8月22日，由Neoludic Games開發(fā)、Skystone Games和2P Games發(fā)行的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《小小書店（Tiny Bookshop）》獲評(píng)2025科隆游戲展年度最具影響力游戲。

此外，在8月9日的時(shí)候，本作登頂了Steam熱銷榜的榜首，作為一款獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō)，實(shí)屬難得。

本作在8月7日正式登陸Steam平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲Steam全球銷量一度排行第95名；在超2000份評(píng)測(cè)中，全語(yǔ)言好評(píng)率為95%。不少玩家評(píng)價(jià)其“輕松、治愈”，認(rèn)為游戲節(jié)奏舒緩，適合緩解壓力。

并且游戲的銷量也非?？捎^，發(fā)售兩周即銷量高達(dá)20萬(wàn)套，銷售額突破了千萬(wàn)，最近的銷量則已經(jīng)突破了30萬(wàn)。

那么，這樣一款開書店的游戲怎么就能脫穎而出呢？這類更加富有生活化風(fēng)格的模擬經(jīng)營(yíng)游戲會(huì)在未來(lái)成為一個(gè)趨勢(shì)么？

科隆最具影響力游戲獎(jiǎng)是什么？

本屆科隆展年度最具影響力游戲獎(jiǎng)的角逐者包括《孤山獨(dú)影（Cairn）》《永恒天空（Forever Skies）》《Hollow Home》與《Monowave》。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰傳遞重要社會(huì)、政治或文化信息的游戲，既推動(dòng)公眾意識(shí)提升與社會(huì)積極變革，也引導(dǎo)玩家深度反思、鼓勵(lì)行動(dòng)。

回顧過(guò)往，獲獎(jiǎng)作品如《生靈之境：亞娃（Sky: Children of the Light）》以生態(tài)保護(hù)、星球拯救為核心，《Sky光·遇（Sky:Children of the Light）》則在荒涼王國(guó)中傳遞溫暖、播撒希望。而今年，專注書店經(jīng)營(yíng)、打造溫暖天地的《小小書店》成功獲評(píng)該獎(jiǎng)項(xiàng)。

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)更注重社會(huì)意義，《小小書店》能夠獲獎(jiǎng)主要是因?yàn)榱詈芏嗳嘶叵肫鹆藢庫(kù)o的生活和過(guò)往，在這個(gè)紛擾不斷的當(dāng)下，這具有重要的價(jià)值和意義。

而就當(dāng)下游戲領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，因?yàn)檫^(guò)去最大線下游戲展E3已經(jīng)停辦，所以現(xiàn)在科隆游戲展成為了全世界最具有影響力的游戲展之一，而科隆游戲展的年度獎(jiǎng)項(xiàng)則含金量越來(lái)越高，且被廣泛視為權(quán)威的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。其獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選以競(jìng)爭(zhēng)激烈、國(guó)際性強(qiáng)著稱，獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)代表作品在創(chuàng)新性、市場(chǎng)表現(xiàn)及影響力方面達(dá)到了國(guó)際頂尖水平?！缎⌒辍纺軌蚝推渌目钣螒蛞黄鸾侵鹱詈螳@獎(jiǎng)，著實(shí)不易。

游戲的妙處何在？

《小小書店》之所以大獲認(rèn)可，主要是這幾個(gè)層面設(shè)計(jì)相當(dāng)出彩。

首先，游戲沒(méi)有設(shè)定什么強(qiáng)制目標(biāo)，而是追求一種治愈寧?kù)o的氛圍感。

很多模擬經(jīng)營(yíng)游戲都在設(shè)定上要求玩家完成階段性目標(biāo)和終極目標(biāo)，這和現(xiàn)實(shí)中很多公司設(shè)立KPI有點(diǎn)相似，一些玩家不免會(huì)感到有壓力感。

但是《小小書店》則非常佛系，讓玩家自己自由發(fā)揮而不用去完成什么目標(biāo)。

整個(gè)游戲是通過(guò)劇情來(lái)驅(qū)動(dòng)而非數(shù)值驅(qū)動(dòng)，玩家需要再游戲中在風(fēng)景如畫的海邊開設(shè)一家屬于自己的二手書店。裝飾書店、推薦圖書、結(jié)識(shí)鄰里，探索小鎮(zhèn)上的各個(gè)地點(diǎn)，找到隱藏在角落中的裝飾品裝點(diǎn)書屋，完成區(qū)域事件收集紀(jì)念郵票。在這個(gè)慢生活的小鎮(zhèn)中，書寫屬于自己的故事。

就拿規(guī)劃書店這件事來(lái)說(shuō)吧，在游戲中，玩家可以規(guī)劃店內(nèi)的每一寸空間，精心布置收集到的物品和裝飾物。從綠意盎然的舒緩空間，到燭光搖曳的神秘氛圍，每一件擺設(shè)都會(huì)影響顧客的心情和購(gòu)買欲望，購(gòu)置咖啡機(jī)為顧客奉上醇香熱飲， 陪伴顧客享受專注的閱讀時(shí)光。放置音響播放精選音樂(lè)，用旋律定義你的書店格調(diào)。敲響復(fù)古的打字機(jī)，將心中的故事或書店日常親手記錄下來(lái)。在這書香、咖啡香與旋律交織的小小天地內(nèi)，構(gòu)筑獨(dú)一無(wú)二的心靈港灣。

其實(shí)這種純粹的治愈風(fēng)格下裝飾某個(gè)空間的玩法也有一些單獨(dú)的游戲，比如去年好評(píng)頗多的《心流小筑》，與其說(shuō)是一款游戲，不如說(shuō)是一個(gè)模擬的私享獨(dú)立書房空間，玩家可以對(duì)房間里面的各種物品和背景進(jìn)行裝飾改動(dòng)，然后可以切換各種風(fēng)格的音樂(lè)，然后在工作的時(shí)候把這款游戲最小化或者小窗化放在電腦桌面的角落，感受一種寧?kù)o治愈的氛圍。

現(xiàn)代人生活壓力山大，生活中的煩惱越來(lái)越多，所以越來(lái)越多的人希望可以短暫的獲得某種寧?kù)o感，《小小書店》和《心流小筑》可以說(shuō)滿足了這些玩家的需求。

而且中國(guó)獨(dú)有的道家文化有個(gè)修煉法門叫做“內(nèi)觀”。

所謂內(nèi)觀是道家修心法門?！兜赖陆?jīng)》曾說(shuō)，觀心。滌除玄覽能無(wú)雌乎。致虛極，守靜篤。萬(wàn)物并作吾以觀復(fù)。

但是大多數(shù)人都是凡夫俗子，沒(méi)辦法修煉到“致虛極，守靜篤”這種高深的境界，通過(guò)玩《小小書店》這類的游戲，倒是多少能夠接近這樣的一種境界吧。

其次，游戲中和各種角色的互動(dòng)非常具有生活化氣息。

在游戲中，玩家需要深入了解書山鎮(zhèn)不同區(qū)域居民的閱讀偏好，調(diào)整書籍陳列策略。認(rèn)真傾聽客人的需求，向來(lái)訪的顧客推薦合適的書籍，幫助他們找到心儀的書籍的同時(shí)，或許還能發(fā)現(xiàn)全新的興趣，讓你的書店人氣飆升。

此外，這個(gè)書山鎮(zhèn)的居民性格各異，熱情友好的同時(shí)又有些小古怪。與他們暢談小鎮(zhèn)軼事，分享新到的好書，在他們尋求幫助時(shí)伸出援手：和小女孩哈珀一起調(diào)查海邊的神秘異響，幫助音樂(lè)人克勞斯宣傳他的演出…… 與居民們共度小鎮(zhèn)溫馨時(shí)光，享受慢生活中的小確幸。

因此，在和這些角色互動(dòng)的過(guò)程中，玩家可以感受到一種鮮活的生命感，這些NPC就像是認(rèn)識(shí)了多年的老朋友一樣。

牛津大學(xué)社會(huì)人類學(xué)教授項(xiàng)飚是研究人類社會(huì)的一位著名學(xué)者，他在幾年前提出過(guò)一個(gè)著名的觀點(diǎn)，即現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)趨勢(shì)就是“附近”的消失，也就是隨著人類社會(huì)越來(lái)越膨脹，城市變得更大更繁華，結(jié)果就是很多人連居住小區(qū)里面其他人干什么，乃至于小區(qū)周邊那些商店店主有什么生活，他們一無(wú)所知。

所以很多人希望回歸到那種居民都認(rèn)識(shí)的人際關(guān)系密切的時(shí)代，但實(shí)際上那個(gè)時(shí)代已經(jīng)回不去了。

而在美國(guó)有些小鎮(zhèn)居民一輩子都不離開小鎮(zhèn)，其實(shí)也是因?yàn)榱?xí)慣了這種小鎮(zhèn)上每個(gè)人都認(rèn)識(shí)以及互相了解對(duì)方生活的一種高度密切聯(lián)系感。

而書山鎮(zhèn)的現(xiàn)實(shí)原型，則是英國(guó)威爾士的一座小鎮(zhèn)，瓦伊河畔海伊（Hay-on-Wye ）。這個(gè)沿海的小鎮(zhèn)以其二手書店而聞名于世，人口僅有1600人，但有13座書店正在經(jīng)營(yíng)，其中不乏有以電影、自然為主題的特色小書店。并且這個(gè)小鎮(zhèn)當(dāng)然也是人際關(guān)系高度連接的那種古老狀態(tài)。

還有哪些類似的游戲？

最近這些年，游戲領(lǐng)域在模擬經(jīng)營(yíng)類型這個(gè)賽道出現(xiàn)了一類新的細(xì)分化作品，和《小小書店》一樣，具有這么幾個(gè)特征。

一個(gè)就是不求大而全，而是追求小而美。

比如我們現(xiàn)在可以看到市面上大量的熱門模擬經(jīng)營(yíng)游戲有很多內(nèi)容和玩法，覆蓋面很廣，既能種地又能售賣物品，甚至還能進(jìn)行戰(zhàn)斗，最近的《牧場(chǎng)物語(yǔ)：風(fēng)之繁華集市》和《符文工房：龍之天地》均是如此，任天堂的動(dòng)物森友會(huì)系列也是如此。

而一般這類游戲因?yàn)轶w量大和內(nèi)容復(fù)雜所以都是商業(yè)化公司在進(jìn)行制作。

而獨(dú)立游戲公司因?yàn)槿松儋Y源少，沒(méi)辦法做這種面面俱到的游戲，因此就從小而美的角度出發(fā)，比如像《小小書店》這樣只做書店這么一個(gè)小眾題材的內(nèi)容，圍繞這個(gè)主題去設(shè)計(jì)相關(guān)玩法。

另外一個(gè)特征就是更加細(xì)分化。

相比起那些常見商業(yè)化的模擬經(jīng)營(yíng)大作的主角總是農(nóng)場(chǎng)主或者島主這樣的職業(yè)而言，類似于《小小書店》這類游戲則從更加細(xì)分的一些領(lǐng)域入手，從開書店到制作咖啡，乃至于制作魔法藥劑，都是生活中比較容易接觸到的一些領(lǐng)域。

再比如說(shuō)《戴森球計(jì)劃》和《幸福工廠》都是科幻主題，有著宏大敘事的風(fēng)格，這種當(dāng)然是佳作名作，而且玩家扮演的主角有點(diǎn)像救世主甚至是上帝的角色，但是另一方面，有些玩家群體就想扮演書店店主或者開個(gè)咖啡館，或者是開個(gè)別的什么店，只想過(guò)好自己的小日子。

縱觀這些年出現(xiàn)的這類更具有生活化氣息的游戲，有這么一些作品曾經(jīng)引發(fā)了熱議。

名氣最大的當(dāng)屬去年爆火的《沙威瑪傳奇》。

玩家在游戲中扮演店主，通過(guò)售賣沙威瑪這種土耳其特色烤肉美食來(lái)賺取金幣，然后不斷經(jīng)營(yíng)來(lái)吸引更多的食客，隨著客人越來(lái)越多，操作也越來(lái)越復(fù)雜，玩家經(jīng)常會(huì)手忙腳亂，這個(gè)其實(shí)也很符合現(xiàn)實(shí)中開餐飲店的情況，生活氣息非常的濃厚。

這款游戲去年憑借洗腦的音樂(lè)和極其簡(jiǎn)單的畫面吸引到了大量玩家，國(guó)內(nèi)在抖音平臺(tái)上，該作的相關(guān)短視頻播放總量甚至高達(dá)幾十億之多。

而這款游戲能夠一下子爆紅，通過(guò)低廉的成本最后吸引到大量玩家，主要是以下四點(diǎn)設(shè)計(jì)非常領(lǐng)先。

1.沖突與反常識(shí)的力量

這款游戲巧妙地利用了沖突和反常識(shí)元素，吸引了玩家的注意力。玩家需要通過(guò)售賣沙威瑪來(lái)獲取金幣，而金幣可以用來(lái)購(gòu)買各種升級(jí)道具，這種設(shè)定本身就充滿了趣味性和挑戰(zhàn)性。

2.社交貨幣與群體歸屬感

游戲中的社交元素也起到了重要作用。玩家可以通過(guò)游戲中的社交互動(dòng)來(lái)獲取更多的金幣和資源，這種群體歸屬感讓玩家感到自己與游戲社區(qū)的聯(lián)系更加緊密。

3.巧用社會(huì)認(rèn)同原理

游戲開發(fā)者巧妙地運(yùn)用了社會(huì)認(rèn)同原理，通過(guò)讓玩家看到其他玩家在游戲中取得的成就和進(jìn)步，激發(fā)了他們的競(jìng)爭(zhēng)欲望和參與熱情。這種社會(huì)認(rèn)同感讓玩家更加愿意投入時(shí)間和精力來(lái)提升自己的游戲水平。

4.幽默與共情的魔法

游戲中的幽默元素和共情能力也是吸引玩家的關(guān)鍵。通過(guò)幽默風(fēng)趣的對(duì)話和生動(dòng)的游戲場(chǎng)景，玩家可以在游戲中獲得愉快的體驗(yàn)。同時(shí)，游戲中的共情能力也讓玩家更加容易與游戲角色產(chǎn)生情感共鳴。

尤其是社交互動(dòng)這一點(diǎn)，其實(shí)也是現(xiàn)在很多此類游戲打動(dòng)玩家的關(guān)鍵，所以當(dāng)年賽博朋克酒保行動(dòng)系列和咖啡心語(yǔ)系列都是在和NPC互動(dòng)這方面下了很大功夫，所以獲得了很多玩家的認(rèn)可。

此外值得注意的是，國(guó)內(nèi)很多二次元游戲的限時(shí)活動(dòng)有不少都參考借鑒了這類生活化模擬玩法，例如《原神》之前有一些限時(shí)活動(dòng)需要玩家調(diào)制香水或者是魔法藥劑，玩家要操作主角根據(jù)不同角色的需求來(lái)制作相關(guān)的物品，然后獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這類玩法一般輕松愉快，而且也能讓主角更加了解游戲中類似于鐘離和雷電將軍抑或是芙寧娜等人氣角色的更多喜好，以及他們各自的更多故事和過(guò)往，所以頗受好評(píng)。

而《崩壞：星穹鐵道》也有類似的嘗試，例如去年該作退出的限時(shí)活動(dòng)《杯中逸事》大受好評(píng)，這個(gè)活動(dòng)需要玩家扮演地下酒館的酒保，根據(jù)不同NPC的需求來(lái)調(diào)配雞尾酒，在這個(gè)過(guò)程中主角可以了解那些機(jī)械NPC的過(guò)往，解決它們的煩惱和各種心結(jié)，以及這個(gè)酒館的店長(zhǎng)舒翁為什么要建立這個(gè)酒店來(lái)收留這些機(jī)械NPC，相關(guān)的劇情故事非常有趣且感人，連帶舒翁也成為了人氣角色，不少玩家希望這個(gè)角色也能進(jìn)入卡池。

也正因?yàn)檫@個(gè)限時(shí)活動(dòng)的玩法和劇情大受歡迎，最近該作又推出了新的限時(shí)調(diào)制雞尾酒活動(dòng)《舊瓶新友》，也很受歡迎。

并且在未來(lái)隨著人工智能AI技術(shù)的不斷發(fā)展，類似這樣的調(diào)酒或者沖泡咖啡的游戲抑或是某個(gè)游戲中的限時(shí)活動(dòng)玩法，都可以產(chǎn)生更多的現(xiàn)象。

例如前不久米哈游創(chuàng)始人之一蔡浩宇推出了他的最新作AI游戲《星之低語(yǔ)》(《Whispers from the Star》)，這款游戲引發(fā)了一些爭(zhēng)議，雖然可能不是那么好玩，但是技術(shù)上確實(shí)展現(xiàn)了一種未來(lái)的可能性，即在AI技術(shù)加持下，玩家可以和一個(gè)角色產(chǎn)生更多的智能互動(dòng)，試想一下這種技術(shù)如果用到調(diào)酒或者沖泡咖啡等模擬經(jīng)營(yíng)游戲中，也許玩家操作的主角可以和其中一個(gè)喜歡的角色聊一個(gè)晚上的天，那賽博朋克時(shí)代可能真的就來(lái)臨了。

而且為什么調(diào)酒和沖泡咖啡這類生活化模擬游戲很容易打動(dòng)玩家，因?yàn)闊o(wú)論現(xiàn)實(shí)還是游戲中，大多數(shù)人都會(huì)戴著各種面具，但是只有來(lái)到咖啡館或者酒店，在一個(gè)特殊的環(huán)境下，人們才會(huì)卸下偽裝，然后傾吐內(nèi)心深處的話語(yǔ)。

至于玩家扮演的調(diào)酒師或者咖啡師，則是在一邊經(jīng)營(yíng)一邊扮演了一個(gè)“話療”的角色。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在模擬經(jīng)營(yíng)游戲?qū)嵲谑翘嗔?，而《小小書店》能拿下大?jiǎng)以及銷量突破30萬(wàn)，說(shuō)明現(xiàn)在有些玩家還是很向往那種人際關(guān)系密切的時(shí)代，以及對(duì)扮演書店店主或者酒館酒保等生活化職業(yè)也有一定的需求，在這樣一些細(xì)分化賽道的方向，未來(lái)肯定還會(huì)出現(xiàn)各種有趣的新作。（文/飛云）