近日，汽車(chē)行業(yè)再次掀起了一波明星代言熱潮。9月17日，“國(guó)民女神”高圓圓亮相2026款騰勢(shì)N9發(fā)布會(huì)，同一時(shí)間，“不老男神”呂良偉也空降成都為風(fēng)云X3L助陣。而在此之前，倪妮官宣成為凱迪拉克品牌代言人，劉濤與問(wèn)界M9展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，鄧超為嵐圖汽車(chē)站臺(tái)……，明星與汽車(chē)的組合頻繁出現(xiàn)在大眾視野，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。

一直以來(lái)，明星代言都是車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。以高圓圓代言騰勢(shì)N9為例，9月17日晚，高圓圓憑借其極高的人氣和良好的形象，讓騰勢(shì)N9迅速成為大眾討論的焦點(diǎn)，相關(guān)話題在微博、抖音等社交媒體上熱度飆升，許多原本對(duì)該車(chē)型并不關(guān)注的消費(fèi)者也開(kāi)始主動(dòng)了解。同樣，倪妮亮相凱迪拉克“2025秋季藝術(shù)大賞暨全新XT5上市壹周年慶典”，其獨(dú)特的氣質(zhì)與凱迪拉克追求的豪華、品質(zhì)相契合，為品牌吸引了更多關(guān)注美學(xué)與生活品質(zhì)的消費(fèi)群體目光。今年4月，劉濤體驗(yàn)問(wèn)界M9的視頻，引發(fā)了粉絲和車(chē)迷的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了問(wèn)界M9的影響力。

據(jù)某汽車(chē)品牌負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的高管介紹，明星代言汽車(chē)的作用不僅體現(xiàn)在提升品牌知名度和產(chǎn)品曝光度上，還能助力車(chē)企精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群體。不同明星擁有不同的粉絲畫(huà)像和受眾群體，車(chē)企可以根據(jù)自身產(chǎn)品定位選擇與之匹配的明星。例如，一些主打年輕時(shí)尚的車(chē)型，會(huì)選擇流量明星代言，以吸引年輕消費(fèi)者；而定位高端商務(wù)的汽車(chē)，則更傾向于選擇形象穩(wěn)重、有社會(huì)影響力的明星，如鄧超的形象若與商務(wù)車(chē)型結(jié)合，就能吸引商務(wù)人士的關(guān)注。通過(guò)明星的影響力，車(chē)企能夠?qū)a(chǎn)品信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)客戶(hù)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

當(dāng)然，明星代言汽車(chē)也并非完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。明星的個(gè)人形象和口碑會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。當(dāng)明星與汽車(chē)品牌合作時(shí)，他們的個(gè)人特質(zhì)會(huì)被消費(fèi)者不自覺(jué)地與品牌聯(lián)系起來(lái)。如果明星形象正面、積極，那么品牌在消費(fèi)者心中的形象也會(huì)得到提升；反之，若明星出現(xiàn)負(fù)面新聞，品牌也可能受到牽連。

事實(shí)上，明星代言汽車(chē)的效果在行業(yè)內(nèi)也存在差異。據(jù)報(bào)道，五菱汽車(chē)官宣孟子義為2025款繽果代言人后，相關(guān)話題閱讀量超5億，五菱繽果2025款上市首月訂單破萬(wàn)。而馬自達(dá)CX - 50行也雖因梁家輝“塞車(chē)?！睙岫雀邼q，但月銷(xiāo)量?jī)H千臺(tái)左右，暴露了流量與產(chǎn)品力脫節(jié)的問(wèn)題。

綜合來(lái)看，明星代言汽車(chē)是一把雙刃劍，對(duì)汽車(chē)行業(yè)的影響利弊共存。車(chē)企只有合理運(yùn)用明星代言這一營(yíng)銷(xiāo)手段，精準(zhǔn)選擇代言人，同時(shí)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

封面新聞?dòng)浾?張海軍