“終于拿下藝術界的‘拉布布’！”周末，迎著初秋的晚風逛前灘公園巷由浦東美術館主辦的“大藝術家節(jié)”，顧小姐感嘆道。她所指的，是浦東美術館年度大展“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”的兩款文創(chuàng)玩偶——“炸毛”梵高和“紫老頭”莫奈，聽說它們在這個限時活動中“管夠”，她有備而來。舉起“兩小只”，對著現(xiàn)場偌大的名畫裝置，顧小姐迫不及待拍照發(fā)到朋友圈。在“大藝術家節(jié)”，浦東美術館攤位是當之無愧的人氣王，其中“紫老頭”最搶手，平均每天售出約400個。

奧賽展觀展熱度居高不下的同時，展覽文創(chuàng)備受追捧、供不應求，將藝術氣息蔓延至形形色色的生活場景。浦東美術館副館長趙云峰向記者透露，目前奧賽展推出的文創(chuàng)產品超過230款，還在不斷上新，銷售額已超過三千萬元。“起飛”的奧賽展文創(chuàng)生意經，究竟是怎么“念”的？大眾對于品質生活的向往，能滋養(yǎng)更多創(chuàng)意的種子生根發(fā)芽嗎？

“紫老頭”莫奈玩偶，浦美奧賽展文創(chuàng)爆款

創(chuàng)意為名家名畫插上破圈的翅膀

上周六上午十點，浦東美術館剛一開館，王女士一家三口就直奔文創(chuàng)商店，開啟“買買買”模式。她們是特意從杭州來的，上初二的女兒提前種草了包括玩偶、冰箱貼、包袋在內的十多款展覽文創(chuàng)，生怕“手慢無”?；思s半小時精挑細選，裝了滿滿一大袋，小姑娘向記者坦言“已經很克制了”“有幾件是打算送給同學的伴手禮”。

名家名畫IP疊加腦洞大開的創(chuàng)意，奧賽展文創(chuàng)爆款頻出，甚至可以說是全面熱銷。趙云峰坦言，奧賽展文創(chuàng)中九成款式補過貨，幾乎每款都能收獲自己的知音。

小紅書網(wǎng)友@吉利布丁 曬出的浦美奧賽展文創(chuàng)爆款《梵高在阿爾勒的臥室》調色盤旋轉冰箱貼與原作合影

就拿看似平平無奇的冰箱貼來說，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，由同一幅名畫衍生的冰箱貼，奧賽展文創(chuàng)都能“卷”出多達十幾種款式。像是樹脂畫框版、半浮雕版、亞克力分體版、木質亮燈版、毛絨版、流沙版、書簽版等等，設計風格、材質、工藝各不相同。并且，絕大多數(shù)并非名畫的微縮復制，而是承載著二次創(chuàng)意的靈光。奧賽展文創(chuàng)中的銷冠——由名畫《梵高在阿爾勒的臥室》衍生的調色盤旋轉冰箱貼，日均賣出800個，儼然一件迷你藝術品。乍一看是奶油色調的調色盤，“啪嗒”一轉，里面竟然藏著一整個梵高臥室的微縮世界，甚至帶有浮雕質感，就連臥室墻上的畫都復刻得相當細膩。這類創(chuàng)意冰箱貼，在展覽文創(chuàng)中還有不少?；诿嫛妒八胝摺范?chuàng)的插畫風金屬冰箱貼，讓網(wǎng)友“麥琪妙妙屋”感嘆“是哪個天才想出來的”——只見原作中拾穗的三位農婦在冰箱貼中竟然被替換成人形貓咪，中間一只還能旋轉，模擬其彎腰拾穗的瞬間，很是有趣。

據(jù)了解，奧賽展文創(chuàng)開發(fā)在展覽開幕前半年就已啟動，最終合作的供應商多達十來家，可以說充分發(fā)揮了各自所長?！拔覀円环矫婢x如梵高、莫奈等在中國觀眾中知名度高的名家名作進行衍生，另一方面也依展品畫面的表現(xiàn)力來開發(fā)可能合乎觀眾心意的產品。”趙云峰告訴記者。他舉例道，在此次展覽中，博納爾的多幅畫作如《白貓》《女人與貓》都出現(xiàn)了當代人頗為鐘愛的貓元素，因而貓在展覽文創(chuàng)中被網(wǎng)友打趣“C位出道”——相關貓文創(chuàng)超過十款，讓很多人愛不釋手。又如，展出的點彩派畫作無論色彩還是創(chuàng)作手法都被認為能與當代審美相通，因而點彩派創(chuàng)始人之一西涅克的《井邊的女人》《阿維尼翁·傍晚（教宗宮）》憑借此次形形色色的文創(chuàng)火了一把，為大眾知曉并喜愛。趙云峰透露，國慶前奧賽展文創(chuàng)還將推出一款神秘新品，限量發(fā)售2000件，每件都有專屬編號。

梵高拍立得金屬冰箱貼，浦美奧賽展文創(chuàng)之一

浪漫的藝術生活有了具象化載體

藝評人林霖是逛展愛好者，她觀察到，此次奧賽展文創(chuàng)品類之豐富相比尋常展覽有了很大提升，幾乎滲透至全品類場景，將審美日常生活化了。她提及《梵高在阿爾勒的臥室》主題餅干禮盒是這次給了自己最多驚喜的一款文創(chuàng)，不僅視覺上融入名畫圖案，味覺上也集納了迷迭香、薄荷等阿爾勒所在南法盛產的香料?！敖Y完賬我就在隔壁的咖啡店坐下，和朋友一邊喝著咖啡，一邊開吃這盒餅干，我覺得這種體驗更像一種生活方式的表達。”林霖說。

《梵高在阿爾勒的臥室》主題餅干禮盒，浦美奧賽展文創(chuàng)之一

最近一段時間，出自奧賽展的一款水桶包“出街率”不小。這款包袋售價79元，被網(wǎng)友笑言算得上展覽文創(chuàng)屆“性價比之王”，厚實的絨布質感，裝得下平板電腦，內部還貼心設計了小內袋和磁吸扣，共有四個顏色，紫色、紅色、綠色、咖色款分別來自西涅克《阿維尼翁·傍晚（教宗宮）》、博納爾《格紋襯衫》、雷諾阿《鋼琴前的女孩》、德加《看臺前的賽馬》，背上它們，儼然把奧賽展“背”回家。不止一位網(wǎng)友直言“成年人不做選擇，全都要”“不同的顏色搭配不同的服飾剛剛好”，還有人研究出，紫色款和“紫老頭”莫奈玩偶是絕配，紅色款和咖色款都適宜掛上“炸毛”梵高玩偶。

近日，上海市青少年研究中心聯(lián)合某心理類App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超九成青年認可“情緒價值”，近六成青年愿意為情緒價值埋單?！扒榫w價值驅動消費”已成為Z世代消費市場的核心引擎之一，其影響力仍在快速擴大。近四分之一消費者愿為“品質與原創(chuàng)”付費，拒絕同質化。在不少人看來，優(yōu)秀的文創(chuàng)產品就滿足了人們追求高品質、個性化以及與藝術產生深度鏈接的心理需求。在奧賽展文創(chuàng)開發(fā)中，館方發(fā)現(xiàn)大眾對于藝術生活的向往超出想象。趙云峰說到，展覽首次為寵物開發(fā)了一款餐盤，這是基于奧賽博物館建筑外觀的二創(chuàng)，本想試試水，沒想到至今已補貨三次。

奧賽展文創(chuàng)中的紫色款水桶包和“紫老頭”莫奈玩偶是絕配

有專家指出，藝術化的美感、精良的品質與價格的平衡，是此次奧賽展文創(chuàng)“全線飄紅”的關鍵。林霖援引一份權威機構發(fā)布的消費者調研數(shù)據(jù)稱，超六成消費者的單筆文創(chuàng)消費品支出在41元以上，其中23.11%的用戶愿為高端產品支付百元溢價。她認為隨著國內消費能級穩(wěn)步提高，文創(chuàng)市場具備持續(xù)升級的堅實基礎，“我們還可以有更多的提升空間和更深入生活的親民創(chuàng)意”。

華東理工大學藝術設計與傳媒學院副院長、責任教授于煒指出，在文化富集的國家或地區(qū)，人文經濟已成高質量可持續(xù)發(fā)展引擎，今后所占比重還將越來越大。其中作為關鍵組成部分的文創(chuàng)，如源頭活水，足以撬動產業(yè)鏈、價值鏈的可持續(xù)發(fā)展。他希望能以奧賽展文創(chuàng)的火爆作為契機，帶動申城文創(chuàng)整體水平的升級，也促成文化價值與商業(yè)價值共生共榮的良性循環(huán)，最終賦能大眾的美好生活。

“炸毛”梵高玩偶，浦美奧賽展文創(chuàng)爆款