在2025年BilibiliWorld現(xiàn)場(chǎng)，ACG、電競(jìng)、虛擬偶像等元素輪番登場(chǎng)，構(gòu)成一場(chǎng)面向Z世代的潮流盛宴。而首次以官方身份亮相的領(lǐng)克，則以“次元破壁”主題重磅入局，將汽車產(chǎn)品嵌入年輕文化語境，完成了一次高完成度的跨次元聯(lián)動(dòng)。此次參展不僅是一場(chǎng)品牌形象的集中輸出，也驗(yàn)證了領(lǐng)克將用戶語言轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品語言的能力。

通過痛車文化、互動(dòng)體驗(yàn)和潮流場(chǎng)景融合，領(lǐng)克成功建立起與年輕人情緒共振的連接點(diǎn)，不再僅僅是功能性產(chǎn)品的代表，而是向生活方式轉(zhuǎn)型的表達(dá)者。

不只是參展，而是一場(chǎng)品牌調(diào)性的立體化呈現(xiàn)

BilibiliWorld早已不是單純的展覽活動(dòng)，而是Z世代文化歸屬與表達(dá)的重要舞臺(tái)。領(lǐng)克選擇在此登場(chǎng)，實(shí)則是一次對(duì)年輕群體溝通方式的有意識(shí)調(diào)試。本次展臺(tái)圍繞“次元破壁”展開，目標(biāo)不僅是提升可見度，更在于讓年輕人真正“看懂”領(lǐng)克。

整個(gè)展區(qū)通過潮流美學(xué)設(shè)計(jì)與互動(dòng)內(nèi)容布局，打破了傳統(tǒng)汽車品牌展陳模式。多款車型集中亮相，包括領(lǐng)克Z20、07 EM-P及03冠軍版，分別代表品牌在電動(dòng)化、智能化與運(yùn)動(dòng)基因方面的核心成果。這些產(chǎn)品不是以“陳列品”姿態(tài)出現(xiàn)，而是與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)深度融合，成為故事情境中的主角。

現(xiàn)場(chǎng)模擬駕駛系統(tǒng)尤其受歡迎，不少觀眾在賽車體驗(yàn)中對(duì)產(chǎn)品性能有了直接感知，也提升了品牌“好玩”的印象分，進(jìn)一步拉近了與用戶的心理距離。

痛車三部曲：ACG文化與品牌精神的共鳴載體

ACG文化向來重視視覺語言與情感表達(dá)，而“痛車”正是其中最具代表性的形式之一。此次，領(lǐng)克帶來三款風(fēng)格各異的定制痛車，將IP聯(lián)動(dòng)與車型調(diào)性有機(jī)結(jié)合，成為現(xiàn)場(chǎng)極具傳播力的視覺錨點(diǎn)。

首先是以電影《神奇4俠：初露鋒芒》為靈感打造的領(lǐng)克Z20，車體采用電影角色與科技線條融合的涂裝，強(qiáng)化純電SUV的未來屬性，喚起年輕用戶對(duì)探索與正義的共鳴感。其次，領(lǐng)克07 EM-P與國(guó)風(fēng)幻想游戲《明末淵虛之羽》展開深度合作，將明末設(shè)定與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)美學(xué)融合于車身，打造出兼具歷史厚度與速度感的獨(dú)特痛車。

而第三款——領(lǐng)克03冠軍版痛車，則以BilibiliWorld的二次元文化為母題，用幾何拼接與動(dòng)感圖案呈現(xiàn)“次元破壁”的概念。這款車型不只是展現(xiàn)性能，更成為了文化表達(dá)的介質(zhì)，在視覺上營(yíng)造出年輕、張揚(yáng)、富有能量的感官體驗(yàn)。

完整互動(dòng)動(dòng)線打造沉浸式品牌場(chǎng)景

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)不僅僅著眼于視覺吸引力，更著力于構(gòu)建完整的參與邏輯，推動(dòng)用戶主動(dòng)“走進(jìn)領(lǐng)克”。展區(qū)設(shè)置了多點(diǎn)式打卡機(jī)制，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與品牌價(jià)值緊密關(guān)聯(lián)，構(gòu)成一條貫穿整個(gè)體驗(yàn)流程的情感軌跡。

起點(diǎn)設(shè)在前臺(tái)接待區(qū)，觀眾領(lǐng)取集章卡開啟打卡旅程。CO:PHOTO區(qū)成為第一個(gè)參與節(jié)點(diǎn)，粉絲在專業(yè)攝影師指導(dǎo)下完成個(gè)性化拍攝，并獲得打印版專屬照片，提升參與感與紀(jì)念價(jià)值。CO:RACING區(qū)域則以賽車模擬挑戰(zhàn)為核心，將競(jìng)速體驗(yàn)與產(chǎn)品性能深度綁定，完成挑戰(zhàn)即可獲得互動(dòng)貼紙。

隨著打卡貼紙的收集完成，觀眾可前往兌換區(qū)領(lǐng)取限量定制周邊，包括環(huán)保袋、掛飾及專屬貼紙等。整條動(dòng)線設(shè)計(jì)緊湊而邏輯清晰，真正實(shí)現(xiàn)了用戶從“看展”到“沉浸”的轉(zhuǎn)變，也有效提升了品牌參與度和黏性。

領(lǐng)克此次在BilibiliWorld的全線參與，不僅體現(xiàn)了其在潮流文化場(chǎng)景中的適應(yīng)力，更展現(xiàn)了品牌以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)方式構(gòu)建年輕化溝通模型的能力。從痛車IP聯(lián)動(dòng)到互動(dòng)場(chǎng)景再到用戶沉浸式體驗(yàn)的搭建，每一環(huán)節(jié)都是圍繞“理解年輕人、成為年輕人”的策略展開。

在當(dāng)前主流汽車市場(chǎng)中，如何與新生代形成有效對(duì)話成為品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵議題。相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷中的自說自話，領(lǐng)克此次“次元破壁”項(xiàng)目以真實(shí)場(chǎng)景、真實(shí)互動(dòng)和真實(shí)語境切入Z世代社群，完成了一次從“產(chǎn)品主導(dǎo)”到“用戶共創(chuàng)”的角色轉(zhuǎn)換。領(lǐng)克借由BilibiliWorld，順利實(shí)現(xiàn)了品牌精神的可視化、可觸化，也確立了其在年輕文化中的表達(dá)陣地。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于跨界的嘗試，更是一種面向未來用戶生態(tài)的品牌預(yù)演。