8 月 14 日，IKEA 宜家在英國(guó)南部城市布萊頓（Brighton）開出新店，店鋪位于布萊頓丘吉爾廣場(chǎng)購(gòu)物中心，這里在 2023 年 11 月被宜家母公司英格卡控股（Ingka Holding）以約 1.45 億英鎊的價(jià)格收購(gòu)，開出宜家門店也就順理成章了。

門店有兩層，零售空間面積有約 6700 平方米，店內(nèi)提供了 2500 種產(chǎn)品，面積和商品規(guī)模都低于我們熟悉的集裝箱式的傳統(tǒng)宜家門店，更多產(chǎn)品還是可以通過(guò)線上下單然后送貨上門的方式提供。

同時(shí)餐廳部分還是有的，整個(gè)門店為當(dāng)?shù)貛?lái)了超過(guò) 150 個(gè)工作崗位。

作為一家“小店”，這家宜家有了一些出圈的傳播，很大原因在于宜家聯(lián)合 base 在倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Mother London 打造的開幕廣告，這套設(shè)計(jì)以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性、同時(shí)也“臭名昭著”的海鷗為靈感，在宜家的經(jīng)典家具上留下了海鷗的糞便。

這完全展現(xiàn)了當(dāng)?shù)睾秃ｚt“相愛(ài)相殺”的日常，讓每個(gè)當(dāng)?shù)厝耍ㄒ约叭ミ^(guò)當(dāng)?shù)芈糜蔚耐瑢W(xué)們）看到都能會(huì)心一笑，從而讓店鋪迅速被當(dāng)?shù)厝私蛹{。這也許是宜家史上最“臟”的一次廣告營(yíng)銷，但應(yīng)該也是很能給人留下深刻印象的一次。

這波項(xiàng)目是由宜家英國(guó)和愛(ài)爾蘭市場(chǎng)傳播經(jīng)理 Kemi Anthony 主導(dǎo)的，在 Mother London 的創(chuàng)意下，攝影師 Lydia Whitmore 負(fù)責(zé)了拍攝，海鷗粑粑則由 Seiko Hatfield 負(fù)責(zé)——Seiko Hatfield 本職工作是食品和飲品的造型師（她的 Instagram 上有很多作品），現(xiàn)在做了一次粑粑，不知道對(duì)她的職業(yè)生涯會(huì)不會(huì)有影響……

Seiko Hatfield 還分享了工作花絮圖，讓大家看看隨處可見(jiàn)的海鷗，以及正在拍攝中的宜家波昂扶手椅。

除了海報(bào)，Mother London 還為宜家?guī)?lái)了與之搭配的另一個(gè)策劃，讓宜家在布萊頓的海邊帶來(lái)了一座“薯?xiàng)l保險(xiǎn)公司”（Chip Theft Insurance），這里是為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┟赓M(fèi)薯?xiàng)l的——這是為了對(duì)一直以來(lái)海鷗經(jīng)常偷走或者搶走當(dāng)?shù)鼐用竦氖項(xiàng)l的“賠償”。

按說(shuō)薯?xiàng)l的成本倒是很低，但以這種方式送出來(lái)，過(guò)程卻是相當(dāng)有趣。而從海報(bào)到實(shí)際體驗(yàn)，這一輪策劃聯(lián)結(jié)了線上和線下，它們都基于對(duì)當(dāng)?shù)厣畹纳羁潭床?，這肯定不是身在異地拍腦袋就能想出來(lái)的創(chuàng)意，體現(xiàn)出的宜家對(duì)在地化的誠(chéng)懇和認(rèn)真，當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)該都能 get 到。