近日，由湖南衛(wèi)視、芒果TV與小芒電商聯(lián)合出品的大型文化出海經(jīng)營(yíng)實(shí)踐類綜藝《巴黎合伙人》持續(xù)引發(fā)熱議。節(jié)目中，電商主播李佳琦以“貨管部長(zhǎng)”身份，帶領(lǐng)上海家化旗下雙妹、薇諾娜、自然堂等12個(gè)國(guó)貨美妝品牌遠(yuǎn)赴巴黎，開設(shè)名為“顏YAN LAB”的限時(shí)美妝快閃店。這場(chǎng)以“國(guó)貨美妝出?！迸c“東方美學(xué)傳播”為核心的行動(dòng)，正通過綜藝內(nèi)容與商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的方式，推動(dòng)中國(guó)品牌與文化走向國(guó)際舞臺(tái)。

值得注意的是，許多觀眾通過節(jié)目重新認(rèn)識(shí)了上海百年高端國(guó)貨護(hù)膚品牌雙妹，并發(fā)現(xiàn)其與巴黎之間竟存在深厚的歷史淵源。作為中國(guó)唯一的百年高端國(guó)貨品牌，雙妹的歷史可追溯至1898年，不僅是中國(guó)國(guó)貨發(fā)展史上的重要代表，更承載著獨(dú)特的海派摩登文化。早在20世紀(jì)初，雙妹就在巴拿馬世博會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)，成為首個(gè)真正走向國(guó)際的中國(guó)化妝品品牌。然而隨著時(shí)代變遷，這個(gè)兼具“東情西韻”特質(zhì)的品牌曾一度淡出大眾視野。

如今，為迎接“下一個(gè)百年”，雙妹正在積極擁抱直播電商等新型渠道，強(qiáng)化與消費(fèi)者的連接。為此，品牌選擇了與李佳琦直播間合作。雙妹品牌方表示：“雙妹與巴黎有著特殊淵源，品牌名‘VIVE’源自法語，這源于巴拿馬世博會(huì)獲獎(jiǎng)時(shí)巴黎時(shí)尚界人士對(duì)品牌的贊美之詞?！弊哉Q生之日起，雙妹就致力于向世界傳播東方女性之美。如今在品牌復(fù)興道路上，雙妹不僅要成為直播間中的“爆款”，更要成為向世界講述“上海故事”的文化使者。

據(jù)了解，雙妹與法國(guó)的聯(lián)系不僅體現(xiàn)在品牌名稱上。品牌核心原料之一的松露采集自法國(guó)南部，產(chǎn)品設(shè)計(jì)則融合了“天圓地方”的東方哲學(xué)與埃菲爾鐵塔的西方意象——這一設(shè)計(jì)出自知名設(shè)計(jì)師蔣友柏之手。正因?yàn)檫@些深厚的文化紐帶，雙妹自創(chuàng)立之初就與法國(guó)結(jié)下不解之緣，并在法國(guó)擁有一定規(guī)模的客戶群體。

對(duì)于此次通過綜藝節(jié)目推動(dòng)國(guó)貨出海的創(chuàng)新嘗試，李佳琦團(tuán)隊(duì)表示：“與傳統(tǒng)的直播帶貨和海外開店不同，《巴黎合伙人》通過綜藝內(nèi)容與流行文化的結(jié)合，為國(guó)貨品牌提供了更溫和、可持續(xù)的文化輸出場(chǎng)景。”這種模式有助于國(guó)際消費(fèi)者逐步建立對(duì)產(chǎn)品與品牌的興趣與信任，特別適合像雙妹這樣具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌進(jìn)行深度敘事。

通過帶領(lǐng)多個(gè)國(guó)貨品牌登陸巴黎，李佳琦深切感受到，品牌國(guó)際化不僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價(jià)值的傳遞。只有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學(xué)真正被國(guó)際消費(fèi)者理解和接受，使中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信獲得全球認(rèn)可。

值得關(guān)注的是，雙妹的“出海”行動(dòng)并非孤立事件，而是上海推動(dòng)“本土品牌全球化”戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。近年來，上海先后出臺(tái)《上海市促進(jìn)品牌發(fā)展實(shí)施方案》《上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》等政策文件，通過資金扶持、平臺(tái)搭建、人才培育等多種方式，助力本土品牌實(shí)現(xiàn)“高端化、國(guó)際化、數(shù)字化”轉(zhuǎn)型。據(jù)了解，在有關(guān)部門的支持下，雙妹的百貨門店已經(jīng)申請(qǐng)了免稅資質(zhì)，其外國(guó)客戶比例也在逐步提升。

這種由政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的品牌出海新模式，正在為更多中國(guó)品牌提供可借鑒的國(guó)際化路徑。通過文化共鳴建立情感連接，通過品質(zhì)保證贏得市場(chǎng)認(rèn)可，通過創(chuàng)新傳播擴(kuò)大影響力，中國(guó)品牌正以更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)。

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