對(duì)白酒行業(yè)而言，中秋節(jié)從來不是簡(jiǎn)單的銷售節(jié)點(diǎn)，而是文化價(jià)值與情感消費(fèi)的集中釋放。這個(gè)承載著“團(tuán)圓美滿”寓意的傳統(tǒng)佳節(jié)，既需要美酒烘托歡聚氛圍，更需要文化載體傳遞深層情感。在一眾節(jié)日營(yíng)銷中，國(guó)窖1573獨(dú)辟蹊徑，以“非遺聯(lián)名”構(gòu)建起差異化的文化表達(dá)——自2023年起，持續(xù)攜手非遺傳承人為春節(jié)、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日量身打造藝術(shù)作品，讓古老技藝在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。

2025年中秋，恰逢中國(guó)濃香出海110周年。國(guó)窖1573再度攜手花絲鑲嵌傳承人雁鴻，以國(guó)家級(jí)非遺琉璃燒制技藝與花絲鑲嵌技藝為骨，創(chuàng)作出「福光溢彩」藝術(shù)作品。這件融合“天?地?人”三才哲學(xué)的作品，不僅是對(duì)中秋團(tuán)圓的禮贊，更是對(duì)中國(guó)白酒走向世界百年征程的致敬，為傳統(tǒng)節(jié)日注入了歷史縱深與文化厚度。

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以器物之美，承載國(guó)窖美學(xué)與時(shí)代敘事

雖然說，大家對(duì)美的評(píng)價(jià)與認(rèn)知都是主觀的，但總有一種表達(dá)是這種千萬人主觀認(rèn)知里面的最大“公約數(shù)”。在酒說看來，國(guó)窖1573每次的藝術(shù)作品正是這樣的代表，本次與“老朋友”——花絲鑲嵌傳承人雁鴻再度攜手，可以說將節(jié)日情感、美酒神韻和美學(xué)表達(dá)再次融合到極致。

「福光溢彩」的每一處細(xì)節(jié)，都流淌著傳統(tǒng)工藝的匠心與東方美學(xué)的神韻，這件藝術(shù)作品以立體結(jié)構(gòu)再現(xiàn)“濃香出海，福滿中秋”的情感價(jià)值，將國(guó)窖1573的文化基因與非遺技藝完美融合，可謂真正做到了“以中秋為魂、以非遺為骨、以品牌為脈”，具體來看：

頂部的“天穹圓冠”細(xì)節(jié)滿滿，折射出歷史傳承：中央的“琉璃明月”鐫刻的《江陽(yáng)運(yùn)酒圖》，以帆影浪濤重現(xiàn)110年前瀘州老窖大曲酒揚(yáng)帆出海的歷史場(chǎng)景；外環(huán)1573顆寶石組成的星河，與40顆環(huán)繞琉璃珠形成精妙呼應(yīng)，既暗合1573國(guó)寶窖池群的數(shù)字符號(hào)，又象征著窖池四百余年來從未間斷的生命律動(dòng)。月光與星輝的交織，將“時(shí)間凝練為光”的哲學(xué)思考具象化，讓歷史變得可視可感。

中部“人間桂樹”象征美學(xué)符號(hào)，與品牌共振：金屬鍛造的枝干遒勁舒展，鑲嵌的鋯石露珠晶瑩剔透，既呼應(yīng)“桂子月中落”的古典意境，又隱喻國(guó)窖1573歷經(jīng)歲月沉淀的生命力。桂樹作為中秋文化的經(jīng)典意象，在此被賦予雙重寓意——既是團(tuán)圓符號(hào)，更是“天地同釀 人間共生”釀造哲學(xué)的生動(dòng)詮釋，讓自然生機(jī)與品牌精神達(dá)成巧妙共鳴。

底部“四海波濤”最見工藝功力，點(diǎn)題“出海”意義：藍(lán)金色漸變的琉璃海浪，通過花絲鑲嵌技藝呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的韻律美。這層設(shè)計(jì)既象征“酒香遠(yuǎn)播四海”的品牌征程，又暗合“海上生明月”的中秋意境，將味覺體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為視覺藝術(shù)，完成了從物質(zhì)到精神的審美躍升。

整體來看，金碧輝映的整體色調(diào)，既彰顯超高端品牌的華貴氣質(zhì)，又契合中秋佳節(jié)的溫情氛圍。國(guó)窖1573通過這樣一件集文化象征、技藝極致、情感寄托于一體的作品，將“國(guó)窖風(fēng)”美學(xué)推向新高度——它證明高端白酒的品位表達(dá)，不僅在于酒體本身，更在于其所承載的文化重量與藝術(shù)高度?？梢哉f，在白酒品牌普遍陷入包裝同質(zhì)化和符號(hào)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，國(guó)窖1573通過深植文化IP和非遺再造，實(shí)現(xiàn)了品牌美學(xué)的“高維表達(dá)”，為行業(yè)提供了文化營(yíng)銷的新范式。

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非遺共生，從技藝傳承到文化活態(tài)

值得關(guān)注的是，「福光溢彩」作品，成功實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺的跨界共鳴，無論是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，還是琉璃燒制技藝、花絲鑲嵌技藝，雖分屬不同領(lǐng)域，卻在精神內(nèi)核上高度契合——均以“活態(tài)傳承”延續(xù)文化生命，以匠心工藝鑄就品質(zhì)巔峰，都?xì)v經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)，在現(xiàn)代生活中扮演重要的角色。

瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝作為“活態(tài)雙國(guó)寶”之一，歷經(jīng)24代傳人不斷代傳承701年，其精妙在于“師徒相承、口傳心授”的技藝體系與微生物發(fā)酵的科學(xué)奇跡。而始建于明朝萬歷年間的1573國(guó)寶窖池群，452年來從未間斷釀造，形成了不可復(fù)制的微生物生態(tài)體系，成為“活文物”的代表。

這種稀缺性與琉璃燒制技藝的“火中取寶”、花絲鑲嵌的“細(xì)金巧作”形成呼應(yīng)，它們都是時(shí)間的藝術(shù)，都需要匠人的極致堅(jiān)守，當(dāng)然也都面臨著如何在當(dāng)代社會(huì)中延續(xù)生命力的問題。國(guó)窖1573以“非遺聯(lián)名非遺”的方式，構(gòu)建起一個(gè)跨越技藝類別的文化共同體，讓不同非遺項(xiàng)目在當(dāng)代語(yǔ)境中對(duì)話共生，甚至新生。

回顧來看，自2023年起，國(guó)窖1573以三大傳統(tǒng)節(jié)日為軸，構(gòu)建起系統(tǒng)的非遺創(chuàng)新表達(dá)體系：

2023年春節(jié)與中國(guó)花絲鑲嵌制作技藝攜手的“品味中國(guó)年”宮燈系列，端午攜手中國(guó)絨花制作技藝創(chuàng)作的端午“云龍出水”，中秋攜手中國(guó)掐絲琺瑯制作技藝描摹的“福貴滿枝”；

2024年春節(jié)以中國(guó)鏨銅雕刻技藝講述“龍行龘龘”，端午攜手中國(guó)金漆鑲嵌髹飾技藝上演端午“云澗青龍”，中秋攜手中國(guó)緙絲織造技藝演繹中秋“福桂滿江陽(yáng)”；

2025年與當(dāng)代國(guó)際藝術(shù)家王俠軍共享“富貴花開”，端午攜手中國(guó)傳統(tǒng)竹編技藝編織“勇立潮頭”……

三年間，國(guó)窖1573攜手雁鴻等多位傳承人，將花絲鑲嵌、絨花、掐絲琺瑯、鏨銅雕刻等近十種非遺技藝帶入大眾視野，形成了獨(dú)特的“節(jié)日非遺IP生態(tài)”。這種持續(xù)性的深耕，讓品牌與非遺文化的結(jié)合不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷嫁接，而成為一種長(zhǎng)期主義的文化實(shí)踐。

如何讓傳統(tǒng)文化“活”下去，甚至“火”起來，一直是一個(gè)重要課題。國(guó)窖1573的實(shí)踐證明，非遺技藝的傳承不能束之高閣，而是需要品牌通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言與情感敘事，讓古老技藝與當(dāng)代生活產(chǎn)生連接。「福光溢彩」中“江陽(yáng)運(yùn)酒圖”的歷史再現(xiàn),“1573顆寶石”的品牌呼應(yīng)，都是這種連接的生動(dòng)體現(xiàn)。

在酒說看來，國(guó)窖1573打破了白酒與非遺的傳統(tǒng)敘事，滿足了消費(fèi)者“既要美酒、又要審美、還要收藏”的多元需求。當(dāng)非遺技藝從博物館走進(jìn)節(jié)日生活，從工藝展示變?yōu)榍楦休d體，傳統(tǒng)文化便真正實(shí)現(xiàn)了從保護(hù)到傳承、從傳承到活化的跨越。

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濃香出海110周年，這里的中國(guó)味夠“濃烈”

對(duì)瀘州老窖而言，2025年度品牌文化核心主題是：致敬中國(guó)濃香出海110周年，這一點(diǎn)從3月封藏大典的現(xiàn)場(chǎng)就能充分感受到?；氐絾栴}的本質(zhì)，濃香白酒之所以能夠成功出海，并在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)背景下愈演愈烈，“品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是引領(lǐng)”。說白了，真正的走出去一定伴隨著大國(guó)崛起的文化自信，越是中國(guó)的，越是世界的，從這個(gè)邏輯而言，國(guó)窖1573通過非遺共創(chuàng)其實(shí)就是把最中國(guó)的文化元素演繹到極致，并通過這種極致的藝術(shù)作品呈現(xiàn)出來。

這不是簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷，亦非孤立的藝術(shù)創(chuàng)作，而是一種系統(tǒng)的價(jià)值重構(gòu)，從酒體品質(zhì)到文化表達(dá)，從品牌形象到民族符號(hào)，國(guó)窖1573完成了高端白酒的維度升級(jí)，同時(shí)也證明傳統(tǒng)文化不是營(yíng)銷噱頭，而是可以與商業(yè)價(jià)值共生共榮的寶貴資產(chǎn)。

國(guó)窖1573的非遺實(shí)踐同樣為行業(yè)提供了多重啟示：在文化層面，通過堅(jiān)守“活態(tài)雙國(guó)寶”的傳承使命，讓傳承700余年的釀制技藝與更多非遺形成價(jià)值共鳴，構(gòu)建起中國(guó)白酒的文化護(hù)城河；在品牌層面，它通過“國(guó)窖風(fēng)”美學(xué)的持續(xù)輸出，將歷史底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知的藝術(shù)表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品高端到文化高端的躍升；在行業(yè)層面，它探索出“節(jié)日IP×非遺技藝×傳承人”模式，為白酒品牌的文化創(chuàng)新提供了新的樣本。

或許在濃香出海110周年的特殊歷史節(jié)點(diǎn)，國(guó)窖1573攜手雁鴻共創(chuàng)的「福光溢彩」的誕生有著別樣的意義——不僅是對(duì)過去的致敬，更是對(duì)未來的期許：當(dāng)中國(guó)白酒帶著非遺文化走向世界，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日通過創(chuàng)新表達(dá)連接全球華人,“讓世界品味中國(guó)”便有了更生動(dòng)的詮釋。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：吳寧

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