后臺回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 姚健 來源 | 首席品牌觀察

誰能想到，成人玩具賽道卷到現(xiàn)在，竟然把“黑手”伸向了奶嘴？

小時候被爸媽追著喊“再含要變齙牙”的物件，如今成了成年人工位上的解壓新寵，在電商平臺賣得熱火朝天。

社交平臺上，相關(guān)話題討論突破了2.2億次，奶嘴早就不是簡單的玩具，而是當(dāng)代成年人軟肋的情緒載體；

而資本和市場自然沒放過這顆看似不起眼的童年遺物，借著“解壓”“助眠” 的名義，早就悄悄收割了一波又一波韭菜。

只是熱潮之下，那些被刻意淡化的隱患、被放大的情緒焦慮，比“解壓”本身更該被看見。

玩具界新寵！

成人奶嘴徹底爆了

放在兩年前，成年人買奶嘴，還得在訂單備注里寫“保密發(fā)貨”，收到貨趕緊塞進(jìn)化妝包最底層，生怕同事或家人看見，被說“長不大”、“變態(tài)”。

可現(xiàn)在再看，這份羞恥感早被市場需求磨平：

某寶上，成人奶嘴從9.9元包郵的基礎(chǔ)款，到一百多塊的“夜光+消毒防塵盒”套裝，價格跨度大到網(wǎng)友調(diào)侃“連奶嘴界都有貧富差距”；

在款式選擇上，商家們也是卷得飛起：玲娜貝兒、星黛露、HelloKitty...各種熱門IP玩出了花，就是不知道這版權(quán)費(fèi)結(jié)了沒有？

還有商家推出“好友款”、“情侶款”，強(qiáng)行把奶嘴包裝成了熱門的潮流單品。

而年輕人確實吃這一套。

社交平臺上，有人曬出戒煙打卡“第15天，全靠奶嘴轉(zhuǎn)移煙癮”；

有人分享“加班到三點(diǎn)，含著它沒掉眼淚”；

有人說“現(xiàn)在朋友聚會，掏不出個奶嘴都不好意思說自己懂解壓”。

這股“奶嘴熱潮”甚至席卷到海外。

Etsy、Ebay等平臺，“Adult pacifier”（成人奶嘴）的搜索量飆升，銷量破千的商品不在少數(shù)；但價格漲到 5-50 美元，比國內(nèi)貴不少。

有趣的是，歐美的年輕人給奶嘴賦予了“亞文化表達(dá)”，各種印著朋克圖案、定制名字的款式，成了他們在音樂節(jié)拿樣的吸睛單品。

為什么偏偏是奶嘴？

成人玩具里，捏捏樂能緩解手部焦慮，解壓球能發(fā)泄煩躁，卡通抱枕能抱個安心，可為什么偏偏是奶嘴能異軍突起？

答案或許有很多；但對大部分人而言，最重要的還是奶嘴能“解壓”。

奶嘴最特別的地方，是它自帶“童年安全感”的濾鏡。

有資深成人奶嘴用戶表示，含著奶嘴會想起小時候不用想工作、不用怕挨罵的放松感，睡前含著就睡著了。

這種和“無憂無慮”強(qiáng)綁定的記憶，是其他玩具給不了的 —— 捏捏樂只能作用于手部，解壓球只能短暫發(fā)泄，而奶嘴通過吮吸動作刺激內(nèi)啡肽分泌，連情緒都能跟著軟下來。

尤其是對被KPI、房貸、育兒壓力裹住的年輕人來說，這一秒退回童年的短暫逃離，成了剛需。

更關(guān)鍵的是，它精準(zhǔn)踩中了女性主導(dǎo)的情緒消費(fèi)風(fēng)口。

有商家表示，“夜里賣得最好，下單的幾乎都是年輕女性。”

職場上，許多女性要和男性卷KPI；

生活里，她們要管家人三餐、盯孩子作業(yè)，連吃塊蛋糕都要計算會不會長胖；

在各種責(zé)任和期待的捆綁下，她們比誰都需要一個“不用解釋” 的情緒出口。

而奶嘴剛好提供了這個出口：不用跟人傾訴，不用刻意調(diào)整心態(tài)，含著它的幾分鐘，就能暫時卸下成年人的殼。

當(dāng)代年輕人壓力太大，需要從童年物件里找情緒補(bǔ)償——之前瘋搶肯德基兒童玩具、收集泡泡瑪特盲盒是這樣，現(xiàn)在買成人奶嘴也是這樣。

不是想裝嫩，是當(dāng)成年人太累了，而奶嘴剛好成了那個能摸得著的安慰：它不像心理咨詢那樣有門檻，不像解壓課程那樣費(fèi)時間，只要含在嘴里，就能獲得片刻的放松。

別讓解壓玩具

變成健康隱患

成人玩具盯上奶嘴，本是對情緒需求的回應(yīng)，可當(dāng)資本只盯著流量和銷量，刻意淡化風(fēng)險、放大焦慮時，解壓工具就漸漸變了味。

那些被商家藏在宣傳話術(shù)背后的隱患，比情緒價值更該被重視。

據(jù)悉，電商平臺上約40% 的成人奶嘴沒標(biāo)注具體材質(zhì)，15元以下的廉價款大多用的是工業(yè)級硅膠，不是食品級材質(zhì)，長期含在嘴里可能釋放塑化劑；

牙科專家指出：“成人頜骨雖已發(fā)育成熟，但每天含奶嘴超 2 小時，持續(xù)半年以上，會導(dǎo)致前牙開頜，嚴(yán)重的還會引發(fā)顳下頜關(guān)節(jié)紊亂?！?br/>

需要被警惕的，還有被奶嘴夸大的功效。

商家在詳情頁里把奶嘴吹成萬能神器：戒煙戒零食、助眠防磨牙、緩解焦慮...

可真實體驗真有這么神嗎？

心理咨詢師指出，短期含奶嘴能帶來安全感，但這是逃避式解壓，沒解決根本問題——煩惱不會因為含奶嘴變少，和家人的矛盾也不會因為含奶嘴消失，該面對的始終還是要面對。

最離譜的，是不少團(tuán)播主播已經(jīng)把奶嘴當(dāng)成擦邊利器，穿著蓬蓬裙、扎著雙馬尾，鏡頭特意特寫嘴角的奶嘴，跳著撩人的甜妹舞。

這時，奶嘴已不再是單純的解壓工具，而是被用來放大“幼態(tài)”，迎合某種流量密碼；某程度上，這是對成人奶嘴的污名化。

結(jié) 語

其實，成年人偶爾用奶嘴找個情緒出口，沒什么不對。

而真正理性的態(tài)度，是不迷信商家的萬能話術(shù)，選標(biāo)注食品級硅膠的正規(guī)產(chǎn)品，不把它當(dāng)成依賴。

畢竟，成年人的安全感，從來不是靠一個小小的奶嘴給的。

能扛過加班的，是你敲代碼的能力；能戒掉煙癮的，是你的意志力；能緩解焦慮的，是你解決問題的勇氣。

奶嘴可以陪你喘口氣，但別讓它變成躲著生活的殼；你比自己想象中更強(qiáng)大，不需要靠裝嫩面對世界。

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停