提到山東特色，很多人第一反應是青島啤酒、煎餅果子，或者孔孟之道。

但很少有人想到，一根細如發(fā)絲的假睫毛，竟然能把一個縣級小城推上世界版圖。

平度，這座名氣并不算大的小城，如今卻悄悄成為全球假睫毛產(chǎn)業(yè)的“心臟”。

你在歐美日妝柜臺里買的睫毛、在跨境電商下單的套裝、在美妝博主視頻里出現(xiàn)的新品，很大概率來自這個地方。

更不可思議的是，這場產(chǎn)業(yè)奇跡并非由跨國巨頭主導，而是從幾十年前村婦點膠貼毛的作坊起步，一點點堆出來的。

今天，這里產(chǎn)出了全球七成以上的假睫毛，年產(chǎn)值過百億，改變了數(shù)萬人的命運。

01

平度的假睫毛故事，并非一開始就氣勢恢宏，它的開端甚至有點“土”。

1970年代，韓國企業(yè)把假睫毛工藝帶到青島，附近的農(nóng)民學了幾招，把這門手藝搬回自家小院。

白天他們下地干活，晚上點一盞昏黃的燈，女人們圍著桌子，把一根根人造纖維粘到上線板上。

動作機械、眼神專注，一副睫毛要經(jīng)過貼毛、裁剪、卷翹等環(huán)節(jié)，速度快的一晚上也就能做幾十副。

這些在外人看來細枝末節(jié)的小零件，卻能換來家里一份不菲的副業(yè)收入。

到了1990年代，“村村貼睫毛、戶戶點膠”的景象漸漸形成。

年輕人外出打工，家里的婦女們干脆在院子里搭起作坊，分工明確，有人理毛，有人點膠，有人裁型。

正是這種極度分散、依靠人情關系運轉(zhuǎn)的草根工業(yè)，為平度奠定了最早的供應鏈雛形。

鄰里帶親戚、親戚帶鄰居，手藝口口相傳，一個不起眼的小手工，在農(nóng)村經(jīng)濟最需要副業(yè)補充的年代，生根發(fā)芽。

02

假睫毛真正形成規(guī)模，是在90年代末，幾位敢闖的“第一代睫毛創(chuàng)業(yè)者”走出村子，開始往全國跑市場。

他們背著箱子到東北城市推銷濃密款，到江浙談合作主打自然風。

有人在上海談下了第一批貼牌合同，有人跑到杭州美容市場做推廣。

那時的平度，還沒有什么品牌概念，大家做的都是代工，給誰供貨，就貼上誰的標。

雖然利潤不高，但量大，隨著口碑擴散，不少村民一年能賺到二十萬，這在當時的農(nóng)村幾乎是天文數(shù)字。

2000年后，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸清晰，有人專門做原料，有人負責成型，有人跑銷售。

家庭作坊變成小廠房，小廠房再拼成產(chǎn)業(yè)集群。外資巨頭的產(chǎn)品，最終也開始從這里出貨。

進入2010年代，出口通道徹底打開，平度假睫毛走向歐美日，成為化妝品柜臺上的隱形大戶。

誰能想到，時尚模特眼皮上那片精致的睫毛，很可能來自山東一個村口的工廠。

03

如果說手工作坊奠定了產(chǎn)業(yè)基礎，那么電商就是讓平度睫毛徹底“出圈”的推力。

拼多多、淘寶、抖音、小紅書，這些平臺給了小賣家展示的舞臺，一個年輕人，只要敢打價格戰(zhàn)，就能跑出一個爆款。

比如本地小伙安法譯，他靠一款“小惡魔”系列假睫毛，在拼多多上一夜爆單，上萬件售出，直接把自家小廠推到產(chǎn)能極限。

幾年下來，工廠規(guī)模翻了幾十倍，還帶動了幾千名寶媽成功實現(xiàn)了家門口就業(yè)的夢想。

又比如“睫毛娘娘”傅靜，從家族貼牌廠轉(zhuǎn)型，開了專業(yè)車間。她堅持認真做每一單，逐漸積累出口口碑。

其產(chǎn)品遠銷日韓歐美，還登上央視綜藝，直接把平度假睫毛送上全國熱搜。

電商不僅改變了渠道，也培養(yǎng)了品牌意識，過去只做代工的工廠，開始嘗試用自有名字去打市場。

年輕消費者在小紅書上搜到的熱門款式，很可能就是平度小廠出的貨。

數(shù)據(jù)能說明問題，2023年，國內(nèi)電商平臺的假睫毛市場規(guī)模接近30億元，同比翻倍。

小紅書相關搜索增長了1900%，一躍成為美妝工具里的頭號熱詞。

短短幾年，平度的電商賣家從幾百家飆升到幾千家，單日快遞量超過30萬單。

一個縣城的物流倉庫，幾乎成了全國的美睫分發(fā)中心。

04

不過，靠一根睫毛撐起的百億市場，也不是沒有隱憂。

首先是勞動力的斷檔。點膠、貼毛是極其考驗耐心的工作，年輕人寧愿進城打工也不愿留在車間。

很多廠不得不想辦法用機器替代。一臺自動合線機一天能頂幾十個工人，但投資高昂，設備也不是隨時買得到。

其次是同質(zhì)化嚴重。多數(shù)廠商依然停留在代工模式，缺乏設計創(chuàng)新。產(chǎn)品大同小異，價格成為唯一的競爭點。平臺流量規(guī)則一變，很多小賣家立刻陷入困境。

第三是出口挑戰(zhàn)。歐美市場趨于飽和，部分訂單外流到成本更低的越南、緬甸。

海外買家要求的環(huán)保認證、快速交付，也讓部分中小廠吃不消，利潤被進一步壓縮。

面對壓力，平度選擇主動升級，當?shù)卣诖蛟飚a(chǎn)業(yè)園，引入設計、電商、供應鏈一體化服務。

大廠加快自動化，部分品牌開始嘗試差異化定位，走向高端和細分。

但轉(zhuǎn)型并不容易，要把“低價出口品”變成“國際品牌”，需要的不僅是機器，還要懂用戶、懂市場、懂故事。

05

平度假睫毛的崛起，看似是一個產(chǎn)業(yè)的特例，其實是無數(shù)中國縣城制造業(yè)的縮影。

許昌的假發(fā)，義烏的飾品，大朗的毛線，南通的床品——它們和平度的假睫毛一樣，都是不起眼的小東西，卻在全球供應鏈里占據(jù)獨特位置。

這種產(chǎn)業(yè)的魔力在于：它們不是國家級戰(zhàn)略規(guī)劃下的產(chǎn)物，而是無數(shù)農(nóng)民、家庭作坊一步步摸索出來的。

手藝、關系網(wǎng)、電商平臺，再加上一點點敢闖敢拼的勁頭，就能撐起一個全球市場。

但同時，它們也面對同樣的難題，勞動力紅利消退，產(chǎn)業(yè)附加值低，品牌溢價不足。

要走出下一步，必須跳出“便宜貨”的邏輯，靠創(chuàng)新、品牌和服務，贏得真正的競爭力。

平度的假睫毛告訴我們，中國制造不只是“世界工廠”的代名詞，它還能是“世界細節(jié)”的代名詞。

小城也能改變?nèi)蚴袌?，關鍵在于能否抓住機會、不斷升級。

一根睫毛撐起百億生意，看似偶然，實則必然。

它提醒我們，未來的中國制造，勝負已經(jīng)不在于能做多少，而在于能不能做得最好。