GAP的這支廣告像是一記正面回?fù)?，一?jīng)上線迅速刷屏，兩個品牌的廣告也被放到一起反復(fù)比較。廣告片的主角——國際女團(tuán)Katseye，也借此一躍闖入大眾視野。

Katseye這個由韓流巨頭HYBE和環(huán)球音樂旗下Geffen Records合作推出，從全球12萬人中精心挑選的Z世代國際女團(tuán)，正在成為時尚和音樂圈的雙重話題。

昨天的MTV VMA頒獎禮上，首次登臺Katseye先后獻(xiàn)上熱單《Gnarly》和《Gabriela》的舞臺表演。同時，提名“最佳團(tuán)體”和“年度推介表演”的她們也憑借《Touch》最終摘得“Push Performece”的獎項(xiàng)，姐幾個的全球版圖正在逐漸鋪開。

Katseye成員來自全球各地：非歐混血的門面擔(dān)當(dāng)Manon、菲律賓血統(tǒng)的隊(duì)長Sophia、美籍拉丁裔主舞Daniela、美籍印度裔Lara，新加坡華裔Megan、忙內(nèi)Yoonchae則來自韓國。多元化的背景讓每位成員都擁有極強(qiáng)的個人風(fēng)格，從音樂風(fēng)格、到妝造風(fēng)格有更多嘗試的可能。

Daniela

Lara

Manon

Sophia

Megan

Yoonchae

然而在Katseye剛出道時，她們并未引起太多關(guān)注。雖然通過Netflix拍攝出道紀(jì)錄片展示了她們的“全球化”野心，同時還有歐美唱片公司的合作加持，但初期Katseye的表現(xiàn)仍帶有濃厚的KPOP造星痕跡，首張迷你專輯《SIS (SOFT IS STRONG)》并未有太多水花。

隨著Katseye社交媒體運(yùn)營逐步展開，情況開始改變：成員在直播中玩網(wǎng)絡(luò)熱梗、合體演小品……“活人感”成為Katseye的一大標(biāo)簽。而大量的短視頻通過TikTok與Instagram帶來的即時曝光，都成為粉絲互動的核心內(nèi)容，也順利讓每個成員積累了可觀的流量。

粉絲發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)韓團(tuán)需要時刻維持完美人設(shè)不同，Katseye的女孩們帶有隨心而欲的“mean girl”氣質(zhì)，更容易引起Z世代共鳴。

從韓國偶像體系走向全球市場的團(tuán)體并不少，但Hybe并沒有把Katseye做成“韓團(tuán)”：雖然仍然采用KPOP的選拔體系，但成員從配置上就有所突破，音樂DNA則調(diào)整得更貼近歐美市場。

例如《Gnarly》混亂前衛(wèi)的Hyper Pop曲風(fēng)，不僅登上Billboard熱門歌曲榜，編舞也被不斷二創(chuàng)，成為今夏TikTok的爆曲之一。

另一首帶有拉丁風(fēng)情的R&B舞曲《Gabriela》，MV致敬90年代拉丁肥皂劇風(fēng)格，發(fā)布三天便突破千萬點(diǎn)擊，而Jessica Alba的客串也成為了熱門話題。

Katseye成員們的多元化面孔，也避免了韓團(tuán)長期被詬病的“臉盲式”流水線妝造問題，作品編舞和臺風(fēng)也很有美式女高活力感，既青春又充滿張力。

往更遠(yuǎn)的文化脈絡(luò)去看，你會發(fā)現(xiàn)Katseye帶有很濃烈的千禧辣妹女團(tuán)風(fēng)格。諸如Spice Girls、The Pussycat Dolls、Destiny's Child等，都是她們借鑒的對象。因此與其說Katseye是升級版韓團(tuán)，不如說她們選擇的是美式idol路線：真實(shí)、大膽、不設(shè)限。加上全員實(shí)力在線，每個成員都可以是國際Diva的預(yù)備役。

偶像能否持續(xù)產(chǎn)生商業(yè)價值？過去二十年，韓流憑借“文化立國”交出了完美答卷。但隨著偶像行業(yè)飽和，大眾審美愈發(fā)多元，不少韓國娛樂公司選擇開拓全球偶像市場。即便成員配置、音樂風(fēng)格和概念包裝都對標(biāo)歐美，核心運(yùn)營仍很“韓”，在當(dāng)?shù)厥袌鏊敛环陌咐龑乙姴货r。

這正是Katseye能走出來的原因。在HYPE創(chuàng)始人方時赫看來，“只有KPOP去掉K，才能生存”，她們正是這一全球化野心的體現(xiàn)：一個跨越地域、文化和審美的全球女團(tuán)，隨時出現(xiàn)在你的社交媒體首頁里，你點(diǎn)了個贊，轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，又忍不住去刷了幾條她們的短視頻。Katseye正在讓全球偶像的想象，變得觸手可及。

撰稿：s.t.

圖源：INS、品牌官方