來源：蒼南檢察

“領盔(靈溪鎮(zhèn)的方言諧音)的朋友快來，這個套餐好劃算啊！”短視頻中，一名閩南語博主熱情招呼，鏡頭掃過滿桌菜肴。視頻下方，餐館團購鏈接悄然懸掛。當評論區(qū)出現(xiàn)“分量不足”“食材不新鮮”的質(zhì)疑時，消費者才恍然驚覺——這并非普通分享，而是一條收取推廣費用的商業(yè)廣告。在蒼南縣檢察院的專項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，轄區(qū)內(nèi)熱門閩南話探店達人的視頻中捆綁團購鏈接卻未標識廣告的比例高達60%，部分標注字樣甚至被刻意縮小或遮擋。此種行為嚴重誤導消費者，擾亂市場秩序。

方言不能成為廣告監(jiān)管“保護色”

多名本地網(wǎng)紅以“親測好吃”“領盔人必打卡”為標題，用閩南話錄制探店視頻。這些視頻以“消費者”身份點評餐飲服務，實則收取商家推廣費，本質(zhì)是以方言親和力為包裝的商業(yè)廣告。一位粉絲留言感慨道：“我以為真是老鄉(xiāng)推薦，買了套餐才發(fā)現(xiàn)是推廣！”其實，法律對此種行為早有明確規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第十四條及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條，附加購物鏈接的體驗分享必須具有廣告可識別性。方言雖承載地域文化認同，卻非規(guī)避法律義務的“保護色”。

穿透式監(jiān)管直擊產(chǎn)業(yè)鏈痛點

探店視頻合法性核心在于透明化，任何形式都不能模糊商業(yè)推廣本質(zhì)。面對新業(yè)態(tài)監(jiān)管難題，蒼南縣檢察院選擇“標本兼治”，用一紙檢察建議撬動多方治理。

（檢察建議書）

向市場監(jiān)管部門制發(fā)檢察建議后，12家本地探店機構被集中約談，200余條未標識廣告視頻完成整改標注。更深層行動緊隨其后——蒼南縣檢察院聯(lián)合網(wǎng)信辦等部門推出以“共建清朗網(wǎng)絡空間”為主題的“網(wǎng)聯(lián)同心思享會”?；顒又校W(wǎng)紅代表簽署《互聯(lián)網(wǎng)直播服務公約》，承諾互聯(lián)網(wǎng)廣告標識規(guī)范化。

“過去覺得方言視頻是小眾分享，現(xiàn)在明白帶鏈接就是廣告?！眳⑴c活動的閩南語博主陳女士坦言，“方言探店也要亮明身份，這樣粉絲更信任，自己的職業(yè)道路才能更加長久。”其賬號首頁新增“廣告視頻集”專欄，標識清晰度提升90%。據(jù)悉，截至2025年7月，蒼南縣涉探店視頻投訴量同比下降72%。

當方言的親切感與法律的剛性在“廣告”標識下交融，真實的文化認同方能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)誠信。檢察公益訴訟的深層價值，恰在于為每一句鄉(xiāng)音標注責任的底色，為每一次點擊守護透明的選擇。下一步，蒼南縣檢察院將繼續(xù)聚焦網(wǎng)絡營銷新業(yè)態(tài)環(huán)境治理，充分發(fā)揮檢察職能，切實維護每一位消費者的合法權益。

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