保持好奇心，死磕真問(wèn)題

本文首發(fā)頭條深一度精選頻道

聊聊抖音電商，加微信：efangfeng

文/刀客doc(頭條深一度精選作者)

，抖音電商正在進(jìn)行新一輪人事調(diào)整?，F(xiàn)任行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人穆建鑫（職級(jí)4-2）即將離職，其崗位將由現(xiàn)即時(shí)零售產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳夢(mèng)奇接任。

根據(jù)公開(kāi)資料，2003-2007年間，穆建鑫本科就讀北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院（現(xiàn)北京信息科技大學(xué)），計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)。

2008年進(jìn)入百度做產(chǎn)品經(jīng)理，做過(guò)開(kāi)放平臺(tái)和搜索內(nèi)容挖掘相關(guān)的工作，負(fù)責(zé)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、推薦策略、反垃圾、搜索召回等一整套鏈路。在百度的四年中，穆建鑫完成了從社招P3到管理崗的四級(jí)跳躍，是整個(gè)KS部門(mén)升職速度最快的經(jīng)理之一 。

2012年，穆建鑫從百度出來(lái)創(chuàng)業(yè)，成立了愛(ài)應(yīng)用，做過(guò)應(yīng)用商店、桌面美化、SDK工具，幾年時(shí)間把全球裝機(jī)量做到1.1億，公司也在2015年掛牌新三板。從四個(gè)人的小隊(duì)走到百人規(guī)模的公司，他完整跑完了一次創(chuàng)業(yè)到融資再到資本化的路徑。創(chuàng)業(yè)期他還嘗試過(guò)VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和廣告聯(lián)盟，帶著那一代創(chuàng)業(yè)公司典型的實(shí)驗(yàn)性。

2017年，他加入優(yōu)酷，做PGC生態(tài)、視頻交易平臺(tái)、內(nèi)容供應(yīng)鏈、視頻標(biāo)簽體系，幫平臺(tái)探索內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化。

2019年底，穆建鑫加入字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)巨量引擎，擔(dān)任企業(yè)號(hào)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。到2020年的時(shí)候，開(kāi)通企業(yè)號(hào)的品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

2021年3月，抖音電商起勢(shì)之后，抖音企業(yè)號(hào)與抖音小店開(kāi)始融合，上線(xiàn)了品牌旗艦店，集店鋪活動(dòng)banner、品牌推薦、精選商品、優(yōu)惠券、線(xiàn)下門(mén)店功能于一體，其稱(chēng)之為“號(hào)店一體”模式。

這個(gè)號(hào)店一體就是把商家的“抖音企業(yè)號(hào)”和“抖音小店”徹底打通，讓用戶(hù)在同一個(gè)入口既能看內(nèi)容、了解品牌，又能直接下單交易。過(guò)去商家要分別運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)（或品牌號(hào)）和小店，前者負(fù)責(zé)做內(nèi)容、粉絲互動(dòng)，后者負(fù)責(zé)承接交易，兩邊割裂，體驗(yàn)斷層。

號(hào)店一體之后，商家的主頁(yè)就成了品牌的“官方店鋪”：作品、話(huà)題、品牌活動(dòng)、商品櫥窗、優(yōu)惠券都能在一個(gè)界面完成。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這是一次從“宣傳陣地”到“經(jīng)營(yíng)陣地”的升級(jí)；對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“看”與“買(mǎi)”之間也不再有障礙。

相當(dāng)于電商業(yè)務(wù)接管了企業(yè)號(hào)的價(jià)值落點(diǎn)，號(hào)的價(jià)值越來(lái)越薄，店的價(jià)值越來(lái)越厚。

此后，穆建鑫轉(zhuǎn)崗至抖音生活服務(wù)，負(fù)責(zé)商業(yè)平臺(tái)相關(guān)工作，隨后進(jìn)入抖音電商，接手行業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)。

一直以來(lái)，穆建鑫始終站在抖音商業(yè)化最核心的交匯點(diǎn)：從企業(yè)號(hào)起步，推動(dòng)“號(hào)店一體”打通內(nèi)容與交易；再到本地生活服務(wù)，探索線(xiàn)下履約與本地經(jīng)營(yíng)的框架；最終轉(zhuǎn)入抖音電商，負(fù)責(zé)行業(yè)產(chǎn)品，將一條條面向商家的解決方案推向標(biāo)準(zhǔn)化與體系化。他所參與的每一段路徑，恰好對(duì)應(yīng)了抖音商業(yè)化從平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營(yíng)中臺(tái)的幾個(gè)關(guān)鍵階段。（作者：刀客doc）

* 保持好奇心，死磕真問(wèn)題 *

歡迎加V：efangfeng。

版權(quán)聲明：本公眾號(hào)所有內(nèi)容文字、圖片和音視頻資料，版權(quán)均已做版權(quán)保護(hù)，任何媒體、網(wǎng)站 或個(gè)人未經(jīng)本公眾號(hào)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)布/發(fā)表。侵者必究。