在本土品牌林立、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的歐洲洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)成為了賣(mài)得最好的中國(guó)品牌。作為全球品牌零售量16連冠，截至2025年目前，海爾洗衣機(jī)在歐洲刷新了成績(jī)單：在西班牙，7月份額躍居TOP1；在意大利，份額和增速雙TOP1、Candy單品牌份額TOP1、干衣機(jī)銷(xiāo)量份額TOP1；在英國(guó)，居嵌入式機(jī)型TOP1；在法國(guó)，拿下超薄洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP1，全方位展現(xiàn)了中國(guó)品牌在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)力。

這份成績(jī)的背后，是海爾洗衣機(jī)對(duì)“本土化戰(zhàn)略”的長(zhǎng)期深耕。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日，2025年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（IFA2025）開(kāi)幕。作為全球家電“年度考場(chǎng)”，IFA不僅檢驗(yàn)企業(yè)技術(shù)實(shí)力，更考驗(yàn)品牌對(duì)本土市場(chǎng)的適配力。此次，海爾洗衣機(jī)多款產(chǎn)品集中亮相，包括X系列、Next Generation洗衣機(jī)、超薄中子、CANDY PROWASH 750等創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)出對(duì)歐洲生活方式與洗滌需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

本土化戰(zhàn)略的核心優(yōu)勢(shì)，在于能快速捕捉并響應(yīng)個(gè)性化剛需，參展的X系列是典型。近年來(lái)歐洲能源價(jià)格持續(xù)走高，“更節(jié)能、更省電” 成為當(dāng)?shù)赜脩糍I(mǎi)家電的核心訴求。海爾洗衣機(jī)X系列響應(yīng)用戶，在能效上，其比歐盟最高標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能70%，干衣機(jī)也達(dá)到了A-10%。這也使得X系列暢銷(xiāo)歐洲，拿X11來(lái)說(shuō)，在意大利市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)高達(dá)270+，拉動(dòng)高端份額增長(zhǎng)至15%。

在滿足剛需的同時(shí)，海爾洗衣機(jī)還憑借“本土化戰(zhàn)略”不斷深挖用戶潛在需求。歐洲用戶對(duì)智慧生活的期待正不斷釋放，海爾歐洲智慧家庭平臺(tái)hOn注冊(cè)用戶數(shù)已超1000萬(wàn)，海外注冊(cè)用戶總數(shù)已突破2000萬(wàn)。除了軟件上支持用戶管理家中海爾洗衣機(jī)互聯(lián)產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景，在硬件方面，IFA展出的海爾Next Generation洗衣機(jī)搭載了全球首創(chuàng)的“AI之眼”。該系統(tǒng)可精準(zhǔn)識(shí)別衣物顏色與質(zhì)地，自動(dòng)推薦最優(yōu)洗滌程序，并在洗滌過(guò)程中根據(jù)泡沫量動(dòng)態(tài)調(diào)整漂洗次數(shù)，在洗后還能自動(dòng)檢測(cè)內(nèi)筒并提醒是否漏取衣物，被體驗(yàn)者稱贊“既貼心又高效”。

“本土化戰(zhàn)略”背后，是海爾全球“10+N”創(chuàng)新研發(fā)體系做支持。拿CANDY來(lái)說(shuō)，依托其全球平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“20年可靠耐用”，在意大利市場(chǎng)既拿下單品牌份額第一，也保持增速榜首。此次IFA展上，CANDY PROWASH 750延續(xù)耐用基因，且搭載第三代精華洗技術(shù)，通過(guò)水、洗衣液、空氣三元預(yù)混激活清潔力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)省水、省時(shí)、省電。

從IFA現(xiàn)場(chǎng)反響來(lái)看，海爾洗衣機(jī)本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。當(dāng)歐洲消費(fèi)者為中國(guó)品牌的科技創(chuàng)新排隊(duì)體驗(yàn)時(shí)，一場(chǎng)新的市場(chǎng)洗牌正在悄然發(fā)生。