在消費潮流瞬息萬變的當(dāng)下，年輕人的喜好總是能催生出新的市場熱點。當(dāng)傳統(tǒng)的黃金遇上充滿活力的二次元文化，一種名為 “痛金” 的獨特商品應(yīng)運而生，迅速在年輕群體中掀起熱潮。這一現(xiàn)象不僅反映了當(dāng)下年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，更展現(xiàn)了不同文化元素碰撞融合所產(chǎn)生的強大市場潛力。

那么，究竟什么是 “痛金”？為何它能讓年輕人為之瘋狂？在追捧的背后，又隱藏著哪些值得關(guān)注的問題呢？

老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名黃金飾品 圖據(jù)視覺中國

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什么是痛金和谷子？

“痛金” 一詞中的 “痛”，源自日本御宅族文化，原指視覺上的 “夸張和奇怪”，在二次元語境里，代指 “用喜歡的動漫角色裝飾滿物品” 的行為 ，以此公開表達對特定動漫、游戲等作品的喜愛。而 “痛金”，便是將這種二次元文化與黃金相結(jié)合，誕生的加入了二次元元素的黃金制品 。這些元素可能是熱門動漫中的角色形象、經(jīng)典場景，亦或是作品中的標(biāo)志性符號，通過精湛工藝呈現(xiàn)在黃金飾品、金條、金幣等各類黃金制品上。

提到 “痛金”，就不得不提 “谷子”。“谷” 是 “goods” 的音譯，在二次元領(lǐng)域，它指的是動漫、游戲、偶像等相關(guān)的周邊商品 。其涵蓋范圍極為廣泛，從常見的徽章、鑰匙扣、立牌，到海報、手辦等，這些周邊皆以作品中的角色形象為核心，以多樣形式呈現(xiàn)，極大地滿足了粉絲對喜愛角色的收藏與展示需求?！俺怨取?則是二次元愛好者購買、收藏周邊商品的行為。每一件 “谷子” 對他們而言，都承載著對角色深厚的喜愛與珍貴回憶，是情感的具象化體現(xiàn) 。

從這個角度看，“痛金” 本質(zhì)上也是一種特殊的 “谷子”，只不過它以黃金這種貴重且具有保值屬性的材質(zhì)，賦予了 “谷子” 全新的形態(tài)，讓粉絲們對角色的熱愛不僅停留在精神層面，更能以實體貴重物品的形式長久留存，成為能握在手中的實體寄托 。

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單價至金價 2 倍仍供不應(yīng)求的痛金

近年來，國際金價持續(xù)處于高位波動且整體呈上升趨勢。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的黃金消費市場受到一定程度的沖擊，消費者在購買黃金飾品、金條等產(chǎn)品時更加謹(jǐn)慎。然而，令人意想不到的是，“痛金” 市場卻異軍突起，呈現(xiàn)出一片火熱景象。

眾多知名黃金品牌敏銳捕捉到了這一市場趨勢，紛紛與熱門動漫 IP 展開合作。今年 3 月，一家知名金店與人氣動漫 IP 推出系列 “痛金”，產(chǎn)品在香港率先開售時，消費者早早便在店外排隊等候，開售不足兩小時，部分款式就已宣告售罄，門店不得不緊急開通預(yù)訂渠道。次日，商家更是宣布 9 款商品均已全部售罄，店鋪預(yù)約訂單爆滿 。

8 月 2 日，在某品牌官方商城的小程序上，6 款黃金轉(zhuǎn)運珠吊墜，金重約為 0.88 - 0.9 克，卻一口價高達 2180 元，其中一款很快便被搶購一空；3 款金章掛件金重約為 0.2 克，一口價 560 元 。若按當(dāng)日該品牌門店首飾金報價 1008 元 / 克計算，在不計工費的情況下，該系列聯(lián)名每克黃金售價超過飾品類足金報價一倍多 。即便價格如此高昂，依然未能阻擋年輕人的購買熱情。

除了購買品牌與 IP 官方聯(lián)名的 “痛金” 產(chǎn)品，定制 “痛金” 也在年輕人中流行開來。一些年輕人會通過社交平臺等渠道，自行組織成團，帶著精心挑選的圖片以及對款式、工藝等具體需求，尋找能夠承接定制業(yè)務(wù)的商家。

秦萌一喜愛的角色來自一款游戲，由于官方暫未推出過授權(quán)聯(lián)名 “痛金”，她便通過社交平臺，花費 935 元定制了一條重約 1.3 克、與心愛角色長相相似的 “痛金” 手鏈 。她常常戴著這條手鏈，搭配徽章、棉花娃娃等其他周邊，前往旅游、外出就餐、打卡線下活動，還會拍攝照片、錄制小視頻分享在社交平臺。在她看來，這類定制 “痛金” 產(chǎn)品本身數(shù)量稀少，自己的飾品又獨一無二，佩戴出去能彰顯與眾不同，帶來一種小眾且獨特的感覺 。

在今年 8 月上海的漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶的 “金鈔痛包” 吸引了眾人目光，成為全場焦點。該玩家為了收集喜歡的 IP《崩壞：星穹鐵道》推出的金鈔，跑遍北京、上海的多家線下門店，很多店鋪都已售罄，最終歷經(jīng)周折才集齊 。這款克重為 1g、原價 899 元一張的金鈔，在二手平臺上已被炒至近 1600 元，相比原價幾乎翻倍，即便如此，仍有上百名用戶標(biāo)記 “想要” 。

還有老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名的金飾套裝，在二手平臺被炒至 1.66 萬元，吸引上萬人瀏覽及點擊 “想要”。經(jīng)計算，該套產(chǎn)品克重約 11 克，以此估算，單價竟達到 1509 元 / 克 。老鳳祥與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉(zhuǎn)運珠在上市兩周內(nèi)便售罄，周大福與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件單價高達 2800 元 / 克，達到當(dāng)日金價的 2.76 倍 ，周大生聯(lián)名《戀與深空》推出的 “夏以晝蘋果” 黃金吊墜同樣被 “搶購一空” 。種種現(xiàn)象表明，“痛金” 在年輕人市場中供不應(yīng)求，熱度持續(xù)攀升。

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為何年輕人迷上“痛金”

年輕人熱衷于 “痛金”，背后有著多方面原因。

從情感角度來看，對于二次元愛好者而言，動漫、游戲中的角色是他們情感的重要寄托。“痛金” 將這些 beloved 角色與黃金相結(jié)合，讓他們能夠時刻攜帶自己喜愛的元素，這種情感連接是無法用金錢衡量的。就如同林嘉，手腕上戴著刻有動漫形象的金鐲子，對她而言，別人眼中這或許只是普通飾品，但貼著皮膚的二次元角色卻能在不經(jīng)意間給予她強大的精神力量 。從社交層面來說，在社交平臺分享自己的 “痛金” 收藏，能夠收獲他人的點贊、評論與關(guān)注，滿足了年輕人渴望被認(rèn)同、展示自我的心理需求 。同時，在參加線下漫展、同好聚會等活動時，佩戴獨特的 “痛金” 飾品，能夠迅速讓他們在人群中找到志同道合的朋友，“痛金” 成為了一種獨特的社交貨幣 。

再者，黃金本身所具有的保值屬性，也讓年輕人在滿足愛好的同時，多了一份對資產(chǎn)價值的保障考量。在經(jīng)濟環(huán)境存在不確定性的當(dāng)下，年輕人越發(fā)注重消費的實用性與資產(chǎn)的穩(wěn)定性 。相較于一些價格波動極大的普通周邊產(chǎn)品，如曾經(jīng)被炒到高價而后又價格暴跌的徽章等，黃金的價值相對穩(wěn)定 。譚麗婷就表示，購買 “痛金” 時她清楚知道，黃金再怎么跌，也不會跌到離譜的程度，相較于那些價格起伏不定的普通 “谷子”，黃金更具保值屬性 。秦萌一也直言，購買 “痛金” 比買其他周邊產(chǎn)品更加理性，畢竟 “黃金本身就比鐵片價值高” 。這使得 “痛金” 在滿足年輕人情感需求的同時，還具備了一定的資產(chǎn)配置功能，成為了他們眼中兼顧情感與物質(zhì)的優(yōu)質(zhì)選擇。

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警惕 “痛金” 陷阱

在 “痛金” 市場一片火熱的背后，諸多問題也逐漸浮出水面，其中產(chǎn)品造假與回收難題尤為值得關(guān)注。

由于 “痛金” 市場需求旺盛，且部分品牌 “痛金” 價格相對較高，使得一些不法商家看到了 “商機”。在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店，一些聲稱售賣 “痛金” 的產(chǎn)品充斥其中 。消費者周璐（化名）在深圳水貝市場購入了價格為 873 元一克的生肖黃金手鏈串珠，她認(rèn)為水貝市場作為黃金批發(fā)市場，價格相較品牌金店更為實惠 。而消費者王笑嫣（化名）因覺得原版周生生 Hello Kitty 串珠價格 “太貴”，便在小型珠寶店直播間購買了同款串珠，其重量 1.37 克，售價 1120 元，價格僅為正版的一半 。然而，這些看似 “物美價廉” 的 “痛金” 產(chǎn)品，卻隱藏著巨大風(fēng)險。

中國 (香港) 金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，品牌金店的 “痛金” 產(chǎn)品在質(zhì)量與黃金含量上能夠得到有效保障，畢竟品牌在市場上積累了一定聲譽，注重自身品牌形象維護 。但在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店購買的 “痛金”，一方面，這些商家本身并未獲得相關(guān) IP 授權(quán)，所售產(chǎn)品存在侵權(quán)風(fēng)險 ；另一方面，其銷售的黃金制品在黃金含量方面也存疑，極有可能存在產(chǎn)品造假問題 。例如，一些不良商家可能會以次充好，用含金量不足的合金冒充純金制作 “痛金” 產(chǎn)品，消費者若缺乏專業(yè)鑒別知識，很容易上當(dāng)受騙 。而一旦購買到此類造假產(chǎn)品，不僅無法實現(xiàn)保值增值，在后續(xù)想要出售變現(xiàn)時，更是會因產(chǎn)品質(zhì)量問題而遭受巨大損失 。

除了產(chǎn)品造假風(fēng)險，“痛金” 在回收環(huán)節(jié)也面臨重重困難。回收渠道受限是首要問題，普通的黃金回收機構(gòu)大多只專注于回收傳統(tǒng)的黃金飾品、金條等，對于帶有二次元元素的 “痛金” 產(chǎn)品，回收意愿普遍較低 。這是因為回收機構(gòu)在回收黃金時，主要考量的是黃金本身的純度與重量，而 “痛金” 產(chǎn)品所附加的二次元 IP 價值，在回收市場中難以得到認(rèn)可 。即便部分回收機構(gòu)愿意回收 “痛金”，其折價幅度也相當(dāng)大。以一款市場售價為 2000 元 / 克的 “痛金” 吊墜為例，回收時可能僅按照當(dāng)日基礎(chǔ)金價的 6 - 7 折進行回收，與購買價格相比，折價較多 。這主要是由于回收機構(gòu)需要承擔(dān)鑒定成本、二次加工成本等，且 “痛金” 產(chǎn)品的受眾相對較窄，回收后再次銷售難度較大，所以只能通過大幅折價來降低自身風(fēng)險 。對于消費者而言，花費高價購買的 “痛金”，在回收時卻面臨如此大的價值縮水，無疑是一筆不劃算的買賣 。

來源：綜合自紅星新聞、第一財經(jīng)等

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