這幾年，“國貨之光”成了消費市場的高頻詞。它從不是一句隨口的夸贊，而是“中國制造”向“中國品牌”升級的時代注腳。尤其當下，全球供應(yīng)鏈重構(gòu)、國內(nèi)消費持續(xù)升級，國貨被寄予的不再是“便宜好用”的期待，而是品質(zhì)可靠、技術(shù)領(lǐng)先、文化自信的三重價值。

所謂“國貨之光”，必然要兼具科研、市場、文化和國際四大維度：

1. 科研創(chuàng)新有實力

2. 市場表現(xiàn)夠穩(wěn)定

3. 文化傳承有特色

4. 企業(yè)責任能擔當

在美妝護膚行業(yè)，這條路尤其艱難。相比手機、汽車等“硬科技賽道”，美妝是典型的“易進難守”。流量能讓品牌短期爆紅，但能否長期生存，最終還是看研發(fā)、供應(yīng)鏈和口碑。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間新生的國貨美妝品牌中，超88%沒能活過五年。也因此，能在市場上走過近百年的百雀羚，才顯得格外珍貴。

百雀羚的“國貨之光”答卷

1931年，百雀羚誕生于上海灘，憑一只“小藍罐”冷霜走進千家萬戶。如今，它不僅活過了近百年，還以“科技新草本”的姿態(tài)重新走進年輕人視野。它的突圍，正是“國貨之光”標準的最好注解。

一、跨代際的品牌基因

九十多年歷史，百雀羚早已成為幾代人的記憶：奶奶的雪花膏、媽媽的保濕霜。這種生活化的品牌印記，是情懷，也是文化資產(chǎn)，更是很多新銳品牌難以復(fù)制的底色。

二、“科技新草本”的升級

它沒有停留在“老字號”的情懷，而是主動擁抱科技。配方上，將傳統(tǒng)草本與現(xiàn)代萃取技術(shù)結(jié)合，取得包括proVTA、超a環(huán)肽2.0等前沿突破；科研上，多次登上IFSCC等國際化妝品科技舞臺；功效上，公開標注成分濃度和作用，擺脫了“草本模糊”的老印象，真正實現(xiàn)“安全、穩(wěn)定、有效”。

三、市場表現(xiàn)的穩(wěn)定

在“你方唱罷我登場”的美妝市場，百雀羚始終保持穩(wěn)?。菏嗄隊I收持續(xù)增長，在天貓雙十一、抖音直播等新渠道中也屢次位列國貨美妝前列。穩(wěn)定，正是這個行業(yè)最稀缺的品質(zhì)。

四、國潮化的年輕共鳴

百雀羚精準踩中“國潮年輕化”的節(jié)奏。它與故宮聯(lián)名、推出“二十四節(jié)氣”創(chuàng)意廣告、在短視頻平臺講草本故事，讓“奶奶的護膚品”成為年輕人愿意曬的潮流單品。既傳承東方文化，又契合市場需求，品牌真正跨越了代際鴻溝。

從官方標準來看，百雀羚在科研、市場、文化、國際化潛力上均有匹配：既是消費者心中的“國貨記憶”，也是國家層面認可的“品牌樣本”。

百雀羚的長青路徑

百雀羚的成功，不只是一個品牌的傳奇，更給所有國貨提供了三點啟示：

1. 情懷是起點，科技才是核心。

“回憶殺”可以吸引關(guān)注，但想留住消費者，必須用科技說話。百雀羚通過“傳統(tǒng)草本+現(xiàn)代科技”的組合，證明了護膚行業(yè)的本質(zhì)始終是“用技術(shù)解決肌膚問題”。

2. 流量帶來熱度，口碑沉淀品牌。

美妝行業(yè)從不缺“爆款”，缺的是“長紅”。百雀羚的穩(wěn)健正說明，唯有穩(wěn)定品質(zhì)、扎實供應(yīng)鏈和真誠溝通，才能把流量轉(zhuǎn)化為信任，把爆款變成長青款。

3. 文化是靈魂，國際化是未來。

百雀羚的國風表達并非“貼標簽”，而是融入產(chǎn)品與傳播的每個細節(jié)。既守住東方文化的根，又敢在國際舞臺展示科研實力，為“國貨出?！碧铰?。真正的國貨之光，既能代表中國文化，也能在全球市場立足。

“國貨之光”不是口號，而是市場和歲月共同驗證的榮譽。百雀羚能從1931年走到今天，靠的是在傳承中創(chuàng)新、在穩(wěn)定中突破。它的故事，正是中國品牌從“活下去”到“活得好”，再到“走出去”的成長縮影。

在“品牌強國”的大潮里，未來會有更多國貨品牌崛起。但唯有像百雀羚這樣，既守得住根基，又跟得上時代的品牌，才能真正照亮行業(yè)，成為當之無愧的“國貨之光”。