人只能往確定的方向生長(zhǎng)嗎？

在《2025有意思生活方式報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，青年喜劇人呂嚴(yán)給出了他的答案：

“我們總被教育要‘瞄準(zhǔn)目標(biāo)’‘別繞遠(yuǎn)路’，但我的經(jīng)歷恰恰相反——我不是在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，我是在不斷遇見(jiàn)夢(mèng)想。這條路沒(méi)走通？沒(méi)關(guān)系，我換一條再試試。這個(gè)夢(mèng)想暫時(shí)熄火了？沒(méi)關(guān)系，下一個(gè)可能正在街角等我。”

它戳中了當(dāng)下年輕人的心：他們拒絕被束縛在單一軌道里，更在意忠于自己地隨心而動(dòng)；不再被“應(yīng)該怎樣”的劇本捆綁，而是生長(zhǎng)在自己的節(jié)奏里。

9月19日，中國(guó)新聞周刊攜旗下有意思報(bào)告、動(dòng)漫IP哎呀我兔推出《2025有意思生活方式報(bào)告》。這份以"趣！生長(zhǎng)"為主題的報(bào)告，正是聚焦年輕人如何在不確定中練就內(nèi)在生長(zhǎng)力。

《2025有意思生活方式報(bào)告》發(fā)布

洞察年輕人的生長(zhǎng)力

年輕人還沒(méi)拋棄傳統(tǒng)媒體嗎？中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波表示，這原本是一種雙向奔赴的關(guān)系，并非單選題?！罢f(shuō)到底我們就是想和年輕人，以及內(nèi)心永遠(yuǎn)年輕的人，一起探索未來(lái)，趣生長(zhǎng)，做更好的自己”。這份對(duì)年輕人的真誠(chéng)呼應(yīng)，體現(xiàn)在中國(guó)新聞周刊連續(xù)五年推出《有意思生活方式報(bào)告》的堅(jiān)持里。

今年報(bào)告從參與調(diào)研的5306位年輕人的日常生活與消費(fèi)變化中，總結(jié)出當(dāng)下年輕人在壓力之下萌發(fā)的獨(dú)特生長(zhǎng)力。雖然近六成年輕人坦言自己今年的情緒主基調(diào)是焦慮，但焦慮并未讓他們停滯不前，而是轉(zhuǎn)化為推動(dòng)生活方式改變的力量。

他們或是風(fēng)風(fēng)火火走出家門，健身房、跑道、山野都成了他們的能量場(chǎng)，推動(dòng)徒步、登山的熱度在今年迅速攀升；或是把行動(dòng)半徑拉得更遠(yuǎn)，把旅行嵌入周末和日常，在有限的假期中，拓展無(wú)限的邊界。

不出門時(shí)，他們也在為自己積蓄能量。近七成年輕人選擇獨(dú)處來(lái)慢慢回血，而家中“毛孩子”的陪伴，也是撫慰情緒的重要方式。

年輕人的消費(fèi)哲學(xué)也隨之發(fā)生變化。他們一邊更懂得克制，“有需求就買”“非必要不買”是主流的消費(fèi)態(tài)度；一邊也不會(huì)吝嗇為情緒價(jià)值埋單，近六成人為解壓、治愈買爆潮玩、谷子，“值不值”的標(biāo)準(zhǔn)正被重構(gòu)。

這些隨勢(shì)調(diào)整的生活與消費(fèi)選擇，映射出的正是年輕人面對(duì)波動(dòng)生出的韌性與自我修復(fù)力——他們不只是適應(yīng)變化，更在主動(dòng)生長(zhǎng)。

有意思脫口秀

一個(gè)有趣有料的共振現(xiàn)場(chǎng)

在“趣！生長(zhǎng)”的主題下，現(xiàn)場(chǎng)分享的嘉賓們也從各自的角度，為這種生長(zhǎng)力提供了更多注解與思考。

相聲演員 曹云金

談及“生長(zhǎng)”，相聲演員曹云金用自己的經(jīng)歷給出了答案。他曾深陷漫長(zhǎng)的網(wǎng)暴歲月，支撐他走出陰霾的，是將全部精力投入創(chuàng)作——始終堅(jiān)持用作品說(shuō)話。而當(dāng)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)逐漸轉(zhuǎn)變，他也更加堅(jiān)信，內(nèi)容才是最有力的武器，“因?yàn)槟切┱嬲蕾p你的人都還在”。他認(rèn)為，他的“生長(zhǎng)”都是通過(guò)自我學(xué)習(xí)來(lái)進(jìn)行改變的——“在歡樂(lè)里學(xué)，在逆境當(dāng)中學(xué)，在順風(fēng)順?biāo)娜兆永镆惨獙W(xué)。舞臺(tái)在哪里不重要，重要的是內(nèi)容要順應(yīng)這個(gè)時(shí)代”。

哲學(xué)博士 陳果

在充滿不確定的當(dāng)下，如何安頓好自己，成為許多年輕人的“課題”。哲學(xué)博士陳果認(rèn)為，未來(lái)的不確定性，追根究底兩個(gè)源頭：外部世界的永恒流變，以及我們自身的變化起伏。

對(duì)于不可控的外因，與其抱有掌控欲、心懷執(zhí)念，不如學(xué)會(huì)開(kāi)放心態(tài)、保持彈性生活。而我們的核心實(shí)力和價(jià)值觀，是真正可控的內(nèi)因，是內(nèi)在確定性的基石。專注“內(nèi)因”，把握好自身的能力與價(jià)值觀，才是我們一生的主要責(zé)任，也是我們?cè)诿鎸?duì)外界種種不確定性和不可控因素時(shí)，可以安頓自己，做到以不變應(yīng)萬(wàn)變的主動(dòng)權(quán)所在。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、如是金融研究院院長(zhǎng) 管清友

積極“趣！生長(zhǎng)”的年輕人，在花錢方面更理性了。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、如是金融研究院院長(zhǎng)管清友談及年輕人的消費(fèi)新趨勢(shì)時(shí)指出，當(dāng)代年輕人開(kāi)始“低欲望”，但削減的是不必要的溢價(jià)、盲目的跟風(fēng)和無(wú)意義的消耗；他們的消費(fèi)同樣體現(xiàn)出“高韌性”，熱烈地追求情感的共鳴、體驗(yàn)的深度、個(gè)人的價(jià)值和生活的品質(zhì)。現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)開(kāi)始提前規(guī)劃養(yǎng)老，消費(fèi)時(shí)甚至要鉆研企業(yè)的財(cái)報(bào)……他們的“低欲望”并非消極地躺平，而是在不確定性中積極構(gòu)建生活確定性的理性選擇。

青年喜劇人 呂嚴(yán)

在“少走彎路”的成長(zhǎng)教育語(yǔ)境中，青年喜劇人呂嚴(yán)是一個(gè)特別的存在。在呂嚴(yán)的講述中，遇到喜劇之前，他的人生仿佛一直在“跑題”：學(xué)著學(xué)著音樂(lè)，轉(zhuǎn)身又去學(xué)表演，原本的專業(yè)被拋諸腦后；做過(guò)主持，也拍過(guò)廣告。一段段夢(mèng)想在他心中燃起，燃起，然后再燃起……

可回頭看，那些被父母追問(wèn)“這次具體是哪個(gè)夢(mèng)想”的彎彎繞繞，并沒(méi)有白費(fèi)，而是在不知不覺(jué)中墊高了他的舞臺(tái)。呂嚴(yán)想告訴同樣處于迷茫中的年輕人，也許現(xiàn)在的東闖西撞并不是迷路，而是另一種自由生長(zhǎng)——“愿我們都能在自己的彎路上，走出自己的萬(wàn)里前程”。

有意思品牌分享

與年輕人共同生長(zhǎng)

不少機(jī)構(gòu)和品牌也在從自身出發(fā)，探索與生長(zhǎng)中的年輕人共振的路徑。

深圳市龍崗區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng) 易玉琨

深圳市龍崗區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)易玉琨表示，龍崗以“趣”為名，重塑城區(qū)靈魂。在龍崗，打“飛的”追逐海上落日，轉(zhuǎn)角遇到AI就是日常。面向年輕人，龍崗區(qū)還推出了“免費(fèi)試用龍崗14天”，實(shí)施“千床萬(wàn)房”計(jì)劃。目前，“青年驛站”煥新開(kāi)張半年服務(wù)青年6899人，超一半成功就業(yè)?！鞍滋齑髲S奮斗，夜晚大運(yùn)吶喊，奮斗與松弛在龍崗自由切換。龍崗的故事在生長(zhǎng)，永遠(yuǎn)對(duì)有趣的靈魂免費(fèi)開(kāi)放?！?/p>

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁 蘭珍珍

“一棵樹(shù)可以獨(dú)美，但只有匯聚成林，才能共生長(zhǎng)盛?！睔W萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示，20多年來(lái)，歐萊雅陸續(xù)在全國(guó)三十多所高校開(kāi)展了“真情互動(dòng)”校園義賣項(xiàng)目，如今它已經(jīng)成長(zhǎng)為“有意思青年”這棵參天大樹(shù)，和“科技女生賦能計(jì)劃”“明天合伙人”等其他項(xiàng)目一起，構(gòu)成了歐萊雅賦能青年的“生態(tài)林”。歐萊雅希望以美為紐帶，可以把更有意思、更有意義的養(yǎng)分輸送給年輕人，讓他們向著美好自由生長(zhǎng)。

赫力昂中國(guó)副總裁 傅悅

赫力昂中國(guó)副總裁傅悅分享了品牌近期發(fā)布的《2025中國(guó)消費(fèi)者主動(dòng)健康洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，大部分人健康認(rèn)知水平不差，卻總在“做到”這一步卡住。在運(yùn)動(dòng)方面，缺乏運(yùn)動(dòng)搭子是堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的最大阻礙。傅悅解釋，該報(bào)告圍繞健康生活方式、疾病預(yù)防與疾病治療展開(kāi)洞察，并提出針對(duì)個(gè)人的主動(dòng)健康建議。多年來(lái)，為提升全民主動(dòng)健康意識(shí)，赫力昂通過(guò)提供多領(lǐng)域健康產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)健康自測(cè)小程序、開(kāi)展系列健康科普公益行動(dòng)、發(fā)布消費(fèi)者主動(dòng)健康洞察報(bào)告等積極構(gòu)建解決方案。“我們希望樹(shù)立和強(qiáng)化‘每個(gè)人是自己健康第一責(zé)任人’的理念，主動(dòng)破解健康障礙，提高健康認(rèn)知?！?/p>

MUJI無(wú)印良品中國(guó)首席市場(chǎng)執(zhí)行官 吳姝

MUJI無(wú)印良品中國(guó)首席市場(chǎng)執(zhí)行官吳姝表示，認(rèn)真生活的人多了，期待生活有趣的人多了，認(rèn)真做產(chǎn)品和服務(wù)的人才有了更多空間。2025年是MUJI無(wú)印良品在中國(guó)的第20年，會(huì)不斷把“自然的力量”帶給消費(fèi)者，把品牌的生存放進(jìn)社會(huì)全局?！跋Ｍo每個(gè)人的良感生活，提供我們可以支持的部分，就像水和空氣一樣?！?/p>

野人先生冰淇淋創(chuàng)始人 崔漸為

野人先生冰淇淋創(chuàng)始人崔漸為分享了關(guān)于冰淇淋的五大反常識(shí)。他表示，“冰淇淋是和時(shí)間賽跑的生意，每一口都必須新鮮，才能帶來(lái)真正的快樂(lè)”。作為接近千店規(guī)模的現(xiàn)制冰淇淋品牌，從五常大米到茅臺(tái)酒，從青花瓷到潮流跨界，在野人先生眼里，萬(wàn)物皆可冰淇淋。

yoose有色創(chuàng)始人 經(jīng)超

5年，500萬(wàn)臺(tái)，20億銷售額。yoose有色創(chuàng)始人經(jīng)超表示：“設(shè)計(jì)正在讓越來(lái)越多的行業(yè)發(fā)生巨變?！眣oose用一臺(tái)小小的MINI剃須刀，開(kāi)辟出一條以工業(yè)設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的全新賽道，讓剃須刀這個(gè)“工具”屬性的小電器實(shí)現(xiàn)了“再生長(zhǎng)”。

美團(tuán)閃購(gòu)酒飲鮮花食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理 周南

“以前，人們送花往往選擇黑紗紅玫瑰。現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人送花審美在提升，在諸多花束風(fēng)格中，他們更愛(ài)的是中國(guó)風(fēng)，這可以說(shuō)是年輕人的‘血脈覺(jué)醒’?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)酒飲鮮花食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南表示，美團(tuán)閃購(gòu)將敦煌、頤和園、千里江山圖等中國(guó)文化融入花束的設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)融入生活美學(xué)，“閃購(gòu)新中式鮮花”成為年輕人在情人節(jié)、教師節(jié)、七夕節(jié)送花的熱門選擇。

合生商業(yè)華北區(qū)總經(jīng)理 鄧敏姮

在合生商業(yè)華北區(qū)總經(jīng)理鄧敏姮看來(lái)，合生匯持續(xù)火爆的唯一秘訣，是從人到場(chǎng)的“高能量”：持續(xù)付出、持續(xù)努力、持續(xù)學(xué)習(xí)，讓消費(fèi)者每一次都能感受到活力和新鮮感。未來(lái)，合生商業(yè)商場(chǎng)將通過(guò)AI、明星經(jīng)濟(jì)與興趣孵化的創(chuàng)新融合，服務(wù)年輕人，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與互融。

這一年里，還有很多品牌在各自的領(lǐng)域里實(shí)現(xiàn)了生長(zhǎng)與創(chuàng)新。它們或在消費(fèi)體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新，或在情緒價(jià)值上與年輕人共鳴，或在價(jià)值主張上契合年輕人的生活哲學(xué)，共同組成了“2025年度有意思品牌案例”，包括深圳市龍崗區(qū)、BOSS直聘、賓堡多菲角、大窯飲品、赫力昂、合生匯、黑白調(diào)、鴻蒙智行 享界、庫(kù)迪咖啡、老板電器、MUJI無(wú)印良品、美團(tuán)閃購(gòu)、歐萊雅中國(guó)、索尼、The North Face、完美中國(guó)、星巴克、新希望乳業(yè)、小罐茶、野人先生、優(yōu)衣庫(kù)PUFFTECH空氣棉服、yoose有色、智界 R7等。

當(dāng)“標(biāo)準(zhǔn)答案”不再適用于多元生長(zhǎng)的年輕一代，就不必再追問(wèn)年輕人會(huì)長(zhǎng)成什么模樣，因?yàn)樗麄冋谟米约旱姆绞絼?chuàng)造答案。屬于他們的世界，還在“趣！生長(zhǎng)”。