作者| Mia

是誰(shuí)，沉迷“落日雨輝”“百念好何”無(wú)法自拔？是誰(shuí)，被短劇承包了一整個(gè)夏天觸手可及的快樂？

這個(gè)暑期檔，短劇刷出了前所未有的存在感，在一個(gè)個(gè)“首破紀(jì)錄”時(shí)刻，迎來播放量、口碑等多維度的“狂飆”：統(tǒng)計(jì)顯示，7、8雙月，紅果共有15部短劇破10億+播放量，占據(jù)迄今全年“10億+”短劇數(shù)量的半數(shù)以上。

紅果首次公布兩部30億+播放量短劇，包括《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第二部》，后者成史上最快破30億短劇，《念念有詞》《十八歲太奶奶2》《夫人她專治不服》3部短劇喜提紅果熱度值破億、觀看量破10億的“雙破億”成就。

從內(nèi)容制作，到題材類型，短劇正在以日新月異的迭代速度，刷新著外界對(duì)內(nèi)容精品化的認(rèn)知，造就一次次全網(wǎng)刷屏級(jí)熱度。與此同時(shí)，集中發(fā)力特色檔期的紅果短劇，也在追劇玩法、內(nèi)容宣發(fā)等多個(gè)層面，同步進(jìn)階升級(jí)，為用戶帶來更極致的觀感體驗(yàn)，為行業(yè)帶來更不設(shè)限的爆發(fā)可能。

你的果來了：最強(qiáng)短劇暑期檔是怎樣煉成的？

在暑期檔這一龐大的流量池、多元內(nèi)容的超級(jí)擂臺(tái)，頭部短劇持續(xù)上分：從鏡頭美學(xué)到制作成本的升級(jí)，從創(chuàng)意元素到時(shí)空?qǐng)鼍暗那笮虑笞?，從主?chuàng)班底到主演營(yíng)業(yè)的用心，不僅僅是流量數(shù)據(jù)可觀，其口碑質(zhì)量也正在全方位爆發(fā)。

值得一提的是，與春節(jié)檔和過去的暑期檔相比，今年紅果短劇暑期檔出現(xiàn)了一些新的特征，全民追劇引發(fā)流量爆發(fā)突破熱度天花板，如《十八歲太奶奶1-2》《念念有詞》《夫人她專治不服》等現(xiàn)象級(jí)短劇領(lǐng)跑，19部劇熱度破7500萬(wàn)，爆款穩(wěn)定產(chǎn)出成為常態(tài)，刷新市場(chǎng)上限。

頭部廠牌深度參與其中，不斷提升精品化新高度，聽花島在反差感的《十八歲太奶奶》系列中注入了家國(guó)情懷；以網(wǎng)文IP改編見長(zhǎng)的百川中文，以女頻修仙類型《云渺1-4》探索IP可持續(xù)開發(fā)；格物致知以《一品布衣》探索“正劇范兒”；山海星辰《儺戲》以非遺元素令人耳目一新，近期上新“桃花里”廠牌聚焦女頻短劇。

IP系列化成為令人矚目的新趨勢(shì)，《十八歲太奶奶2》《云渺4》《老千2》等高開高走，IP的長(zhǎng)線培養(yǎng)、運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化，充分提升IP價(jià)值，證明“季播”天然與網(wǎng)文IP、短劇形式有著高適配度，能夠有效延續(xù)IP熱度與生命力，推動(dòng)工業(yè)化水準(zhǔn)不斷提升，行業(yè)不斷增強(qiáng)品控、降低內(nèi)容開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

大熱CP的“N搭”加速了行業(yè)造星，從《南音再許》到《當(dāng)愛抵達(dá)時(shí)》《只為占有你》，曾輝、韓雨彤的“落日雨輝CP”三部破10億，劉念、何聰睿的“百念好何CP”大熱出圈，CP吸粉、用戶嗑糖，項(xiàng)目熱度與藝人知名度得到加持，形成良性循環(huán)。

從短劇名單來看，其內(nèi)容布局更加豐富多元，精準(zhǔn)垂直，現(xiàn)言類型的《小狗抓蝴蝶》，奇幻類型的《聽懂動(dòng)物語(yǔ)言：我成了警局?？汀?、《掌生1：神算大小姐名滿天下》，武俠類型的《一曲劍魂破九州》，萌寶類型的《爹爹不哭，我?guī)啦窘o全家續(xù)命》，類型革新兼百花齊放，全面滿足不同圈層喜好的用戶需求?！犊婆e，農(nóng)家子的權(quán)臣之路》《穿越古代兒孫滿堂》《一品布衣》等男頻劇亦是驚喜突圍。

另外，復(fù)盤本屆暑期檔成績(jī)單，還能看到果燃計(jì)劃的一系列新成果。檔期內(nèi)上線了新華社共創(chuàng)聯(lián)動(dòng)、《亮劍》原班人馬打造的抗日諜戰(zhàn)短劇《山河回響》，聯(lián)合完美世界出品的年代女性創(chuàng)業(yè)方言短劇《弄潮》，以及根據(jù)真實(shí)案例改編的反詐普法短劇《云端捕手》，首部聚焦敦煌文化的舞蹈微短劇《舞動(dòng)敦煌》。反法西斯題材短劇《貝家花園的秘密》已經(jīng)開機(jī)。

其微綜藝亦有突破，如與央視文藝共創(chuàng)、聚焦絲路文化的旅游探索《與尼同行》，聯(lián)合大象新聞共創(chuàng)出品的戶外電臺(tái)綜藝《曠野電臺(tái)》，眾多果燃計(jì)劃優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目引領(lǐng)內(nèi)容提質(zhì)，與時(shí)代同頻共振，傳遞主流價(jià)值觀，體現(xiàn)平臺(tái)責(zé)任。

值得一提的是，在內(nèi)容精品化的同時(shí)，紅果短劇平臺(tái)也在用戶追劇體驗(yàn)、產(chǎn)品功能、短劇排播等多個(gè)層面，進(jìn)行了自我優(yōu)化。整個(gè)暑期檔主打百部首發(fā)新劇、免費(fèi)看全集、提前預(yù)約盡享首發(fā)，新劇日歷一鍵掌握一周后新劇上線日期及預(yù)告片信息，簡(jiǎn)化選劇決策，平臺(tái)更是在七夕檔等特定檔期推出特色片單、強(qiáng)化節(jié)日氛圍感，實(shí)現(xiàn)了“全面寵粉”，用戶追劇看劇體驗(yàn)全面提升。

因此不難理解，“上紅果看短劇”何以成為假期最熱的娛樂選項(xiàng)。

站內(nèi)到站外，宣發(fā)都不基礎(chǔ)

一組數(shù)據(jù)能夠證明紅果短劇暑期檔在全網(wǎng)的影響力：站內(nèi)總觀看量311億，總評(píng)論量440萬(wàn)，總點(diǎn)贊量2.1億。站外品牌總曝光24.3億，全網(wǎng)熱搜131個(gè)，#果子暑期檔 獲全網(wǎng)話題播放2.1億，#短劇一夏爽到底 斬獲全網(wǎng)話題播放量5.3億。

如何讓好內(nèi)容找到最渴望它的人群？如何借助跨界聯(lián)名玩法，將內(nèi)容勢(shì)能和品牌勢(shì)能同時(shí)最大化？不得不說，從站內(nèi)到站外，本屆暑期檔，紅果短劇的宣發(fā)玩法還是太努力太全面了。

將目光投向站內(nèi)，作為持續(xù)增長(zhǎng)中的大型流量池，紅果充分利用“預(yù)約”這一機(jī)制，充分激起用戶的好奇心和追劇欲望，一方面每日更新短劇，發(fā)布新劇日歷，暑期檔會(huì)場(chǎng)內(nèi)預(yù)約短劇可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，以互動(dòng)玩法、豐富獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)用戶主動(dòng)預(yù)約，聚合流量與關(guān)注度；

另一方面，多家有粉絲基礎(chǔ)的廠牌也加入了“卷預(yù)告物料”的行列，據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期檔發(fā)預(yù)告片廠牌共有33家，發(fā)布預(yù)告片總計(jì)1078支，預(yù)告片播放量達(dá)到2.5億+，成功引導(dǎo)預(yù)約697萬(wàn)，一系列動(dòng)作，共同推動(dòng)7部短劇達(dá)成了“預(yù)約破百萬(wàn)”的成績(jī)，未播先熱。

平臺(tái)還打造了暑期檔專屬會(huì)場(chǎng)，通過搜索結(jié)果頁(yè)中間頁(yè)與會(huì)場(chǎng)內(nèi)banner、三列、上線push、彈窗、站內(nèi)信、開屏等多維度資源，為好劇全力導(dǎo)流宣推，持續(xù)釋放長(zhǎng)尾效應(yīng)。

在此基礎(chǔ)上，“劇綜聯(lián)動(dòng)”的玩法，依舊被紅果拿捏得死死的，其戶外旅行綜藝《出發(fā)吧短劇》在暑期推出《番外篇》和《甜蜜篇》，依托經(jīng)典綜藝IP《快樂向前沖》推出豎屏微綜《歸來之重奪快沖冠軍》，短劇演員參與、微綜藝帶動(dòng)劇宣，今日上線的《爆發(fā)吧！短劇》更是被視為“聽花島團(tuán)建特輯”“短劇屆《你好星期六》”。

將目光投向站外，紅果的短劇宣發(fā)玩法同樣“一點(diǎn)也不基礎(chǔ)”。

其中最有料有梗、極具新生代網(wǎng)感的，便是人氣Rapper萬(wàn)妮達(dá)為紅果短劇量身定制的“短劇進(jìn)行曲”，“這是一個(gè)有點(diǎn)上頭的晚上，是誰(shuí)又在我手機(jī)打開紅果……穿越仙俠還有家族榮耀，一周三十部，什么水平誰(shuí)懂我……”

魔性上頭的旋律與歌詞，一聽即洗腦，傳播力感染力超強(qiáng)。這首“紅果追劇戰(zhàn)歌”，極其適宜手勢(shì)舞二創(chuàng)，更吸引李柯以等眾多短劇人氣演員，以及暴躁emo等抖音達(dá)人加入“果子舞挑戰(zhàn)”，引發(fā)裂變式傳播，趣味互動(dòng)性拉滿，平臺(tái)“免費(fèi)好劇多、上頭、會(huì)玩”的形象得到強(qiáng)有力的傳播。

除此之外，奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)跨界打call，跨界新鮮感+真實(shí)感事件引發(fā)全紅嬋響應(yīng)，表示愛看短劇。小紅書微博等社交媒體上，諸多達(dá)人和用戶自發(fā)安利討論“萬(wàn)妮達(dá)演我上頭的樣子”“10億+短劇哪部最好看”，熱搜不斷，從用戶達(dá)人到明星，全民上頭追劇，推動(dòng)紅果短劇平臺(tái)及內(nèi)容持續(xù)破圈。

如果說定制Rap、挑戰(zhàn)玩法，提升了參與藝人的娛樂屬性、親民網(wǎng)感，那么頂級(jí)時(shí)尚大刊的合作，則充分呈現(xiàn)出合作藝人與項(xiàng)目的高級(jí)質(zhì)感與潮流形象，將更廣泛觸達(dá)一二線城市年輕群體。

紅果攜手《費(fèi)加羅》，與曾輝、韓雨彤、王小億等8位頭部短劇演員，拍攝了一組多巴胺風(fēng)格的夏日主題大片，更附上他們的短劇成績(jī)單，將之打造為百米巨幕、國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)地鐵LED大屏，吸引粉絲合照打卡、上紅果搜索作品，為用戶達(dá)人提供了更多二創(chuàng)傳播物料，也打通了線上下流量的閉環(huán)。

因品牌名稱與形象所帶來的聯(lián)想，紅果天然與食品行業(yè)有著高適配度，紅果短劇與康師傅聯(lián)名，打造深夜食堂500場(chǎng)線下集市，打卡追劇名場(chǎng)面，何聰睿擔(dān)任創(chuàng)意市集“一日店長(zhǎng)”；借勢(shì)“秋天的第一杯茉酸奶”熱點(diǎn)，紅果與茉酸奶品牌聯(lián)名，320家門店送上濃情秋奶，提升平臺(tái)好感度。

意外驚喜的是，紅果短劇還與《羊了個(gè)羊》合作打造紅果漂移賽歡樂PK，王者榮耀、烙色品牌劇上線暑期檔主會(huì)場(chǎng)、打造內(nèi)容植入新玩法，一方面推動(dòng)內(nèi)容商業(yè)價(jià)值提升，另一方面也助力平臺(tái)影響力持續(xù)出圈。

從說唱圈到體育圈再到時(shí)尚圈，從網(wǎng)紅酸奶聯(lián)名、游戲合作、到國(guó)民游戲植入，從線上到線下解鎖多個(gè)“行業(yè)第一次”，不難看出這次紅果短劇跨界極廣，力度極大，反差感、話題度和吸引力夠強(qiáng)，因此也收獲了極佳的宣發(fā)效果。

結(jié)語(yǔ)

將目光投向外界，在短劇質(zhì)量與數(shù)量雙雙躍升的背景下，多項(xiàng)短劇激勵(lì)措施，以及紅果短劇對(duì)于重點(diǎn)檔期的精耕細(xì)作式運(yùn)營(yíng)，或?qū)⑼苿?dòng)多元化精品創(chuàng)作的進(jìn)一步爆發(fā)。

整個(gè)暑期檔，紅果堅(jiān)持精品化、檔期化、系統(tǒng)化打法，集中資源辦大事，提升宣發(fā)效率，為優(yōu)質(zhì)短劇熱度添磚加瓦，不僅豐富了大眾的文娛生活，同時(shí)也有效帶動(dòng)了IP價(jià)值提升、藝人知名度爆發(fā)，從而賦能行業(yè)，加速短劇升級(jí)迭代。

可以確定的是，這份亮眼的暑期檔成績(jī)單，也將吸引更多頭部好劇集中亮相，更多藝人積極參與宣發(fā)。這也讓我們更加期待紅果短劇的“下一個(gè)檔期”，以及“更多新奇玩法”。