本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張照

置身“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略與中華文化“走出去”的時(shí)代潮頭，游戲已不再是單純的娛樂(lè)產(chǎn)品，而是超越語(yǔ)言、跨越疆域的全球共通媒介。

當(dāng)國(guó)家戰(zhàn)略與數(shù)字絲路交匯，游戲便以代碼為舟、情感為帆，把千年文明的密碼翻譯成跨文化交流的通用語(yǔ)言。面對(duì)這道時(shí)代命題，產(chǎn)業(yè)界開(kāi)始探尋讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下的破題之鑰。于是，人們看到了傳統(tǒng)節(jié)慶與互動(dòng)敘事的握手。此時(shí)，文化不再只是博物館里的靜態(tài)展陳，而是成為玩家指尖可觸、可感、可共鳴的鮮活經(jīng)歷。

近日，三七互娛攜旗下出?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《Puzzles & Survival》推出七夕文化主題版本，以沉浸式體驗(yàn)讓全球用戶感受東方乞巧文化魅力。版本中，乞巧文化代表性符號(hào)“七娘盤(pán)”作為核心元素植入，玩家參與限時(shí)節(jié)日活動(dòng)即可將其作為藏品收入囊中。此外，游戲圍繞愛(ài)情主題將七夕乞巧的源來(lái)融入到游戲劇情中，于故事中自然傳遞乞巧文化里“祈智慧、盼重逢” 的深層內(nèi)涵，為全球玩家打造了一場(chǎng)跨越時(shí)空的東方浪漫盛宴。

一次乞巧文化出海的實(shí)踐

今年以來(lái)，北京、上海、廣東、浙江等多地密集出臺(tái)專項(xiàng)政策，為中國(guó)游戲“組團(tuán)出?！卑聪录铀冁I。

其中，廣東出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，支持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品，鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南文化、現(xiàn)代流行文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融入游戲創(chuàng)作，孵化具有全球影響力的文化IP；打造產(chǎn)業(yè)融合集群，鼓勵(lì)游戲研發(fā)與廣東經(jīng)典文旅元素深度融合，打造一批游戲文旅精品路線、特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，孵化一批具有廣東文化符號(hào)的特色地標(biāo)等等。

作為廣東游戲產(chǎn)業(yè)的“扛旗者”，三七互娛早早便開(kāi)始了“文化+游戲”的探索。在公司旗下熱門(mén)游戲《Puzzles & Survival》中，“中國(guó)功夫”“廣彩”等系列元素被裝進(jìn)代碼，送往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

這一次，三七互娛再次以《Puzzles & Survival》為舟、以七夕乞巧為帆，把傳統(tǒng)乞巧民俗的一針一線、一燈一愿，拆解成可交互、可分享、可再創(chuàng)造的游戲機(jī)制，讓千年非遺在數(shù)字星河中完成一次面向世界的溫柔遠(yuǎn)航。

在此次七夕主題版本中，乞巧文化的標(biāo)志性符號(hào)“七娘盤(pán)”被賦予全新數(shù)字生命力，它不僅是游戲內(nèi)限時(shí)節(jié)日活動(dòng)的珍貴藏品，更成為連接玩家與東方傳統(tǒng)文化的情感紐帶。玩家只需參與專屬活動(dòng)，便能將這一承載千年習(xí)俗的文化符號(hào)納入囊中，在互動(dòng)體驗(yàn)中直觀感受乞巧文化的物質(zhì)載體。在版本內(nèi)容方面，故事落筆于戰(zhàn)火綿延的未來(lái)世界，即便生存的陰霾籠罩，幸存者們依舊堅(jiān)守著古老的七夕傳說(shuō)與乞巧傳統(tǒng)。他們以對(duì)美好生活的向往為燈，籌備盛大的乞巧典禮。自發(fā)雕琢乞巧手作，讓指尖溫度凝結(jié)成文化傳承；以燈籠點(diǎn)亮軍營(yíng)角落，讓暖光驅(qū)散戰(zhàn)亂的寒意；最終在星河璀璨之下，與萬(wàn)千玩家一同見(jiàn)證雙星交匯、牛郎織女重逢的經(jīng)典瞬間。這段劇情既還原了乞巧文化中“祈智慧巧手、盼愛(ài)人團(tuán)圓” 的深層內(nèi)涵，更以“戰(zhàn)亂中的堅(jiān)守”為敘事視角，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語(yǔ)境下煥發(fā)新的情感共鳴，讓全球玩家在沉浸式體驗(yàn)中讀懂東方節(jié)日的精神內(nèi)核。

為讓海外玩家更深刻地理解乞巧文化的人文價(jià)值，三七互娛同步打造了一部深度融合游戲世界觀的文化宣傳片，以影像為橋，將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為具象的情感故事。影片以玩家化身的“指揮官”與戀人“諾娃”的羈絆為主線：當(dāng)指揮官遠(yuǎn)赴戰(zhàn)場(chǎng)，諾娃懷著牽掛與期盼，渴望為戰(zhàn)士祈福、為基地傳遞希望。恰逢七夕將至，在兩位非遺代表性傳承人的指引下，諾娃循著傳統(tǒng)軌跡探尋七夕文化的奧秘，不僅解鎖了“七娘盤(pán)”等乞巧儀式的核心供品，更領(lǐng)悟到習(xí)俗背后“心靈手巧”的美好期許與“幸福姻緣”的情感寄托，最終成功舉辦乞巧典禮。而故事的溫情落點(diǎn)，是指揮官帶著戰(zhàn)士們提前平安歸來(lái)，與眾人共赴星河之約，見(jiàn)證雙星交匯的浪漫時(shí)刻。值得注意的是，該片還深入“中國(guó)乞巧第一村”——珠村，邀請(qǐng)“天河乞巧習(xí)俗”代表性傳承人進(jìn)行乞巧各類元素內(nèi)容的制作，并以細(xì)膩的敘事、精美的視覺(jué)，將中華傳統(tǒng)文化對(duì)美好生活的向往具象化，讓海外玩家跨越文化隔閡，真正讀懂乞巧習(xí)俗的精神重量。

此外，在海外傳播方面，三七互娛聯(lián)動(dòng)多位TikTok頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，發(fā)布宣傳片reaction視頻——讓不同文化背景的博主邊看邊聊“牛郎織女”與本土愛(ài)情故事，在碰撞中點(diǎn)燃共情火花，把“乞巧”這份東方浪漫推上全球熱搜。讓世界看到，中華文化不再是博物館里的靜默展品，而是一部可以無(wú)限續(xù)寫(xiě)、即時(shí)體驗(yàn)的活故事。

從出海爆款到出海長(zhǎng)青

《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本的落地，是三七互娛文化出海戰(zhàn)略的再一次具體實(shí)踐，這一動(dòng)作背后，折射出其在游戲出海賽道上的深層思考：玩法創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品初期破圈的關(guān)鍵，需以創(chuàng)新機(jī)制吸引全球用戶；內(nèi)容創(chuàng)新則是支撐產(chǎn)品長(zhǎng)線發(fā)展的核心，要通過(guò)文化元素的深度融合，讓游戲具備超越娛樂(lè)的文化傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從“爆款”到“長(zhǎng)青”的跨越。

回溯《Puzzles & Survival》的出海歷程，其從誕生之初便帶著“破局者”的基因。2020年8月，《Puzzles ＆ Survival》在海外正式上線。彼時(shí)，三七互娛已憑借“因地制宜”的出海策略初步打開(kāi)了歐美高潛力市場(chǎng)的大門(mén)。而該游戲以“三消+SLG”的創(chuàng)新玩法，順利抓住了歐美的空白市場(chǎng)，上線后迅速成為爆款，很快成為三七互娛海外發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2021年至2022年，《Puzzles ＆ Survival》累計(jì)流水先后突破25億元和60億元，成功躋身Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的2022年中國(guó)手游海外收入榜第4名，并入選當(dāng)年Sensor Tower亞太“最佳玩法創(chuàng)新手游”。

此后，三七互娛并沒(méi)有把爆款當(dāng)終點(diǎn)，而是在“因地制宜”出海的同時(shí)，還巧用“潛移默化”方式，將中華傳統(tǒng)文化融入游戲世界向全球玩家展示。這其中，《Puzzles ＆ Survival》自2023年開(kāi)始就以年度為單位，定期推出傳統(tǒng)文化的聯(lián)動(dòng)。

2023年9月，三七互娛在《Puzzles ＆ Survival》上線“功夫版本”，以中華傳統(tǒng)武術(shù)文化為主題，讓玩家通過(guò)游戲玩法與招式，體驗(yàn)中國(guó)功夫的獨(dú)特魅力，感受功夫背后蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了游戲品類的創(chuàng)新以及游戲主題和地區(qū)文化的融合。

2024年9月，三七互娛在《Puzzles ＆ Survival》中上線了一個(gè)充滿“廣彩”文化內(nèi)容，將東方神秘家族的古董收藏家融入到游戲內(nèi)末日背景中，通過(guò)這個(gè)角色的故事，展現(xiàn)人類文明的堅(jiān)韌與傳承；同時(shí)，還以《Puzzles ＆ Survival》為核心，融合國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目廣州織金彩瓷（廣彩）打造的宣傳片《一只瓷器的使命》。通過(guò)創(chuàng)新的數(shù)字化敘事方式，深入解構(gòu)廣彩技藝的歷史脈絡(luò)與工藝美學(xué)，以“游戲+非遺”的跨界融合形式，展示中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)了廣彩大師，以《Puzzles ＆ Survival》人物為靈感，創(chuàng)作了一件廣彩藝術(shù)品，向全球用戶展示了廣彩的獨(dú)特魅力。

除文化版本外，《Puzzles ＆ Survival》持續(xù)深化全球化內(nèi)容策略，與全球知名IP聯(lián)動(dòng)，如今年，其就與“變形金剛”開(kāi)展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合多維互動(dòng)玩法及多語(yǔ)種本地化運(yùn)營(yíng)，激發(fā)海外用戶參與熱情。此前，《Puzzles ＆ Survival》還與《生化危機(jī)》《行尸走肉》等等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以提高玩家的認(rèn)同感和代入。

如今，五年過(guò)去，《Puzzles & Survival》早已褪去爆款的鋒芒，穩(wěn)居出海榜單前列，完成了從爆款到常青的關(guān)鍵一躍。

事實(shí)上，《Puzzles & Survival》的成功并非個(gè)例，而是三七互娛將“文化出海”戰(zhàn)略貫穿于多款產(chǎn)品的縮影。今年上半年，為響應(yīng)廣東“百千萬(wàn)工程”荔枝專項(xiàng)行動(dòng)，三七互娛將“荔枝文化”創(chuàng)新融入《叫我大掌柜》《尋道大千》等產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)“游荔全球”聯(lián)動(dòng)版本，既以游戲流量拓寬荔枝農(nóng)戶銷(xiāo)售渠道，又讓嶺南特色文化借數(shù)字載體走向世界。

文化賦能的成效，也清晰體現(xiàn)在公司的業(yè)績(jī)答卷中。據(jù)2025年半年報(bào)，三七互娛海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)境外營(yíng)業(yè)收入27.24億元，占總營(yíng)收比重達(dá)32.10%。其中，《Puzzles & Survival》自上線以來(lái)累計(jì)流水超百億元，成為名副其實(shí)的“長(zhǎng)青單品”；另一款魔幻題材三消策略手游《Puzzles&Chaos》全球玩家突破1500萬(wàn)，在80多個(gè)地區(qū)躋身策略游戲暢銷(xiāo)榜前20名。這些成績(jī)的背后，是三七互娛對(duì)“文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值雙向賦能”的堅(jiān)定實(shí)踐——當(dāng)游戲不再只是娛樂(lè)產(chǎn)品，而是成為承載中華文化的“數(shù)字容器”，其便能在全球化浪潮中既贏得市場(chǎng)，又傳遞文明，最終實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健拔幕龊！钡母呖缭?。