近日，巴塞羅那創(chuàng)新中心（BIHUB），即巴塞羅那足球俱樂部的全球體育創(chuàng)新與知識(shí)管理平臺(tái)，進(jìn)行了一項(xiàng)新的戰(zhàn)略性投資，這次的投資對(duì)象是波蘭初創(chuàng)公司Adspective。該公司開發(fā)了一套由人工智能驅(qū)動(dòng)的廣告智能系統(tǒng)。

Adspective提供的產(chǎn)品能夠分析視頻內(nèi)容中的每一幀畫面，旨在識(shí)別關(guān)鍵時(shí)刻并將它們轉(zhuǎn)化為品牌的虛擬產(chǎn)品植入（VPP）機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)廣告打斷觀眾體驗(yàn)的方式不同，Adspective的技術(shù)將品牌自然地融入故事情節(jié)中，創(chuàng)造更加有機(jī)的場(chǎng)景化時(shí)刻。

在此背景下，巴塞羅那俱樂部將首先在未獲贊助的內(nèi)容中試點(diǎn)VPP技術(shù)，這些內(nèi)容由俱樂部為社交媒體及其他自有渠道制作。這一舉措面向巴塞羅那遍布全球的超過4億粉絲，為聯(lián)賽、球隊(duì)和廣播機(jī)構(gòu)提供了可復(fù)制的模式，在規(guī)?；儸F(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)保留了球迷體驗(yàn)的真實(shí)性。

“巴塞羅那足球俱樂部通過BIHUB探索娛樂與體育產(chǎn)業(yè)新邊界的工具。通過對(duì)Adspective的股權(quán)收購，俱樂部確保了對(duì)廣告行業(yè)未來趨勢(shì)的第一手了解，并將巴塞羅那足球俱樂部置于這項(xiàng)關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新的前沿。” 巴塞羅那足球俱樂部負(fù)責(zé)BIHUB的高管安赫爾-里烏達(dá)爾巴斯表示。

因此，虛擬產(chǎn)品植入（VPP）的主要優(yōu)勢(shì)包括：無需重新拍攝即可在現(xiàn)有視頻中插入產(chǎn)品；實(shí)時(shí)提供高度個(gè)性化的廣告版本，根據(jù)地理位置、年齡、性別或語言進(jìn)行調(diào)整；以及讓球迷即時(shí)購買產(chǎn)品等。