汝之蜜糖，彼之砒霜。蘿卜青菜，各有所愛(ài)。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)最大槽點(diǎn)：限購(gòu)10件、賣(mài)479元的手機(jī)掛繩

想必今天 白天， 大家 一定被“科技春晚”，也就是蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的消息刷屏了。

會(huì)上蘋(píng)果發(fā)布了一系列新產(chǎn)品：

新手機(jī)：

新手表：

新耳機(jī)：

如果你還沒(méi)了解發(fā)布會(huì)詳情，但是想了解，最快最準(zhǔn)最全的辦法就是去蘋(píng)果官網(wǎng)看看。

但以上所有新品的“槽點(diǎn) ”加在一起，都比不上我們今天這篇文章的主角“槽點(diǎn)”多，也就是這款蘋(píng)果上新的手機(jī)斜挎掛繩：

零售價(jià)479元， 10色可選。

來(lái) 點(diǎn)大圖看看：

這款手機(jī)掛繩，不是所有手機(jī)殼都能用，得搭配蘋(píng)果新出的帶掛繩孔的手機(jī)殼，我替大家看了一眼，：

售價(jià)從 3 29 元到 479 元不等：

上身效果：

我就納悶兒，蘋(píng)果你們家就不能選點(diǎn)別的模特，拍產(chǎn)品圖嗎？。

好了，看到 這里，如果你想買(mǎi)的話，趕緊去官網(wǎng)搶購(gòu)，因?yàn)槊咳讼拶?gòu)10件：

拼手速 的時(shí)候到了，手慢無(wú)。

有一說(shuō)一，這掛繩顏值是在線的。

至于價(jià)格嘛，你想用蘋(píng)果的手機(jī)殼和手機(jī) 掛繩，把iPhone掛在脖子上，或背在肩膀上，除 了買(mǎi)手機(jī)的錢(qián)，你還得拿出小1000塊才行。

蘋(píng)果“線上沒(méi)贏過(guò)，線下沒(méi)輸過(guò)”？至少前半句是對(duì)的

這大概是星爺表 情包用得最對(duì)的一張：

不僅國(guó)內(nèi)網(wǎng)友撇嘴，嫌貴，老外也撇嘴，也嫌貴。

當(dāng)然不乏也有個(gè)別網(wǎng)友喜歡的。

有人說(shuō)，買(mǎi)了這根掛繩，你就是蘋(píng)果大家庭的一員了：

有人說(shuō)這掛 繩適合倫敦人，因?yàn)?據(jù)說(shuō)倫敦?fù)屖謾C(jī)的飛車(chē)黨非常多：

飛車(chē)黨克星：

可以稱(chēng)之為防盜帶：

有人說(shuō)有了這根掛繩，可以把iPhone當(dāng)跳繩用了，手機(jī)就是傳感器，可以計(jì)算跳躍次數(shù)和卡路里，蘋(píng)果這叫為用戶健康著想：

有人說(shuō)蘋(píng)果是不是致敬了諾基亞：

有人說(shuō)正好需要一根，防止手機(jī)高空掉落：

有人把掛繩擬人化了：

有人說(shuō)相比巴黎世家，蘋(píng)果還是太親民了：

有人說(shuō)似曾相識(shí)：

有人好 奇這根繩子是否像AirPods那樣彈窗：

提醒你這不是你的掛繩：

有人說(shuō)現(xiàn)在流行這種掛繩，尤其是住在人口密集的城區(qū)的已婚者：

有人說(shuō)早就有人做過(guò)了，質(zhì)量更好：

有 人開(kāi)始高級(jí)黑：

必須要用正品，連充電都去美國(guó)：

甚至祭出安卓梗：

有人說(shuō)蘋(píng)果就是割韭菜：

有人說(shuō)蘋(píng)果那塊布也賣(mài)400+：

有人說(shuō)賣(mài)這么貴，是愛(ài)馬仕聯(lián)名嗎：

有人以為手機(jī)殼掛繩一起賣(mài)，結(jié)果分開(kāi)賣(mài)，還這么貴：

有人說(shuō)這iRope上吊可以把意識(shí)上傳到iTunes嗎：

網(wǎng)友應(yīng)該是想說(shuō)iCloud吧，我猜^_^

有人說(shuō)蘋(píng)果做官方掛繩，是為了樹(shù)立一個(gè)品類(lèi)杠桿：

有人說(shuō)只有蘋(píng)果能這么做，只有富人能這么買(mǎi)：

有人說(shuō)買(mǎi)的不會(huì)嫌貴，嫌貴的不會(huì)買(mǎi)：

有人說(shuō)限購(gòu)十件很貼心：

有人以為RMB479是產(chǎn)品編號(hào)，沒(méi)想到是價(jià)格：

有人說(shuō)遲早有取卡針賣(mài)100的一天：

有人說(shuō)掛繩一出，之前的抹布都有性價(jià)比了：

有人把 壓力給到義烏：

和華強(qiáng)北：

有人說(shuō)，品牌一換，罵聲過(guò)萬(wàn)：

也有支持蘋(píng)果的網(wǎng)友說(shuō)，蘋(píng)果“線上沒(méi)贏過(guò)，線下沒(méi)輸過(guò)”：

蘋(píng)果線下沒(méi) 輸過(guò)，我拿不準(zhǔn)，但線上沒(méi)贏過(guò)，從網(wǎng)友的評(píng)價(jià)來(lái)看，大概率實(shí)錘了。

479元掛繩為什么被吐槽太貴？

蘋(píng)果新手機(jī)掛繩被網(wǎng)友瘋狂吐槽，本質(zhì)上是因?yàn)椤皟r(jià)格預(yù)期與產(chǎn)品價(jià)值感知的錯(cuò)位”，說(shuō)白了，就是性價(jià)比太低，不值這個(gè)錢(qián)。

價(jià)格與 “基礎(chǔ)配件認(rèn)知” 的巨大落差

掛繩在大眾認(rèn)知中屬于“低成本、非核心”配件，市面上第三方手機(jī)掛繩多為20-100 元區(qū)間，功能多為“固定手機(jī)、解放雙手”，且適配多數(shù)手機(jī)殼。

而蘋(píng)果這款掛繩售價(jià) 479 元，是普通掛繩的 5-20 倍，遠(yuǎn)超用戶對(duì)“掛繩”的價(jià)格心理閾值，自然引發(fā)“性價(jià)比低”的質(zhì)疑。

“蘋(píng)果溢價(jià)”與“實(shí)用需求”的沖突

對(duì)多數(shù)用戶而言，掛繩的核心需求是“便攜”，而非“高端設(shè)計(jì)”或“品牌屬性”。

479 元的定價(jià)已接近部分中端耳機(jī)、無(wú)線充電器的價(jià)格，而這些產(chǎn)品的“實(shí)用價(jià)值感知”遠(yuǎn)高于掛繩。

同時(shí)，該掛繩僅適配部分蘋(píng)果官方硅膠保護(hù)殼（適配范圍窄），進(jìn)一步放大了“價(jià)格與實(shí)用場(chǎng)景不匹配”的問(wèn)題。

“非必需品屬性”加劇價(jià)格敏感

手機(jī)掛繩并非“剛需配件”（如充電器、保護(hù)殼），而是“提升體驗(yàn)的可選品”。

當(dāng)可選品定價(jià)過(guò)高時(shí)，用戶更易以“成本視角” 衡量（如“再生 PET 紗線成本是否值 400 + 元”），而非“品牌溢價(jià)視角”，從而強(qiáng)化“太貴”的吐槽。

當(dāng)然，蘋(píng)果也不是第一次這么搞了，大家已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。只不過(guò)，這次又換了一個(gè)品類(lèi)而已。

蘋(píng)果為什么要設(shè)計(jì)這款掛繩？

看完熱鬧，咱們?cè)賮?lái)分析一下蘋(píng)果為什么要出手機(jī)掛繩？

蘋(píng)果的設(shè)計(jì)邏輯，并非“單純賣(mài)掛繩”，而是基于用戶體驗(yàn)延伸、生態(tài)閉環(huán)、品牌調(diào)性強(qiáng)化。

滿足“場(chǎng)景化便攜需求”，填補(bǔ)體驗(yàn)空白

隨著 iPhone 屏幕變大（iPhone 17 Pro Max 已經(jīng) 6.9 英寸），單手持握或口袋攜帶的便利性下降，尤其在通勤、運(yùn)動(dòng)、旅行等場(chǎng)景中，“解放雙手”的需求逐漸凸顯。

這款掛繩的核心目的是解決“手機(jī)攜帶場(chǎng)景的痛點(diǎn)”，比如通勤時(shí)無(wú)需反復(fù)從包里掏手機(jī)、運(yùn)動(dòng)時(shí)避免手機(jī)滑落，本質(zhì)是對(duì)“手機(jī)使用全鏈路體驗(yàn)”的補(bǔ)充。

強(qiáng)化“蘋(píng)果生態(tài)閉環(huán)”，提升用戶粘性

蘋(píng)果的配件策略始終圍繞“自家硬件適配”展開(kāi)，該掛繩僅能安裝在特定iPhone硅膠保護(hù)殼上（連接處固定在殼的左下角和右下角），而非通用設(shè)計(jì)：

這種“專(zhuān)屬適配”的邏輯，本質(zhì)是引導(dǎo)用戶選擇蘋(píng)果官方保護(hù)殼 + 掛繩的組合，進(jìn)一步綁定用戶在蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)消費(fèi)，而非轉(zhuǎn)向第三方配件。

兼顧“品牌調(diào)性”與“環(huán)保戰(zhàn)略”

為維持高端設(shè)計(jì)定位，蘋(píng)果配件始終追求“功能與美學(xué)統(tǒng)一”，掛繩的“窄幅機(jī)織工藝”、“順滑觸感”、“垂墜感”等細(xì)節(jié)，是為了匹配 iPhone 17 Pro 的高端定位，避免“高端手機(jī)配廉價(jià)掛繩”的體驗(yàn)割裂。

掛繩采用 100% 再生 PET 紗線（符合蘋(píng)果近年“碳中和”目標(biāo)，如包裝、產(chǎn)品材質(zhì)均強(qiáng)調(diào)可回收），既能滿足環(huán)保政策要求，也能通過(guò)“可持續(xù)設(shè)計(jì)”強(qiáng)化品牌的社會(huì)責(zé)任形象，吸引關(guān)注環(huán)保的高端用戶：

這款掛繩，到底好在哪兒?

與第三方掛繩相比，蘋(píng)果這款掛繩到底好在哪兒？

除了前面提到的100%環(huán)保，以及蘋(píng)果品牌調(diào)性外，蘋(píng)果在掛繩的“功能性細(xì)節(jié)”上，確實(shí)也做了一些針對(duì)性設(shè)計(jì)，這是第三方掛繩較少覆蓋的。

可調(diào)節(jié)長(zhǎng)度 + 不銹鋼滑扣：掛繩最大長(zhǎng)度 2080 毫米（81.9 英寸）、最小 1080 毫米（42.5 英寸），通過(guò)不銹鋼滑扣可輕松調(diào)節(jié)，適配不同身高（如兒童、成人）或場(chǎng)景（如斜挎、單肩短掛）：

內(nèi)嵌柔性磁體，可將交疊的兩層掛繩整齊固定，避免掛繩松散晃動(dòng)（如行走時(shí)掛繩來(lái)回摩擦身體），解決了傳統(tǒng)掛繩“易凌亂”的痛點(diǎn)：

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，網(wǎng)友的吐槽本質(zhì)，并不是說(shuō)蘋(píng)果的東西不好，設(shè)計(jì)不好，而是“大眾價(jià)格預(yù)期”與“蘋(píng)果高端配件定位”的沖突，而蘋(píng)果的設(shè)計(jì)邏輯是“以掛繩為載體，補(bǔ)充場(chǎng)景體驗(yàn)、強(qiáng)化生態(tài)閉環(huán)、傳遞品牌理念”。

這款掛繩的“獨(dú)到之處”，并非“不可替代的功能”，而是“蘋(píng)果對(duì)細(xì)節(jié)體驗(yàn)的打磨”，從材質(zhì)環(huán)保到長(zhǎng)度調(diào)節(jié)，每處設(shè)計(jì)都圍繞“高端用戶的場(chǎng)景需求”展開(kāi)，而非單純追求“性價(jià)比”。

不過(guò)我覺(jué)得蘋(píng)果掛繩這事，大家就當(dāng)樂(lè)子看看就行了，就像前面有位網(wǎng)友說(shuō)的那樣，買(mǎi)的不會(huì)嫌貴，嫌貴的不會(huì)買(mǎi)。

汝之蜜 糖，彼之砒霜。蘿卜青菜，各有所愛(ài)，各取所需吧。