作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

提起高端機(jī)械手表，多數(shù)人腦海里率先浮現(xiàn)的，往往是瑞士鐘表的身影，這個(gè)國(guó)家用數(shù)百年的積淀，把“瑞士表”三個(gè)字打造成了全球鐘表行業(yè)的“金字招牌”。

而中國(guó)，明明是全球鐘表市場(chǎng)的“制造大國(guó)”，卻始終繞不開(kāi)“復(fù)刻”“代工”的局面，這種“能造不能創(chuàng)、有量沒(méi)有質(zhì)”的落差，我們一忍就是二十年。

然而就在2022年，一個(gè)振奮人心的數(shù)字打破了這份沉寂，2.5億元的年銷(xiāo)售額，不僅打破了瑞士品牌的長(zhǎng)期壟斷，更讓世界看到了中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量。

那么這個(gè)讓國(guó)貨鐘表?yè)P(yáng)眉吐氣的品牌是誰(shuí)呢？

品牌創(chuàng)始人的逆襲之路

它就是國(guó)產(chǎn)手表品牌”璽佳“，它的故事還要從它的創(chuàng)始人張建民說(shuō)起，

三十多年前，張建民踩著錄取線進(jìn)入西北輕工業(yè)大學(xué)，成績(jī)只是中等偏上。

但不服輸?shù)膭蓬^讓他在四年里拼盡全力，畢業(yè)時(shí)逆襲成為全系第一。

學(xué)校希望他留校任教，這在當(dāng)時(shí)是令人羨慕的穩(wěn)定工作，可他卻婉拒了，他覺(jué)得深圳這座改革開(kāi)放的前沿城市，才是他心中實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的舞臺(tái)。

抵達(dá)深圳后，現(xiàn)實(shí)給了他一記重?fù)簦?dāng)時(shí)專(zhuān)業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司寥寥無(wú)幾，他只能在印刷廠做平面設(shè)計(jì)，每天面對(duì)二維圖紙，這對(duì)學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)的他來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是能力的浪費(fèi)。

半年后，他果斷辭職，湊錢(qián)注冊(cè)了自己的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，最艱難的時(shí)候，他和七八個(gè)年輕團(tuán)隊(duì)成員擠在出租屋里，全靠女友每月50元的生活費(fèi)勉強(qiáng)度日。

直到曾經(jīng)合作過(guò)的老客戶(hù)找上門(mén)，因?yàn)閷?duì)新設(shè)計(jì)師的作品不滿(mǎn)意，特意打聽(tīng)找回了他，這才拿下第一單生意，慢慢在深圳設(shè)計(jì)圈站穩(wěn)腳跟。

在設(shè)計(jì)行業(yè)深耕24年后，張建民已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)知名的專(zhuān)家，參與過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。

但他心里始終有個(gè)遺憾，之前的設(shè)計(jì)都是在滿(mǎn)足客戶(hù)需求，是“在別人的框架中跳舞”。

2015年，一場(chǎng)國(guó)際鐘表展讓他深受震撼，瑞士品牌的每塊手表都像藝術(shù)品，背后是深厚的歷史積淀，他不禁思考，為什么中國(guó)不能有一個(gè)靠原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向世界的腕表品牌？

當(dāng)時(shí)的鐘表行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，瑞士7%的產(chǎn)量占了43%的產(chǎn)值，而中國(guó)80%的產(chǎn)量?jī)H占23%。

張建民意識(shí)到，問(wèn)題出在缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌意識(shí)，帶著“為自己做一次設(shè)計(jì)”的初心，他把這次創(chuàng)業(yè)稱(chēng)為“設(shè)計(jì)師的自我救贖”。

2016年，在京東的投資支持下，深圳市璽佳創(chuàng)新有限公司正式成立，CIGADesign璽佳品牌由此誕生。

原創(chuàng)品牌面臨的挑戰(zhàn)

品牌創(chuàng)立初期，璽佳面臨著不少挑戰(zhàn)，張建民很快發(fā)現(xiàn)，好設(shè)計(jì)不等于好銷(xiāo)量。

2017年，他帶著產(chǎn)品走進(jìn)小米總部，對(duì)方提出一個(gè)苛刻的條件，原價(jià)2380元的手表必須降價(jià)到799元。

這個(gè)決定在公司內(nèi)部引起爭(zhēng)議，但張建民堅(jiān)持認(rèn)為，腕表最好的廣告就是戴在消費(fèi)者腕間。

結(jié)果上線14小時(shí)就售罄6000只，璽佳就這樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)了知名度。

真正的國(guó)際突破發(fā)生在2020年初，璽佳Z系列·鋒芒鈦合金版登陸美國(guó)Indiegogo眾籌平臺(tái)，創(chuàng)下了鐘表類(lèi)目歷史銷(xiāo)售紀(jì)錄，278.4萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家。

更令人意外的是，這款產(chǎn)品還沖上了國(guó)外知名產(chǎn)品推薦平臺(tái)ProductHunt的榜首，讓世界第一次記住了這個(gè)來(lái)自中國(guó)的手表品牌。

2021年，璽佳迎來(lái)了里程碑式的時(shí)刻，其設(shè)計(jì)的U系列·藍(lán)色星球腕表入圍有“鐘表界奧斯卡”之稱(chēng)的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞，與伯爵、萬(wàn)國(guó)表、香奈兒等國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。

這款手表顛覆了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，沒(méi)有表耳，沒(méi)有指針，用旋轉(zhuǎn)的地球模型指示時(shí)間，真實(shí)還原了地球的海陸比例和喜馬拉雅山脈的海拔。

設(shè)計(jì)靈感源于疫情期間對(duì)人與自然關(guān)系的思考，希望通過(guò)腕間的“藍(lán)色星球”喚醒環(huán)保意識(shí)。

評(píng)選現(xiàn)場(chǎng)，一位中國(guó)評(píng)委激動(dòng)地告訴張建民，自己當(dāng)了四年評(píng)委，這是第一次看到中國(guó)品牌入圍，最終，藍(lán)色星球斬獲挑戰(zhàn)獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上第一個(gè)中國(guó)獲獎(jiǎng)品牌。

《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)道，“在挑戰(zhàn)獎(jiǎng)6個(gè)入圍作品中，璽佳一出現(xiàn)，其他5只都顯得相似了。”如今，這款腕表已被日內(nèi)瓦藝術(shù)與歷史博物館永久收藏，成為中國(guó)設(shè)計(jì)的文化符號(hào)。

從2016年創(chuàng)立到2025年，短短九年時(shí)間，璽佳的發(fā)展勢(shì)如破竹，2022年銷(xiāo)售額突破2.5億元，2025年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)15%，在年輕消費(fèi)群體中尤其受歡迎。

今年9月，張建民帶著最新設(shè)計(jì)亮相巴黎M&O國(guó)際家居展，與瑞士品牌比鄰而居，現(xiàn)場(chǎng)的青花瓷紋機(jī)械表吸引了眾多國(guó)際設(shè)計(jì)師駐足拍照，三個(gè)歐洲代理商當(dāng)場(chǎng)簽下訂單。

”璽佳“的品牌理念

“璽佳”這個(gè)名字大有深意，“璽”取自中國(guó)古代帝王的玉璽，代表最高的文化符號(hào)，“佳”寓意打造中國(guó)最好的產(chǎn)品。

品牌全稱(chēng)CIGADesign，既明確了設(shè)計(jì)師品牌的定位，也彰顯了堅(jiān)持原創(chuàng)的態(tài)度，張建民常說(shuō)，璽佳的設(shè)計(jì)理念是“情理之中，意料之外”，功能上滿(mǎn)足需求，設(shè)計(jì)上突破常規(guī)。

這種理念體現(xiàn)在產(chǎn)品的方方面面，他們把青花瓷裂片掃描進(jìn)電腦，用激光刻在鋼殼上，把漢字時(shí)標(biāo)做成浮雕，秒針末端削成竹葉形，甚至有清華材料博士專(zhuān)門(mén)研發(fā)，把太陽(yáng)能板裝進(jìn)機(jī)械表，造出每天誤差不到三秒的混合機(jī)芯。

這些創(chuàng)新不是為了炫技，而是讓手表成為“展現(xiàn)個(gè)人生活方式的時(shí)尚配飾”。

為了貼近年輕群體，璽佳還積極開(kāi)展跨界合作，受邀參加《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》節(jié)目，與ListenUp攜手打造聯(lián)名系列，探索時(shí)尚與音樂(lè)的融合。

他們招人不看學(xué)歷，而是給一塊拆散的機(jī)芯，兩小時(shí)能裝回去就當(dāng)場(chǎng)簽約，這種務(wù)實(shí)的人才標(biāo)準(zhǔn)，也體現(xiàn)了品牌對(duì)工藝的重視。

在張建民看來(lái)，璽佳的成功不是靠運(yùn)氣，而是抓住了中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，“過(guò)去提到中國(guó)產(chǎn)品，大家想到的是便宜，未來(lái)提到中國(guó)產(chǎn)品，應(yīng)該是最好的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、工藝和技術(shù)。”

他在采訪中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)不缺資本，缺的是自信心和組織能力，璽佳用實(shí)際行動(dòng)證明，不跟瑞士品牌比拼歷史底蘊(yùn)，而是發(fā)揮中國(guó)強(qiáng)大的制造能力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，同樣能走出一條差異化的道路。

如今，璽佳已經(jīng)累計(jì)獲得17項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，包括國(guó)內(nèi)十三項(xiàng)腕表紅點(diǎn)獎(jiǎng)中的九項(xiàng)，還是國(guó)內(nèi)腕表領(lǐng)域唯一榮獲德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)和iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的雙料冠軍。

這些成績(jī)背后，是團(tuán)隊(duì)對(duì)原創(chuàng)的堅(jiān)持，每年投入大量資金用于研發(fā)，僅驗(yàn)證設(shè)計(jì)的模具費(fèi)用就高達(dá)一千多萬(wàn)元。

結(jié)語(yǔ)

璽佳的故事，是一位設(shè)計(jì)師的追夢(mèng)史，更是中國(guó)手表產(chǎn)業(yè)的崛起史，它打破了“中國(guó)只能模仿，不能創(chuàng)新”的偏見(jiàn)。

它用親民的價(jià)格讓更多人擁有原創(chuàng)機(jī)械表，重新定義了手表的價(jià)值，它帶著青花瓷紋和漢字時(shí)標(biāo)走向世界，讓中國(guó)文化通過(guò)產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)。

在瑞士品牌壟斷的鐘表界，璽佳闖出了一條屬于中國(guó)的道路。