“在古縣城體驗戲曲，在古村采集民歌，這種從源頭找靈感的方式太獨特了，愛了愛了！”一位觀眾在看完《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》后發(fā)出這樣的感慨。

當(dāng)尋風(fēng)團漫步于太原古縣城，當(dāng)傳承千年的雅樂古韻與當(dāng)代審美相遇，國風(fēng)音樂與地域文化碰撞出令人驚喜的新聲——而這，正是當(dāng)下文旅綜藝深度融合、助力地方發(fā)展的生動縮影。

近年來，綜藝節(jié)目與地方文旅聯(lián)動日益緊密，持續(xù)激發(fā)觀眾“跟著綜藝去旅行”的熱情

近年來，綜藝節(jié)目與地方文旅聯(lián)動日益緊密，一批節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)山河風(fēng)物與百姓生活，通過沉浸式展示地方風(fēng)貌與文化特色，持續(xù)激發(fā)觀眾“跟著綜藝去旅行”的熱情。暑期旅游旺季以來，《假期中的她們》《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》《聽，誰在唱歌》《向山海出發(fā)》第三季等文旅綜藝陸續(xù)播出，以多元題材與多維視角，呈現(xiàn)祖國壯美河山與深厚人文底蘊，不僅為觀眾打開一扇探索美麗中國的窗口，更成為拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

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文旅綜藝上新

今夏，一批文旅綜藝陸續(xù)播出。

一車、兩三好友，邂逅沿途美景，隨時駐足，感受每個地方不同的風(fēng)土人情……自7月18日起，戶外生活方式探索真人秀《向山海出發(fā)》第三季在浙江衛(wèi)視播出。節(jié)目由鄭愷、杜海濤、孟鶴堂、任豪、張顏齊、周震南組成“山海探路小隊”，通過全程自駕游的方式，游歷祖國各地山川湖海，帶領(lǐng)觀眾開啟自駕之旅。

《向山海出發(fā)》第三季通過全程自駕游的方式，帶領(lǐng)觀眾開啟自駕之旅

7月27日，由騰訊視頻出品的全新綜藝IP《地球超新鮮》開播。節(jié)目首創(chuàng)性地以“北緯40度”這一地理文化帶為線索，孫紅雷、李乃文、陳赫、劉宇寧、龔俊、陳星旭、王玉雯、歐陽娣娣組成的“地球團”，從北京長城出發(fā)，走進意大利的羅馬、索倫托、那不勒斯等城市，通過觀眾喜聞樂見的方式，開啟跨越國界的城市探索之旅，推動中西方文明交流互鑒。

湖南衛(wèi)視、芒果TV推出的旅行探訪與文化交流節(jié)目《花兒與少年·同心季》于8月9日開播。那英、陳數(shù)、馬思純、李沁、張雅琪、龔俊、張晚意組成全新的七人姐弟團，通過25天游學(xué)之旅，探訪馬達加斯加、埃及、捷克、挪威等共建“一帶一路”國家，從“大基建”到“小而美”，在“看世界”的過程中帶觀眾“看中國”。

《花兒與少年·同心季》在“看世界”的過程中帶觀眾“看中國”

城市探訪文旅真人秀《假期中的她們》于8月14日在芒果TV開播。結(jié)束了《乘風(fēng)2025》錄制的姐姐們，開啟一段放松之旅。葉童、鄧萃雯、陳德容、侯佩岑、王珞丹等嘉賓走進長沙、長治等城市，展開四段為期四天三夜的假期生活。她們需在城市站點中找到指定目的地并完成任務(wù)打卡，在體驗熱門景點、學(xué)習(xí)成長的同時，構(gòu)建一份有趣的都市女性生活指南。

國風(fēng)音樂唱演節(jié)目《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》自8月15日起在CCTV-3綜藝頻道、CCTV-11戲曲頻道播出。節(jié)目通過“實地采風(fēng)+音樂共創(chuàng)+實景音樂會”的方式，帶來原創(chuàng)國風(fēng)音樂唱演。節(jié)目會聚戲曲名家、音樂制作人、文化學(xué)者、優(yōu)秀國風(fēng)音樂人，帶領(lǐng)觀眾在山西四大梆子表演中體會戲曲精髓，在鏗鏘的太原鑼鼓聲中感受民間藝術(shù)精妙，在數(shù)百人齊奏楊家戰(zhàn)鼓的震撼場面中，觸摸古時戍邊將士的豪情與力量……

芒果TV推出的《姐姐妹妹抓娃娃》于8月19日上線。節(jié)目以“全女冒險+文化出海+真實成長”為核心理念，戚薇、李一桐、李雪琴、田曦薇、張藝凡組成“抓手團”，前往奇幻國度土耳其，開啟一場融合極限挑戰(zhàn)、文化探索與自我突破的冒險之旅。節(jié)目融合旅行、解謎與游戲三大元素，“抓手團”不僅要開啟層層遞進的“抓娃娃”挑戰(zhàn)，還需通過完成各類妙趣橫生的游戲任務(wù)，贏取食宿資源，破解神秘“烏阿娃”背后的重重謎團。

《姐姐妹妹抓娃娃》開啟一場融合極限挑戰(zhàn)、文化探索與自我突破的冒險之旅

在這顆星球上，總有些地方?jīng)]有信號。也正是那些地方，讓我們重新連上自己。于8月20日播出的《這里沒信號》，是胡先煦首檔自制旅行與談話記錄節(jié)目。胡先煦攜好友王一通、陳睿博士，背上背包，遠赴厄瓜多爾加拉帕戈斯群島與亞馬孫雨林——在地圖盡頭的島嶼和熱帶雨林中，重新發(fā)現(xiàn)生活與自己。

東方衛(wèi)視推出的即興共創(chuàng)音樂采風(fēng)節(jié)目《聽，誰在唱歌》于8月24日播出。 節(jié)目懷揣“聽山河聲音，唱人間煙火”的初心，由于適、胡海泉、莫西子詩等嘉賓組成“尋樂團”，深入中國大地的壯麗奇景與文化深處，共同開創(chuàng)“采風(fēng)+即興創(chuàng)作”的音綜新模式。

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跟著綜藝去旅行

一檔出圈的文旅綜藝，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發(fā)展、激發(fā)城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節(jié)目用鏡頭記錄的地方風(fēng)物，正在轉(zhuǎn)化為真實的游客流量與消費熱潮。

今年6月在中央廣播電視總臺收官的《樂在旅途》第三季，由陸虎、胡夏、希林娜依·高、白舉綱等青年音樂人組成“尋音樂隊”，他們與各地音樂人合作，將古韻音律與流行音樂融合，創(chuàng)編演繹全新音樂作品。在泉州站，嘉賓在古老音律中感受南音之美，體驗德化白瓷制作；在黃石站，嘉賓感受華新水泥廠工業(yè)遺址的鋼鐵轟鳴、毛鋪滑翔傘基地的云海穿梭，與“土豆片樂隊”在鐵路旁即興創(chuàng)作……

《樂在旅途》第三季激活了城市旅行新引擎

這檔節(jié)目激活了城市旅行新引擎。以泉州為例，今年清明假期，泉州接待游客量同比增長42.0%，節(jié)目中出現(xiàn)的西街人流量增長108.2%；湘西期播出后，非遺“土家族咚咚喹”搜索量周環(huán)比上升180%，節(jié)目錄制地八面山民宿預(yù)訂量激增；德陽成為“音樂+非遺”的熱門打卡地；黃石期播出后，“五一”期間黃石市A級旅游景區(qū)綜合收入同比增長16.27%，取景地華新1907文化公園、華僑城恐龍奇域旅游度假區(qū)接待游客數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

《乘風(fēng)2025》打破傳統(tǒng)演播廳的局限，將舞臺融入壯麗山河與地域文化之中，實現(xiàn)“綜藝+文旅”的深度互動。節(jié)目足跡走過海南陵水、云南石林和撫仙湖、雄安新區(qū)、新疆昆侖山、呼倫貝爾草原等地，成為撬動地方旅游的新支點。據(jù)不完全統(tǒng)計，《乘風(fēng) 2025》第四場公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增長120%，白洋淀景區(qū)游船預(yù)訂量創(chuàng)歷史新高，連帶著周邊民宿價格都跟著水漲船高。

《乘風(fēng) 2025》打破傳統(tǒng)演播廳的局限，實現(xiàn)“綜藝+文旅”的深度互動

《假期中的她們》播出期間，觀眾跟隨嘉賓的腳步，在長沙體驗美食美景，在山西長治感受神話故事蘊含的歷史文化古韻

綜藝帶火的，不僅是目的地，還有各地獨特的氣質(zhì)與生活方式，讓觀眾在輕松娛樂中種下說走就走的旅行種子?！堵牐l在唱歌》的足跡遍布新疆的遼闊草原、內(nèi)蒙古的蒼茫大地、大涼山的民族村寨及重慶的市井街巷，讓觀眾沉浸式體驗祖國多元的地理與文化?！都倨谥械乃齻儭凡コ銎陂g，觀眾跟隨嘉賓的腳步，在長沙體驗美食美景，在山西長治感受神話故事蘊含的歷史文化古韻。

《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》深入太原古縣城、晉祠、山西博物院、晉商博物院、雁門關(guān)、古村落等地，“尋風(fēng)團”在非遺市集體悟人間煙火，在民俗嘉年華巡游中感受太原鑼鼓、鐵棍的歡騰節(jié)奏。他們學(xué)習(xí)太原蓮花落的“說唱交融”，向戲曲演員求教帽翅、水袖、髯口等絕技……節(jié)目通過國風(fēng)音樂創(chuàng)作擦亮太原特色文化名片，成為展現(xiàn)地方文旅特色的重要窗口。

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助推地方經(jīng)濟發(fā)展

談及綜藝節(jié)目在促進文旅融合發(fā)展方面的獨特優(yōu)勢，中國傳媒大學(xué)教授盧蓉認為，文旅綜藝與地方經(jīng)濟的關(guān)系，已從宣傳片模式升級為生態(tài)共創(chuàng)。節(jié)目鏡頭不再只是展示風(fēng)光，而是把地方風(fēng)物、當(dāng)?shù)厝说纳钊粘?，編輯成可代入的故事，激起觀眾“我也要去體驗”“我也要這樣生活”的出行沖動，其獨特優(yōu)勢是更多的生活感和體驗感。

盧蓉

中國傳媒大學(xué)教授

“同時，文旅綜藝也為鄉(xiāng)村振興打開新的想象空間?！北R蓉表示，當(dāng)節(jié)目的鏡頭對準(zhǔn)鄉(xiāng)間，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、非遺工藝等元素成為大眾關(guān)注的焦點，進而轉(zhuǎn)化為“看完節(jié)目就下單”的消費行為，當(dāng)?shù)孛袼?、農(nóng)家樂餐飲、文創(chuàng)零售等行業(yè)同步受益，形成乘數(shù)效應(yīng)，延伸地方產(chǎn)業(yè)鏈。

冷凇

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員

在中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽新聞與傳播研究室主任、研究員冷凇看來，文旅綜藝對地方經(jīng)濟的推動力，首先體現(xiàn)在刺激旅游增長與消費提升?！熬C藝節(jié)目能顯著提升拍攝地的知名度，吸引大量觀眾‘跟著綜藝去旅行’，帶動旅游人潮與消費，提升地域品牌形象，激發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)?！崩纾斗沁z里的中國》福建篇播出后，莆田市涵江區(qū)接待游客數(shù)量顯著增長。同時，文旅綜藝還通過展現(xiàn)地方文化底蘊，增強地域吸引力和認同感，促進招商引資和產(chǎn)業(yè)升級，提升地方文化的經(jīng)濟附加值。

《非遺里的中國》福建篇播出后，莆田市涵江區(qū)接待游客數(shù)量顯著增長

其次，文旅綜藝能助推鄉(xiāng)村全面振興與產(chǎn)業(yè)升級。冷凇談到，許多文旅綜藝聚焦鄉(xiāng)村，通過展現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和人文底蘊，帶動“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展。例如，《種地吧》的熱播推動杭州西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地和特色非遺主題民宿。

《種地吧》的熱播推動杭州西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地和特色非遺主題民宿

同時，文旅綜藝還能促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展與就業(yè)增加。綜藝“種草力”帶來的流量，通過“文化共鳴—消費轉(zhuǎn)化—長效運營”影響地方產(chǎn)業(yè)，促進餐飲、住宿、交通、廣告?zhèn)髅?、文化?chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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“綜藝+文旅”如何深度融合？

從旅行打卡、美食尋味到非遺體驗、城市故事，文旅綜藝走出了一條賦能地方經(jīng)濟發(fā)展的新路徑。一些節(jié)目播出后，取景地往往會迅速成為“網(wǎng)紅打卡地”，但“網(wǎng)紅”效應(yīng)如何避免曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為地方文旅的“長紅”發(fā)展？節(jié)目組與地方政府應(yīng)如何協(xié)作，做好后續(xù)文章？

冷凇表示，文旅綜藝是引爆點的“放大器”，而真正的“長紅”依賴于地方文化與產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功。節(jié)目組與地方政府應(yīng)從策劃初期就通力協(xié)作，著眼長遠，通過文化深耕、體驗優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和持續(xù)營銷，共同將流量紅利轉(zhuǎn)化為地方發(fā)展的持久能量。

具體來看，首先是挖掘文化基因，打造差異化IP。冷凇認為，節(jié)目組需突破風(fēng)光展示的表層敘事，將文化與城市地標(biāo)深度綁定，既滿足年輕群體打卡需求，又通過非遺采風(fēng)、歷史溯源增強文化厚度。地方政府則需提供文化顧問支持，使游客從打卡轉(zhuǎn)向探秘。其次，考慮內(nèi)容生產(chǎn)與在地資源的共生設(shè)計，節(jié)目組需根據(jù)地方特色定制節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)“內(nèi)容即攻略”。地方政府需提前規(guī)劃拍攝動線，創(chuàng)造差異化體驗。

為避免節(jié)目播完即熱度退潮，節(jié)目組需建立持續(xù)的內(nèi)容更新體系，將游客轉(zhuǎn)化為內(nèi)容共創(chuàng)者。節(jié)目組可以在節(jié)目播出后制作紀(jì)錄片、發(fā)起攝影大賽，將活動片段剪輯成短視頻并長期投放等，形成長尾傳播。此外，地方政府可設(shè)立文旅發(fā)展基金，為參與業(yè)態(tài)打造的村民提供創(chuàng)業(yè)補貼。節(jié)目組還可通過電商平臺幫銷當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，形成“流量—消費—增收”的循環(huán)，讓流量轉(zhuǎn)化為消費力。

盧蓉認為，綜藝節(jié)目不應(yīng)只是短暫的“熒屏造浪”，地方政府應(yīng)及時將節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)動能，使之成為推動地方文旅二次成長的引擎。她建議，實現(xiàn)綜藝對地方文旅的長效轉(zhuǎn)化，雙方需從文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展層面通盤布局，不僅要將節(jié)目帶來的熱點場景轉(zhuǎn)化為可持續(xù)經(jīng)營的旅游產(chǎn)品，還應(yīng)持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)的本地文化，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與游客體驗，并結(jié)合數(shù)據(jù)化運營，精準(zhǔn)捕捉和引導(dǎo)受眾需求，從而鞏固復(fù)游率，逐步形成穩(wěn)定的文旅吸引力。

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