富人最大的資源不是錢(qián)，而是窮人。

刷短視頻，看到幾乎所有紅過(guò)已經(jīng)過(guò)氣或只是小有名氣的明星都在帶貨。

一段時(shí)間內(nèi)，相同的品牌產(chǎn)品，相同的折扣機(jī)制，想換就換的賽道……沒(méi)有半分自用分享的誠(chéng)意，全是能收割就收割，有得賺就先賺的商業(yè)利益。

帶貨起碼還能買(mǎi)到實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品，現(xiàn)在的情況是明星和資本已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域了。

讓人好奇的是，作為非專(zhuān)業(yè)人士的她們，有什么樣的知識(shí)可以“販賣(mài)”。

8月底，向太陳嵐直播賣(mài)課《向太向上閨蜜圈》，課程內(nèi)容一目了然，又是教你“向上社交”，又是幫你穩(wěn)定內(nèi)核，擺脫內(nèi)耗，還助你經(jīng)營(yíng)好家庭、事業(yè)、財(cái)富與關(guān)系，而你購(gòu)買(mǎi)課程獲得的那張卡，就是通往向太電子閨蜜的敲門(mén)磚。

這聽(tīng)上去好像就是，馬上要躋身上流社會(huì)了。

課程以錄播和直播形式為主，目前已上線3節(jié)課，單節(jié)課時(shí)長(zhǎng)10到20分鐘。不定期持續(xù)更新。想要融入向太閨蜜圈的門(mén)檻是399元。

也就是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者既無(wú)法確定有幾節(jié)課，也不確定課程時(shí)長(zhǎng)，整個(gè)一花錢(qián)買(mǎi)盲盒。很多人沖著向太豪門(mén)闊太的名頭，奔著“向上社交”的目的，紛紛花錢(qián)買(mǎi)單。截至9月2日，該課程在抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)三平臺(tái)的總銷(xiāo)售額近200萬(wàn)元。

68歲高精力富太精神矍鑠地兜售成功學(xué)，20多歲的低精力打工人刷著手機(jī)陷入沉思。

伊能靜也不甘示弱，推出《高能量女性成長(zhǎng)課》，同樣是399元的價(jià)格，圍繞自我認(rèn)知、婚姻關(guān)系、親子教育做文章。

靠著近期輸出的顛覆性女性主義觀點(diǎn)，比如對(duì)七夕“牛郎織女”的新解讀，成功吸引了一批追求成長(zhǎng)的女性用戶(hù)。

汪峰聯(lián)手音樂(lè)人打造30節(jié)錄播課+3節(jié)直播課，覆蓋聲樂(lè)技巧、樂(lè)理和創(chuàng)作，被多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為“最可信賴(lài)”； 王晶賣(mài)起了導(dǎo)演課，吳彥祖開(kāi)售“有場(chǎng)景的英語(yǔ)課”，張繼科甚至教起了乒乓球。

表面上看，賣(mài)課對(duì)明星有不少優(yōu)勢(shì)：不用擔(dān)心假貨或物流問(wèn)題；數(shù)字課程邊際成本極低，一次制作，可以反復(fù)售賣(mài)；課程內(nèi)容往往就是明星的人生故事，天然帶有獨(dú)特性。

但與此同時(shí)，陷阱也不少：

首先是，課程內(nèi)容的可持續(xù)性。

明星能把自己的人生經(jīng)歷講一遍，但接下來(lái)呢？如果只是重復(fù)消費(fèi)自己的故事，很快就會(huì)讓人審美疲勞。伊能靜就面臨這樣的質(zhì)疑。

其次是，粉絲經(jīng)濟(jì)與知識(shí)價(jià)值的錯(cuò)位。

很多人買(mǎi)課，并不是為了學(xué)知識(shí)，而是為了支持明星。長(zhǎng)期來(lái)看，這種模式難以建立真正的口碑。

最后是，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度不足。

明星雖然在某個(gè)領(lǐng)域有成就，但未必就適合做系統(tǒng)的知識(shí)傳授。畢竟，舞臺(tái)上表現(xiàn)得好，并不代表能把經(jīng)驗(yàn)講清楚。

網(wǎng)友感慨：果然一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)。經(jīng)常嘲笑老年人被保健品坑錢(qián)，其實(shí)年輕人有各種各樣的坑要踩。belike為了無(wú)法停止的內(nèi)耗去買(mǎi)如何停止內(nèi)耗的課……

至此，金莎的含金量還在上升。她說(shuō)同樣是賺錢(qián)，商演已經(jīng)是她最問(wèn)心無(wú)愧的一種方式了。起碼她不和普通人搶飯碗。

人氣是暫時(shí)的，只有真正能給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值的課程，才能留住人。要是只想著靠名氣割韭菜，最終只會(huì)消耗自己的口碑。

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