遼寧
近日，宜家在英國海濱城市布萊頓的新店即將開業(yè)。為吸引當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)注，品牌一改以往家居廣告精致完美的風(fēng)格，推出了一組極具地方特色的宣傳海報。
這組海報以色彩明亮的家具為主體，卻在上面印制了逼真的“海鷗糞便”圖案，搭配文案“IKEA Brighton now open”，迅速成為人們討論的焦點。
布萊頓以鵝卵石海灘、英皇閣建筑和多元文化氛圍聞名，但同時，海鷗成群、糞便頻擾也是當(dāng)?shù)鼐用袷煜さ娜粘＠_。宜家巧妙地將這一生活痛點轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意元素，用幽默和真實觸發(fā)了大家的共鳴。
海報不僅直觀傳遞了新店開業(yè)的信息，更體現(xiàn)出品牌對當(dāng)?shù)匚幕纳钊肜斫馀c融入。
通過反向操作，宜家成功借助地域符號拉近了與布萊頓人的距離，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注與好評。這種既接地氣又充滿巧思的溝通方式，讓廣告不再是單方面的宣傳，而成為一場議論的焦點。
這組海報你怎么看？
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