2025年9月16日上午，由優(yōu)酷出品、阿維塔獨(dú)家冠名合作的文化體驗(yàn)真人秀節(jié)目《非遺之城·寶藏季》發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。這場(chǎng)文化盛會(huì)匯聚單霽翔、姚安娜、張義蘋(píng)三位嘉賓，共同開(kāi)啟“非遺”傳承創(chuàng)新的青春篇章。

本場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅揭曉了節(jié)目核心創(chuàng)作理念與創(chuàng)新形態(tài)，更通過(guò)嘉賓們的深度分享，勾勒出非遺在當(dāng)代語(yǔ)境下的傳承新路徑。此外，以“傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事”為己任的優(yōu)酷，也借《非遺之城·寶藏季》發(fā)布之際正式官宣“非遺100城計(jì)劃”，致力于讓古老的智慧被當(dāng)代人理解，讓沉默的技藝被年輕人認(rèn)同，讓非遺從“被保護(hù)”走向“被需要”。

《非遺之城·寶藏季》聚焦“非遺”的探尋與體驗(yàn)，文化學(xué)者單霽翔與青年演員姚安娜將組成旅行搭子，走進(jìn)非遺之城，拜訪非遺傳承人，體驗(yàn)“非遺”技藝，他們將根據(jù)線索對(duì)貴州丹寨、重慶榮昌、河南南陽(yáng)這3座非遺之城展開(kāi)探索，揭開(kāi)“東方智慧與東方美學(xué)”的奧秘，見(jiàn)證傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新的交融，解碼非遺“可持續(xù)傳承”的奧秘。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圍繞“可持續(xù)的非遺技藝可傳承的文化之美”主題，展開(kāi)了一場(chǎng)圓桌會(huì)談，嘉賓們紛紛對(duì)“可持續(xù)非遺”給出了自己獨(dú)到的見(jiàn)解。中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔強(qiáng)調(diào)，“非遺”是“生活中的文化”，是普通民眾生活的一部分。他認(rèn)為“非遺”的可持續(xù)性不僅在于“活下去”，更在于“有尊嚴(yán)地呈現(xiàn)魅力”。已邁入古稀之年的單霽翔，驚覺(jué)自己在參加完這檔節(jié)目后，越來(lái)越年輕了，“我從來(lái)不許人叫我單老，叫我老單就好，70歲真的是拍短視頻最好的年齡。”

青年演員姚安娜分享了自己初次體驗(yàn)蠟染時(shí)無(wú)比震撼的心情，當(dāng)親自完成一件“不完美但獨(dú)一無(wú)二的作品”時(shí)，她才真正透徹理解“匠心”的重量。作為一名年輕的“非遺”研學(xué)者，姚安娜還觀察到新媒體傳播正成為“非遺”的全新“傳播場(chǎng)”，并順勢(shì)呼吁讓“非遺”走進(jìn)校園，以此拉近與當(dāng)代年輕人的距離。

貴州省丹寨縣苗族蠟染技藝傳承人張義蘋(píng)不僅自己傳承蠟染非遺技術(shù)，還帶動(dòng)丹寨200多位鄉(xiāng)村媽媽一起“織夢(mèng)”，以實(shí)際行動(dòng)為“非遺”傳承貢獻(xiàn)個(gè)人力量。親赴發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的她，向大家傳遞了蠟染非遺技術(shù)可持續(xù)發(fā)展“三部曲”——傳承、傳播、市場(chǎng)：“丹寨蠟染歷經(jīng)千年，它是苗家女兒寫(xiě)給世界的信。我們畫(huà)了這么久，寄了這么久，我們期待收到世界的回信?！睂?duì)于當(dāng)下的“AI＋非遺”熱潮，她強(qiáng)調(diào)既要擁抱AI與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也需要堅(jiān)守“非遺的根與魂”。

在節(jié)目總導(dǎo)演周君看來(lái)，“非遺之城”看似宏大，實(shí)則微觀具象。節(jié)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)拍攝致敬非遺傳承人“一生盡一事”的信念，上演了一場(chǎng)見(jiàn)證傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話。

以代際對(duì)話讓非遺“傳下去”，以價(jià)值轉(zhuǎn)化讓非遺“火起來(lái)”，作為優(yōu)酷平臺(tái)在人文紀(jì)實(shí)領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，《非遺之城·寶藏季》不僅是一檔文化體驗(yàn)真人秀節(jié)目，更是一次文化傳承的創(chuàng)新實(shí)踐，有望為非遺傳承開(kāi)辟出一條兼具情懷溫度與時(shí)代活力的全新路徑。據(jù)悉，節(jié)目將于9月24日在優(yōu)酷獨(dú)家播出，敬請(qǐng)期待。