第二十五輯：

IP不只是熒幕

2015年夏天，當朱威廉的紅色跑車飛馳過上海的二十年后，東北長白山山腳下聚集起了一群人。

這群少男少女們打起了“等你十年又何妨，好過天涯各一方”的標語，仿佛一場盛大的狂歡，充滿了儀式感。

在《盜墓筆記》設定的世界觀里，這一年是“小哥”張起靈遁入長白山青銅門后十年出山的日子。

在南派三叔當年寫這個橋段的時候，他可能不會想到，這本小說將會締造現(xiàn)象級別的“出圈”效應，并開了一波賣“CP”狂潮。

一個男頻小說能做到這一波，讓晉江的一眾爆款文情何以堪。

現(xiàn)實中，長白山當然沒有青銅門，張起靈當然沒有從長白山中走出來，但每年依舊會有書迷，聚集在長白山，宛如慶典。

時光荏苒，距離那個夏天，其實也已經(jīng)過了十年的時間。這個十年，對于網(wǎng)絡文學來說，其實也是一個新的時代在緩緩拉開帷幕。

也許我們可以稱之為：IP時代。

2015年，值得《盜墓筆記》粉絲銘記的，不只是長白山八月份的太陽，還有《盜墓筆記》的電視劇，登錄愛奇藝平臺。

這部以五毛錢特效著稱的電視劇，其實無意之中開啟了后來很多電視劇的先河，同時也宣布了大IP時代的到來。

時代不是突然來的，只是在某個歷史河流滾滾向前的瞬間，出現(xiàn)了一個拐點。

《盜墓筆記》劇照（2015）

在這之前，并非沒有網(wǎng)絡文學作品被改編成影視劇。把時間往前調五年或者十年，清宮穿越小說在被書迷不斷追捧了幾年后，最終以《宮鎖心玉》《步步驚心》為代表的一批影視劇一炮而紅。

甚至再早一點，諸如《亮劍》等IP伴隨著李云龍的大老粗形象火遍大江南北的時候，很多人甚至意識不到這些劇本來自網(wǎng)上的世界。

在網(wǎng)上購物對普通人還顯得遙遠的時代里，網(wǎng)上的文字變成電視劇和電影，實在是有些離奇。網(wǎng)絡文學的作者們更愿意用實體出版和影視劇改編提高自己的地位，試圖做到某種程度上的“洗白”。

畢竟第一個公認的網(wǎng)絡文學作家加入作協(xié)，是在2008年之后的事情了。

網(wǎng)絡文學

時間在2010年以后，世界線出現(xiàn)了某種程度上的改變。

假如我們把流瀲紫等人的身份建構定義為第一代或者前幾代的網(wǎng)絡文學作家，那當年《甄嬛傳》的橫空出世，讓所有人都見證了網(wǎng)絡文學的作品，也有成為國民劇的可能性。

這部片子過于經(jīng)典，以至于直到今天都是很多人吃著午餐的下飯神劇。

這部由鄭曉龍導演的劇，締造了一批能被人們長期記住的熒屏形象，孫儷犀利的眼神和風情萬種的身姿，伴隨著陳建斌的一句句“嬛嬛”，重新定義了大眾視角里的“后宮”。

如果你是一個熟悉網(wǎng)絡文學的老讀者，你肯定能從《甄嬛傳》里面看到很多獨屬于網(wǎng)絡文學的“爽文”橋段。

《甄嬛傳》實體書

比如在后宮里面，余鶯兒蕩著秋千讓甄嬛行禮，而身為后妃的甄嬛居然和皇上玩起了互不認識還互生情愫的戀愛劇。最后在甄嬛被欺負的時候，四爺神兵天降，把自己另一個媳婦余鶯兒打入冷宮，順便來個深情表白。

非?！皶x江”的寫法，不帶任何邏輯性，主打一個爽文感，但在這之前，市場吃不準，這種爽文套路有沒有大眾去看。

什么樣的劇本適合改編，至少在網(wǎng)絡文學作品改編的選擇上，所有人都慎之又慎。

在這之前，以青春娛樂風格主打的湖南臺連續(xù)播出過《一起來看流星雨》，以及前文提到的《宮鎖心玉》和《步步驚心》，都是他們的杰作。

不過他們也嘗試過《大明王朝1566》這樣的歷史正劇，但很明顯，這部神劇在當年并沒有掀起太多浪花。

那些爆火的電視劇

網(wǎng)絡文學處在一個很尷尬的處境中，在這之前，人們更愿意相信《杜拉拉升職記》或者《亮劍》這樣的現(xiàn)實主義題材才是網(wǎng)絡文學中最好改編的代表，而皇帝和妃子之間的情情愛愛未必能成為主流。

但《甄嬛傳》改變了這一切，網(wǎng)絡文學的“爽文”橋段只要演員到位制作精良，也可能成為國民劇。

這就為后來很多IP的改編開了一條新路。

后續(xù)《盜墓筆記》和其他一批大IP的上馬，在投資方眼里也就變得可能了起來。

但我們還是會下意識地去認為，發(fā)出那句“大人，時代變了”的，不是2011年的《甄嬛傳》，而是2015年的《盜墓筆記》，盡管前者比起后者好看得多。

歷史用無數(shù)的黑色幽默闡述過這樣的真理：對的時間，比對的東西更重要。

四年的時間，中國人從3G還未完全普及的2011年邁入了智能機遍地開花的2015年。

小時候完完全全看著網(wǎng)絡文學長大的一代人，已經(jīng)擁有了初步的消費能力。

智能時代

在2015年的夏天，李易峰飾演的吳邪和楊洋飾演的“小哥”張起靈出現(xiàn)在了觀眾面前。在經(jīng)過幾集的快節(jié)奏劇情后，一群人齊聚七星魯王宮，開啟了探險之旅。

這部只有短短12集的電視劇，帶著很多“網(wǎng)劇”和試水的色彩，甚至在開播之初，許多觀眾根本不知道這部電視劇到底有多長，因為片名就叫《盜墓筆記》，沒有出現(xiàn)“七星魯王宮”這樣的標識。

但后來的數(shù)據(jù)表明，這是一次非常成功的試水。早在上映之前，這部劇在網(wǎng)上的宣傳就已經(jīng)鋪天蓋地，又特意選擇了學生們高三結束和暑假前后的時間上映，萬眾矚目到了一塌糊涂的地步。

上映開始，便播了兩集先導集。上線不到一天，點擊量隨即破億，成為有史以來最快破億的網(wǎng)劇，創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀錄。

也許《盜墓筆記》不是文筆最好的小說，但放眼全網(wǎng)，很少有哪部小說像《盜墓筆記》這樣自帶龐大的流量。

讀者們?yōu)榱俗穭∩踔量梢院敛唤橐獾亟邮芪迕X的特效和男主們只有顏值沒有演技的拉胯表現(xiàn)。

為了最大程度上驗證這一點，愛奇藝甚至做了一個“違背祖宗的決定”：

當年所謂的影視劇網(wǎng)站會員，只不過是可以享受免廣告的服務而已，但從《盜墓筆記》開始，以愛奇藝為代表的網(wǎng)站們開始自動加“buff”。

如果你開了愛奇藝的黃金會員，你就可以比其他普通觀眾多看到兩集的劇情，即所謂的“超前點播”。最后的結果是僅僅靠著這筆收入，就足以讓投資方賺得盆滿缽滿。

潘多拉的魔盒，就此打開。

愛奇藝開通vip的頁面

資本方開始意識到，一本好的網(wǎng)絡小說其實本身就自帶讀者。而經(jīng)歷過讀者檢驗后，這也是一個極好的劇本。

而在當時，有大量的小說還未曾得到開發(fā)，那些在網(wǎng)絡文學前十年沉積下來的經(jīng)典，就像埋藏在深山中的武林秘籍一樣，讓資本和觀眾怦然心動。

從這個角度上來說，閱文集團更像是一個結果，而非是手段。

閱文集團

吳文輝這批行業(yè)制定者看得非常清楚：

“因為在我們的平臺上作家的價值是非常清楚、非常簡單的，用戶喜歡還是不喜歡，用戶愿意為你付多少錢，已經(jīng)形成了一個體系，那么新老作家之間流動的速度會非?？臁灰阌凶銐虻姆劢z，你就可以成為一個非常有價值的作家?！?/p>

在2015年之后的十年，上述的一切都在應驗著。

我們當然還能找到更多的蛛絲馬跡，證明2015年在網(wǎng)絡文學史的不同尋常。

在這一年的下半年，由正午陽光制作的古裝大片《瑯琊榜》上映。

作為和《偽裝者》一時瑜亮的作品且主演幾乎完全復刻，很少有人關注到前者其實也是很典型的網(wǎng)文劇本。

《瑯琊榜》劇照

“遙映人間冰雪樣，暗香幽浮曲臨江，遍識天下英雄路，俯首江左有梅郎”，這種上來就是帥到炸天的人設，有著很明顯的女頻文色彩在里面。

作為典型的“晉江出品”，假如你將《瑯琊榜》定義為歷史權謀劇，那它顯然跟千禧年頭十年的《雍正王朝》乃至《大明王朝1566》大相徑庭。

你在劇里感受不到“每個人都是從死人堆里爬出來的”或者“思危、思退、思變”這樣的燒腦和權謀。

你很難相信，一個謀士，掌握著江湖第一大幫派，和掌握宮廷十萬禁軍的大統(tǒng)領勾肩搭背，自家前女友還是邊境一方軍閥。

都把劇本寫成這樣了，還要高呼“為了大義”計謀算盡，換成正常人高低得問一下最終boss梁帝一句：

“陛下何故造反？”

老版《三國演義》劇照

吐槽之下，其實也拉開了中國古裝劇新的一頁。

市場的趨勢告訴人們，現(xiàn)實主義色彩的內容可以逐漸“失寵”，網(wǎng)絡文學的“爽”完全可以在更廣闊的社會空間內大行其道。

于是人們開始在越來越多的影視劇上，看到許多和之前畫風完全不同的作品。人們可以看到《全職高手》，看到《知否知否，應是綠肥紅瘦》，看到《陳情令》，一直蔓延到《慶余年》，這才算是一個時代的框架初步浮現(xiàn)。

資本永遠在試錯和博弈之間曲折向前，至于產(chǎn)業(yè)本身是否如此，那就是另一個故事了。

在2015年后續(xù)的很多年里，我們看到了很多層出不窮的爛片。諸如“斗氣化馬”之類的名場面時有發(fā)生，許多被人們奉為神作的網(wǎng)文劇本拍出來被一幫書迷唾棄，但這些到今天看來，似乎都算是“歷史的塵埃”了。

熱門大IP小說

在互聯(lián)網(wǎng)頭腦發(fā)熱的幾年里，IP產(chǎn)業(yè)的孵化得到了極大的加速。創(chuàng)造IP，搶下IP，圍繞IP，發(fā)展IP，一系列的組合拳，成為了許多文化產(chǎn)業(yè)巨頭們的共識。

正如我們將 2014或是2014年 定義為網(wǎng)絡文學有一個轉折點一樣，當網(wǎng)絡文學的從業(yè)者們在2008年的時候，人們想的是如何寫出一本好作品；

如何在脫離臺版書日暮西山的利潤后能夠獨立地成為一個盈利的產(chǎn)業(yè)；

如何讓網(wǎng)絡作家成為一個職業(yè)并且存續(xù)下去。

南派三叔與唐家三少

到了2015年，移動閱讀和凈網(wǎng)行動以及大IP時代的到來，讓網(wǎng)絡文學有了太多的可能。這個可能未必是寫作方面的可能，而是經(jīng)濟方面的可能。

唐家三少的收入從2013年的2650萬，在數(shù)年后滾到了上億，主要原因就是圍繞“斗羅大陸”這個IP不斷進行拓展。

許多頭部作家在2020年前后，甚至出現(xiàn)了作品一字未寫剛剛發(fā)布，就被各方用數(shù)百萬天價去哄搶的程度。

當作品變成資本的一部分后，讓一批頭部作家先富起來，成為了時代的需求。

但先富的趨勢能不能帶動后來者，誰也不知道。

第八屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會

三十年的網(wǎng)絡文學史，讓網(wǎng)絡文學沉淀出了足夠多的一批經(jīng)典。

而開發(fā)一個IP需要的時間長，成本高，能形成IP的終究是少數(shù)。

但市場的邏輯已經(jīng)變了，作品為了IP服務，還是為了讀者服務，就此成為了一個問題。

至于數(shù)年之后免費網(wǎng)絡文學的興起，其實正是這個問題的折射。

往期回顧（點擊藍字）：

策劃：翟晨旭 夏夜飛行

排版/編輯： 洛溪 夏夜飛行

作者后記：

十年前的我，是真的很認真地做過了去長白山的計劃，甚至在QQ群里參與了組織，只不過因為種種原因沒有去成。

青春就是這么個東西，有時候陰差陽錯，最后就是一去不返了。

也是在那個夏天，我在某個圖書館里打開了黑色封皮的筆記本，寫了些所謂“網(wǎng)絡文學二十談”之類的標題和內容。

對于今天正在更新的這個系列來說，確實可以說一句“歷史的車輪開始轉動”了。

那是2015年的夏天，那是十年前的夏天。

文學雜志小傳

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