(chǎng)風(fēng)云變幻，別克GL8早已不再是消費(fèi)者的唯一選擇。2025年1-7月，別克GL8的銷量為3.65萬(wàn)輛，而2024年同期為3.80萬(wàn)輛，可見銷量承壓嚴(yán)重。

別克GL8不得不繼續(xù)采取降價(jià)策略以挽回頹勢(shì)，全新別克GL8陸尊上市后，其售價(jià)較上代車型直降2萬(wàn)元，雖然全新別克GL8陸尊的產(chǎn)品力較上代車型有著明顯的提升，但降價(jià)能否刺激銷量回升尚難定論。

別克GL8接連降價(jià)，反映出其生存空間已遭到嚴(yán)重?cái)D壓，同時(shí)也預(yù)示著MPV市場(chǎng)正迎來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

三、圍剿別克GL8

造成別克GL8急速墜落的直接原因是國(guó)產(chǎn)新能源MPV的崛起。

2023年，傳統(tǒng)的MPV市場(chǎng)格局被打破，國(guó)產(chǎn)新能源MPV徹底動(dòng)搖了別克GL8的根基。憑借基于比亞迪e平臺(tái)3.0打造的純電動(dòng)車型以及搭載比亞迪DM-i超級(jí)混動(dòng)系統(tǒng)的插混車型，騰勢(shì)D9以11.86萬(wàn)輛的成績(jī)力壓別克GL8成為MPV市場(chǎng)的銷量冠軍，而廣汽傳祺M8、豐田塞那和廣汽傳祺M6分別位列第三至五名。值得一提的是，傳祺M8/M6、騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家合計(jì)銷量占MPV銷量榜前十名的43%，首次打破了別克GL8、本田奧德賽等車型的長(zhǎng)期壟斷。

到了2024年，騰勢(shì)D9依舊穩(wěn)坐MPV市場(chǎng)的銷量冠軍寶座，而別克GL8的銷量同比暴跌超過(guò)40%，位列第五名。此外，嵐圖夢(mèng)想家以5.16萬(wàn)輛的成績(jī)沖至第六名，與騰勢(shì)D9一同對(duì)別克GL8形成了圍剿之勢(shì)。

嵐圖夢(mèng)想家的實(shí)力也不容小覷，其在搭載了華為乾崑智駕ADS3.0和鴻蒙座艙后，銷量迅速突破萬(wàn)輛，力壓騰勢(shì)D9成為月度銷量冠軍。在此期間，極氪009、魏牌高山、小鵬X9、理想MEGA等車型如雨后春筍般涌現(xiàn)，帶著各自的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特賣點(diǎn)，瘋狂搶奪別克GL8的市場(chǎng)份額。

意識(shí)到喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的別克GL8終于推出了新能源MPV車型，并在售價(jià)區(qū)間上與騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持了一致，然而在產(chǎn)品力上，別克GL8卻與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在著明顯的差異。

電動(dòng)化技術(shù)讓國(guó)產(chǎn)新能源MPV的操控性變強(qiáng)，使得駕駛體驗(yàn)和駕駛質(zhì)感得到優(yōu)化，而智能化技術(shù)將國(guó)產(chǎn)新能源MPV從“單一交通工具”升級(jí)為“智能移動(dòng)空間”，在安全輔助、場(chǎng)景便利、個(gè)性化交互方面提升明顯。相比之下，盡管別克GL8在底盤調(diào)校和品牌積淀上具有優(yōu)勢(shì)，但在技術(shù)參數(shù)、智駕功能和體驗(yàn)、智能座艙交互等方面存在明顯短板，讓國(guó)產(chǎn)新能源MPV抓住了可乘之機(jī)，得以迅速突圍。

2025年1-7月，別克GL8以6.49萬(wàn)輛的成績(jī)重登銷量冠軍的寶座，全新別克GL8陸尊的銷量表現(xiàn)如何，將關(guān)系到別克品牌新能源轉(zhuǎn)型的“成與敗”以及高端MPV市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的“保與失”。

2025年第四季度是一個(gè)關(guān)鍵窗口期，若全新別克GL8陸尊仍原地踏步，那么等待別克GL8的很可能是“跌落神壇”的命運(yùn)。