最近有個朋友說，他三年前隨手買的農(nóng)業(yè)銀行股票，居然翻了不少。

一查嚇一跳。農(nóng)行股價這三年確實節(jié)節(jié)高，從2020年底的3塊多漲到今年接近5塊，這漲幅在國有大行里相當罕見。

更讓人驚訝的是，這股熱潮背后，居然和咱們平時不太關注的縣域經(jīng)濟密切相關。

縣域經(jīng)濟，是我國國民經(jīng)濟中一種非常重要的區(qū)域經(jīng)濟形態(tài)。

以縣級行政區(qū)劃為地理空間，以市場導向來優(yōu)化配置資源，成為一種功能完備的綜合經(jīng)濟體系。

現(xiàn)在中國有1800多個縣和縣級市，聚集了全國超過一半的人口，貢獻了將近40%的GDP。

這些地方正在發(fā)生的變化，比我們想象的要大得多。

先說個有意思的現(xiàn)象。

很多人對縣城的印象是消費水平低，但數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在連鎖品牌下沉速度驚人。

就以“鍋圈食匯”為例，這個賣火鍋食材的連鎖品牌，居然有超過40%的門店開在縣城。

河北唐縣有個加盟商說，他們推出一款高蛋白食材套餐后，客單價直接提高了30%。

再說外賣。美團去年在縣城的訂單量增長了50%多，光配送員就缺10萬多。

廣西上林縣有家燒烤店老板說，他現(xiàn)在一晚上能接40多單外賣，生意好得忙不過來。

縣城的夜晚不再是靜悄悄的，夜間經(jīng)濟就這樣被激活了。

旅游也一樣。去年新疆博爾塔拉的酒店預訂量翻了兩倍，很多小縣城靠著特色旅游火了。

浙江溪口鎮(zhèn)搞了個竹林體驗項目，讓游客住民宿、學做竹編，客單價直接翻了三倍。

農(nóng)業(yè)銀行這波股價上漲，其實早有征兆。

全國1.2萬個農(nóng)行網(wǎng)點覆蓋了98%的縣域，每年光在縣域就要新增超過5000個崗位。

在農(nóng)行做縣域客戶經(jīng)理還挺吃香。他們在推普惠金融，給農(nóng)民和小微企業(yè)提供貸款，還有財政貼息優(yōu)惠。

去年涉農(nóng)貸款余額已經(jīng)破了9.85萬億，這么大的資金流，真的惠及了縣域很多人。

農(nóng)行還提供綠色金融。云南有位茶農(nóng)就通過碳匯貸拿到了資金，用來改造茶園。

改造后不僅茶葉品質(zhì)上去了，收入還增加了20%。

這類貸款享受50%的財政貼息，農(nóng)行計劃做到4.8萬億的規(guī)模，這里面機會多著呢。

說到數(shù)字化，不是只有大城市才玩得轉(zhuǎn)，現(xiàn)在很多縣城老大媽都能用智能手機賣特產(chǎn)了。

湖南平江的茶油通過電商銷售，物流成本降了50%多。

不少年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，組團隊做直播帶貨。甘肅靈臺有家花店，靠著拍短視頻，銷售額翻了十倍。

還有植根于縣域的專業(yè)崗位缺口，比如“鄉(xiāng)村CEO”，就是幫農(nóng)村企業(yè)做數(shù)字化運營的。

有個孫洪鶴團隊，他們的服務已經(jīng)深入到了鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的各個環(huán)節(jié)，比如深度介入服務項目，提供全流程陪跑；比如參與縣域經(jīng)濟的數(shù)字化頂層設計等。

現(xiàn)在全國各地都有類似的人才缺口。

柳州螺螄粉的故事你可能聽過，從50億做到600億產(chǎn)值，靠的就是數(shù)字化供應鏈。各地都需要大量既懂農(nóng)業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的人才。

縣城的基礎設施也在快速升級，加盟“供銷超市”成了熱門選擇。

遵義紅花崗的星悅茂商圈，年客流量達到1.35億人次，吸引了20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)來聯(lián)營。

當?shù)氐闹窆S、白茶通過直供超市銷售，價格能溢價15%。

全國59個“千億縣”在試點宅基地流轉(zhuǎn)，有些地方搞起了田園綜合體。

認領農(nóng)場的“云種植”模式，年回報率能達到8%到12%，吸引了不少城里人來投資。

這波縣域經(jīng)濟發(fā)展催生了很多新職業(yè)。比如冷鏈物流的智能倉儲工程師、無人機植保員，都是緊缺崗位。

人社部還專門推出了“鄉(xiāng)村規(guī)劃師”資格認證。

縣域銀行網(wǎng)點的管理崗也缺人。農(nóng)行縣域存款占總存款的35%，這些網(wǎng)點的負責人年薪能達到30萬以上。

而且有縣域工作經(jīng)驗的員工，晉升速度比普通員工快40%。

當然，不是所有機會都能賺錢。

有些加盟項目已經(jīng)飽和了，比如鍋圈食匯全國有1萬多家店，同質(zhì)化競爭導致10%的門店虧損。

政策風險也要注意，比如宅基地流轉(zhuǎn)目前只在59個縣試點，別盲目跟風。

想要抓住這波機遇，最好掌握些數(shù)字技能，比如短視頻剪輯、社群運營。

現(xiàn)在縣域商戶的線上化率還不到40%，誰先掌握這些技能誰就吃香。

金融知識也很重要，農(nóng)行的綠色金融培訓是免費開放的，可以去聽聽看。

如果有興趣入局縣域經(jīng)濟，可以從輕資產(chǎn)項目開始，比如社區(qū)團購、直播帶貨這些門檻較低的領域。

各大平臺都有扶持計劃，美團、抖音都有鄉(xiāng)村振興專項計劃，能幫助降低風險。

還要緊跟政策紅利，優(yōu)先選擇財政貼息的領域，比如綠色農(nóng)業(yè)、消費貸等。

花三個月學門技能，比如短視頻運營或供應鏈管理，成為縣域產(chǎn)業(yè)鏈上的“關鍵節(jié)點”。

長期來看，還可以考慮投資縣域資產(chǎn)。農(nóng)行股票的股息率達到6.19%，縣城核心商圈的物業(yè)也在升值，比如遵義地下商鋪的年租金就漲了15%。

總的來說，縣域經(jīng)濟這波機遇是政策、流量和本地化需求共同作用的結(jié)果。

讀懂政策、摸透本地需求、用好數(shù)字工具，普通人也能在這股浪潮中找到自己的機會。

參考資料

1. 農(nóng)業(yè)銀行年度財報

2. 美團研究院縣域消費報告

3. 中國縣域經(jīng)濟發(fā)展報告

4. 北京大學數(shù)字金融研究中心研究報告

5. 人力資源和社會保障部新職業(yè)目錄

6. 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會品牌下沉調(diào)研數(shù)據(jù)

(小可 老A）