在當(dāng)前市場(chǎng)各類(lèi)音綜中，江蘇衛(wèi)視《打歌2025》選擇以“真開(kāi)麥，無(wú)修飾，全直播”的模式破局：節(jié)目每期精選6首新歌，集結(jié)從老牌到新人的多元陣容，讓歌手在直播環(huán)境下直面觀眾，沒(méi)有修音、沒(méi)有剪輯，只有音樂(lè)最本真的子。

在短視頻主宰音樂(lè)傳播的時(shí)代，《打歌2025》堅(jiān)持展示完整舞臺(tái)的選擇看似頗為冒險(xiǎn)，實(shí)則有著對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的深刻洞察。以常態(tài)化為愿景，整合行業(yè)資源、達(dá)成歌手共識(shí)、培養(yǎng)用戶(hù)心智，《打歌2025》正在開(kāi)啟直播打歌綜藝的新篇章。

一場(chǎng)逆流而動(dòng)的音綜實(shí)驗(yàn)

《打歌2025》孵化于江蘇廣電總臺(tái)一年一度的創(chuàng)新創(chuàng)意大賽。這一成熟且富有活力的創(chuàng)新機(jī)制面向集團(tuán)全體員工征集方案，經(jīng)過(guò)層層篩選和宣講環(huán)節(jié)，評(píng)選出最具潛力的項(xiàng)目并推動(dòng)其落地。

《打歌2025》制片人張鵬宇告訴影視產(chǎn)業(yè)觀察，去年的宣講舞臺(tái)較為特殊，江蘇廣電總臺(tái)將其與招商會(huì)的概念進(jìn)行結(jié)合，評(píng)委也包含了受邀出席的客戶(hù)代表。最終，《打歌2025》從數(shù)百個(gè)提案中脫穎而出拿下最高分，并獲得臺(tái)里的基金扶持。可見(jiàn)《打歌2025》的成功，不只是創(chuàng)意層面具備優(yōu)越性，更是市場(chǎng)導(dǎo)向下的結(jié)果。

“現(xiàn)在很多歌曲發(fā)布后，不是以舞臺(tái)形式被大家看見(jiàn)，而是作為短視頻的BGM片段、或以切片的形式傳播?！睆堸i宇說(shuō)道，“我們覺(jué)得歌曲的傳播依然可以通過(guò)打歌舞臺(tái)的完整形式，回歸到大眾視野當(dāng)中?！?/p>

節(jié)目組注意到，許多藝人反復(fù)表達(dá)過(guò)缺乏推歌舞臺(tái)的困境，尤其是新人歌手，需要更多平臺(tái)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)魅力和新作品。然而，節(jié)目直播和真開(kāi)麥的設(shè)置仍然讓部分歌手望而卻步?！暗@就是直播的魅力所在”， 張鵬宇表示，“同一首歌、同一個(gè)歌手，在不同場(chǎng)合演繹出來(lái)的效果可能完全不同。歌手敢冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，帶著最大誠(chéng)意演唱新作品，觀眾是能感受到的?！?/p>

其次，節(jié)目的“打歌”機(jī)制也帶有一定的競(jìng)爭(zhēng)性——新歌需要接受現(xiàn)場(chǎng)100位大眾聽(tīng)審和線上10位專(zhuān)業(yè)聽(tīng)審的評(píng)判，也讓一些歌手擔(dān)心橫向比較的結(jié)果。張鵬宇介紹，現(xiàn)場(chǎng)100位大眾聽(tīng)審的篩選極為嚴(yán)格，節(jié)目組通過(guò)兩輪電話面試，篩選18-50歲年齡段的人群，確保投票的公平公正。“我們肯定會(huì)杜絕只支持某一類(lèi)歌手、有粉籍的聽(tīng)眾進(jìn)入大眾聽(tīng)審團(tuán)?！睆堸i宇強(qiáng)調(diào)。

事實(shí)上，歌手們打歌的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其對(duì)直播形式、節(jié)目機(jī)制的顧慮。在邀約過(guò)程中，眾多有新作品、有打歌意愿、有直播演唱的實(shí)力的歌手，表示愿意站上這個(gè)舞臺(tái)，與節(jié)目實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴?！洞蚋?025》在最初官宣時(shí)就公布了首批30組藝人，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。

從集結(jié)最強(qiáng)唱將、打造亞洲頂秀標(biāo)桿的跨年演唱會(huì)，到推動(dòng)華語(yǔ)樂(lè)壇頂級(jí)歌手與原創(chuàng)音樂(lè)人合作的《音樂(lè)緣計(jì)劃》，江蘇衛(wèi)視對(duì)于舞臺(tái)一直堅(jiān)持品質(zhì)、良心的制作，堅(jiān)持音樂(lè)性上最大的誠(chéng)意。

此次在體量和規(guī)模上就呈現(xiàn)出差異化的《打歌2025》，在平臺(tái)的內(nèi)容矩陣中也有著獨(dú)特定位。在張鵬宇看來(lái)，節(jié)目的特質(zhì)一是全直播+真開(kāi)麥的形式，二是面向關(guān)注音樂(lè)、喜歡音樂(lè)、愿意去接觸新音樂(lè)的人群，三是把機(jī)會(huì)給到有好作品但是相對(duì)于缺少舞臺(tái)的歌手。這一全國(guó)首檔直播打歌音綜，正試圖為華語(yǔ)音樂(lè)打造一個(gè)全新的展示窗口。

一場(chǎng)無(wú)修音的音樂(lè)直播盛宴

相較于此前網(wǎng)生的打歌節(jié)目，《打歌2025》真開(kāi)麥+全直播的形式是電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。直播打歌需要合理的流程設(shè)計(jì)、過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力、扎實(shí)的排練打磨，團(tuán)隊(duì)此前在跨年演唱會(huì)、荔枝超級(jí)晚等項(xiàng)目上豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，保障了每個(gè)舞臺(tái)的精彩呈現(xiàn)。

而不同類(lèi)型的舞臺(tái)，對(duì)舞美、燈光、分鏡、運(yùn)鏡等有著不同需求。例如，對(duì)于團(tuán)體表演如R.E.D或NexT1DE有著復(fù)雜的調(diào)度，技術(shù)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了預(yù)切分鏡程序，幫助導(dǎo)播在直播中精準(zhǔn)切換鏡頭。除了唱跳舞臺(tái)，節(jié)目在抒情類(lèi)歌曲上的運(yùn)鏡、舞美和燈光處理更加豐富，既能結(jié)合歌曲情緒加以烘托，也給到了留白的遐想。本季進(jìn)程過(guò)半，團(tuán)隊(duì)一直在思考如何為舞臺(tái)注入不同元素，為觀眾帶來(lái)新鮮感。

即便技術(shù)持續(xù)發(fā)展，但現(xiàn)場(chǎng)感受與信號(hào)傳輸之間的視聽(tīng)差別依然不可避免。第一期直播結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)迅速召開(kāi)總結(jié)會(huì)，優(yōu)化音頻解碼設(shè)置，解決了聲音偏悶的問(wèn)題，也改善了由于4K設(shè)備對(duì)燈光亮度要求更高導(dǎo)致的畫(huà)面偏暗情況。

張鵬宇表示，“現(xiàn)場(chǎng)能容納的觀眾數(shù)量畢竟有限，屏幕前觀眾的感受對(duì)于我們而言非常重要，他們代表著這首歌的大多數(shù)受眾?！闭J(rèn)真聆聽(tīng)觀眾反饋并高效給出解決之道，使《打歌2025》收獲了更高的觀眾認(rèn)可與粘性。

截至目前，節(jié)目呈現(xiàn)了風(fēng)格多元的音樂(lè)舞臺(tái)：龔琳娜《問(wèn)西湖》將通俗唱法的自然流暢、民族唱法的圓潤(rùn)明亮與戲曲唱腔的獨(dú)特韻味完美融合，阿云嘎《知己》以專(zhuān)業(yè)聲線勾勒音樂(lè)劇現(xiàn)場(chǎng)，R.E.D組合《三彩》代表新一代女團(tuán)的M-POP風(fēng)格，將國(guó)風(fēng)與Hip-hop碰撞出東方美學(xué)……這些舞臺(tái)都得到了廣泛傳播。

相比熟悉的歌曲或大眾金曲，新歌有著更高的收聽(tīng)門(mén)檻，對(duì)于以推新為目的的《打歌2025》而言，也面臨著更大的挑戰(zhàn)。尤其是對(duì)于男團(tuán)、女團(tuán)出身的歌手來(lái)說(shuō)，他們的受眾群體相對(duì)固定，但其作品也有被大眾看到的價(jià)值。張鵬宇表示，“我們希望讓不同音樂(lè)喜好的受眾，在同一天晚上關(guān)注這個(gè)打歌平臺(tái)。也許通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，大家能發(fā)掘到新的自己喜愛(ài)的音樂(lè)類(lèi)型或音樂(lè)人。”如何讓不是歌手粉絲的普通觀眾也能接受這些新作品，是團(tuán)隊(duì)持續(xù)在探索的課題。

一場(chǎng)從季播到常態(tài)的模式革新

《打歌2025》啟用了江蘇廣電總臺(tái)800平米演播廳進(jìn)行錄制，并創(chuàng)新地利用電視臺(tái)周邊的荔枝廣場(chǎng)，打造了從周五下午開(kāi)始的“上班直播”，歌手會(huì)前來(lái)打卡、進(jìn)行演出順序的選擇，對(duì)晚上的打歌直播進(jìn)行預(yù)熱。

在融媒體快速發(fā)展的背景下，節(jié)目與音樂(lè)平臺(tái)、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)了“直播+短視頻+歌曲”的全周期傳播。周五當(dāng)晚，節(jié)目除了在江蘇衛(wèi)視播出，還通過(guò) ai 荔枝、愛(ài)奇藝、抖音等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步直播；在抖音平臺(tái)還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)晚歌手開(kāi)啟共創(chuàng)直播，并在微博、抖音、B 站等平臺(tái)開(kāi)設(shè)評(píng)審直播間，把新歌傳遞給更多年輕觀眾。

在張鵬宇看來(lái)，想要實(shí)現(xiàn)有效打歌，就需要持續(xù)有用戶(hù)對(duì)舞臺(tái)作出反饋。為此，節(jié)目通過(guò)TME旗下QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)以及ai荔枝客戶(hù)端，打通了從前端到后端的互動(dòng)鏈路。

每周一，節(jié)目官宣本周的歌手陣容，觀眾可以通過(guò)ai荔枝“打歌2025專(zhuān)區(qū)”上線的新歌錄音室版本或DEMO對(duì)歌曲進(jìn)行預(yù)熱投票；投票在周五下午三點(diǎn)截止，歌手在上班直播中根據(jù)熱度排名來(lái)選擇演出順序。這一方式提前點(diǎn)燃觀眾期待的同時(shí)，也使觀眾決策真正影響到內(nèi)容創(chuàng)作。

在周五直播當(dāng)晚，新歌將接受現(xiàn)場(chǎng)100位大眾聽(tīng)審和線上10位專(zhuān)業(yè)聽(tīng)審的評(píng)選，綜合得分產(chǎn)生當(dāng)期的“最能打歌曲”；每周的“最能打歌曲”持續(xù)對(duì)比產(chǎn)生“擂主歌曲”。直播結(jié)束后，TME會(huì)上線新歌的現(xiàn)場(chǎng)版本和舞臺(tái)視頻，觀眾可以在“趁熱打歌榜”為喜歡的舞臺(tái)和歌曲進(jìn)行助力，周增量第一名成為“最受歡迎歌曲”。

打歌前中后三個(gè)階段的互動(dòng)環(huán)節(jié)有效調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性，大量用戶(hù)涌入ai荔枝APP表達(dá)對(duì)歌曲的喜愛(ài)。預(yù)熱投票、直播投票、后續(xù)熱度共同構(gòu)成了對(duì)一首新歌的全方位評(píng)價(jià)，而用戶(hù)對(duì)歌曲的反響，又反哺于新歌的長(zhǎng)線傳播。

與海外成熟的打歌產(chǎn)業(yè)鏈不同，國(guó)內(nèi)打歌舞臺(tái)尚未形成規(guī)模，此前的打歌節(jié)目在可持續(xù)性上都有所欠缺。《打歌2025》既保留打歌的核心概念，又在實(shí)際操作中創(chuàng)新模式和環(huán)節(jié)，讓行業(yè)看到了常態(tài)化的可行性。

在張鵬宇看來(lái)，想要打造一個(gè)每周五晚大家都能看到的打歌平臺(tái)，一方面是要找到打歌的受眾，形成和用戶(hù)更加近距離的打歌文化圈，讓打歌舞臺(tái)成為觀眾接受音樂(lè)的固定途徑之一；另一方面，節(jié)目合作的歌手要持續(xù)擴(kuò)容，去挖掘更多尚未被大眾認(rèn)知的寶藏歌手。張鵬宇表示，“一檔好的音樂(lè)綜藝，除了給知名的歌手舞臺(tái)，也要給到尚未出現(xiàn)在大眾視野中的歌手展示自我的平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，如果能誕生出一個(gè)以后能為華語(yǔ)樂(lè)壇或者為大家的歌單頻繁提供歌曲的歌手，對(duì)我們就是莫大的肯定。”

《打歌2025》直播打歌的意義遠(yuǎn)超技術(shù)層面的“真開(kāi)麥”，是與碎片化審美的有力對(duì)抗，是在過(guò)度依賴(lài)后期的行業(yè)慣例下為華語(yǔ)樂(lè)壇找回直面真實(shí)的勇氣。即便在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的打歌節(jié)目還未能實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，但《打歌2025》已經(jīng)引領(lǐng)了關(guān)乎音樂(lè)價(jià)值的回歸與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑。

— THE END —

作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣