9月4日消息，下周，蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)即將拉開帷幕，iPhone 17系列價(jià)格是漲是跌，成為市場(chǎng)熱議的焦點(diǎn)。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，部分分析師認(rèn)為，即便庫克試圖避開關(guān)稅沖擊，蘋果仍可能提高手機(jī)售價(jià)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint的研究主管Jeff Fieldhack直言：“很多人都在討論：iPhone會(huì)不會(huì)漲價(jià)？”

行業(yè)漲價(jià)潮下，蘋果或難獨(dú)善其身

財(cái)聯(lián)社此前消息顯示，美國(guó)電子產(chǎn)品價(jià)格已受到?jīng)_擊，索尼、微軟和任天堂等廠商紛紛提高了美國(guó)市場(chǎng)商品定價(jià)。

在此背景下，一些華爾街分析師預(yù)測(cè)蘋果會(huì)跟隨這一趨勢(shì)。杰富瑞分析師Edison Lee在7月的報(bào)告中，就將iPhone 17的平均售價(jià)上調(diào)了50美元。

iPhone 17系列機(jī)型及價(jià)格猜想

綜合當(dāng)前爆料，蘋果將在下周發(fā)布會(huì)上推出“iPhone 17”系列，預(yù)計(jì)包含iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及iPhone 17 Air四款機(jī)型。

回顧去年，蘋果推出的iPhone 16四款機(jī)型售價(jià)分別為：iPhone 16起售價(jià)829美元，iPhone 16 Plus為899美元，iPhone 16 Pro售價(jià)999美元，iPhone 16 Pro Max則高達(dá)1199美元。若爆料屬實(shí)，iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus。這款新機(jī)為了實(shí)現(xiàn)更薄更輕的機(jī)身，可能會(huì)犧牲相機(jī)等部分功能。

高盛分析師指出，更輕薄的設(shè)計(jì)或許會(huì)帶來一定的市場(chǎng)需求，但電池續(xù)航等方面的妥協(xié)可能使它在與入門款競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。分析師預(yù)計(jì)，這款輕薄機(jī)型價(jià)格約為899美元，與iPhone 16 Plus接近，不過也不排除漲價(jià)的可能性。即便漲價(jià)，iPhone 17 Air的價(jià)格仍低于三星今年發(fā)布的薄款Galaxy Edge（1099美元）。

蘋果定價(jià)策略回顧與新動(dòng)向

蘋果在美國(guó)對(duì)硬件定價(jià)向來謹(jǐn)慎，以Pro機(jī)型為例，自2017年首發(fā)以來，價(jià)格一直維持在999美元不變。然而，蘋果也曾多次調(diào)整定價(jià)策略。2020年，入門款iPhone起售價(jià)從699美元漲至829美元；2022年，蘋果取消了699美元的Mini機(jī)型，推出899美元的大屏Plus；2023年，Pro Max的價(jià)格從1099美元漲至1199美元。

此次，蘋果或許會(huì)將重點(diǎn)放在宣傳新機(jī)功能上，并“順帶”調(diào)整價(jià)格。預(yù)計(jì)新iPhone將配備更大屏幕、更大內(nèi)存以及更快的AI芯片。

漲價(jià)背后：關(guān)稅并非唯一因素

若蘋果今年選擇漲價(jià)，可能不會(huì)將原因完全歸咎于關(guān)稅。IDC數(shù)據(jù)顯示，近年來全球智能手機(jī)平均售價(jià)呈上升趨勢(shì)，核心組件如攝像頭模組、芯片等成本持續(xù)上漲。IDC分析師Nabila Popal表示，到發(fā)布會(huì)時(shí)“沒人會(huì)說漲價(jià)是因?yàn)殛P(guān)稅”。

此外，有分析認(rèn)為蘋果還有一種“隱形”漲價(jià)手段，即取消部分低配版本，迫使消費(fèi)者購買更高存儲(chǔ)容量的機(jī)型。例如，蘋果取消部分機(jī)型的128GB版本，將256GB設(shè)為最低配版本，售價(jià)相應(yīng)提高約100美元，這也是蘋果在2023年提高Pro Max售價(jià)的方式。

摩根大通分析師預(yù)計(jì)，蘋果在下周可能會(huì)采取這種策略，消費(fèi)者可能需花費(fèi)1099美元才能買到iPhone 17 Pro。摩根大通分析師Samik Chatterjee在報(bào)告中寫道：“鑒于蘋果在美國(guó)的投資承諾，市場(chǎng)普遍認(rèn)為公司基本能避開關(guān)稅影響，因此預(yù)計(jì)定價(jià)調(diào)整主要與Pro機(jī)型的基礎(chǔ)存儲(chǔ)配置變化有關(guān)。”