日前，寧德市市場監(jiān)管局公布了 2025年第二批 反不正當競爭和打擊傳銷規(guī)范直銷“守護”行動 典型案例 案例詳情如下

01

寧德市某科技有限公司不正當競爭案

基本案情：當事人從2022年3月開始，以“HARMAN哈曼中國專賣官方商城”為名稱的網(wǎng)站上向中國境內(nèi)客戶出售舉報人哈曼（中國）投資有限公司旗下AKG、JBL、HARMANKARDON品牌的耳機、音箱、音響等產(chǎn)品，利用該網(wǎng)站通過一件代發(fā)模式（即客戶在https://harmanchina.net/網(wǎng)站下單，當事人收到款后，向有銷售哈曼產(chǎn)品的淘寶店鋪下單，然后通過淘寶店直接發(fā)貨給客戶）賺取差價的方式從中牟利。支出金額扣除交易中途關(guān)閉、退款、未發(fā)貨等共計680264.89元。當事人未經(jīng)舉報人授權(quán)，在案涉網(wǎng)站上使用舉報人的企業(yè)名稱“哈曼”，并憑借“專賣官方商城”等表述、“HARMAN”標識和以“harman”為主體的域名的網(wǎng)站上出售舉報人旗下產(chǎn)品，致使相關(guān)公眾以為案涉網(wǎng)站由舉報人經(jīng)營或者舉報人授權(quán)經(jīng)營，引人誤認為該網(wǎng)站與舉報人存在特定聯(lián)系，造成市場混淆，構(gòu)成不正當競爭行為。

法律依據(jù)及處罰：當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款“經(jīng)營者違反本法第六條規(guī)定實施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。”的規(guī)定，蕉城區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人責令停止違法行為，并處罰款136052元。

02

福鼎市某裝飾材料有限公司利用網(wǎng)絡實施混淆案

基本案情：當事人經(jīng)營的網(wǎng)店于2025年1月初從山東煙臺小商品批發(fā)市場購進一批“樓舞”牌補漆膏，規(guī)格為25ml/支，購進數(shù)量為870支，單價1.5元/支，貨款共計1305元。當事人于2025年1月7日將該批次“樓舞”牌補漆膏在其拼多多網(wǎng)店上架銷售，商品id為683019413484，當事人在該批次產(chǎn)品網(wǎng)頁標注名稱“雙利木器修補漆膏家具修補液維修木門地板實木劃痕修復油漆補漆筆”及使用“雙利”牌補漆膏產(chǎn)品的圖片，實際售出的為“樓舞”牌補漆膏。經(jīng)調(diào)取當事人拼多多網(wǎng)店銷售記錄，核實上述“樓舞”牌補漆膏于2025年2月7日當天全部售出，共計產(chǎn)生交易880單，因為消費者下單后未付款導致交易關(guān)閉以及下單后即申請退款導致交易取消69單，實質(zhì)交易811單，售出產(chǎn)品870支，實際銷售額總計1861.26元。

法律依據(jù)及處罰：當事人在其網(wǎng)店銷售“樓舞”牌補漆膏產(chǎn)品卻標注并使用“雙利”牌補漆膏產(chǎn)品的名稱及圖片的行為，違反《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第七條第一款“經(jīng)營者不得利用網(wǎng)絡實施下列混淆行為，引人誤以為是他人商品（本規(guī)定所稱商品包括服務）或者與他人存在特定聯(lián)系：第（五）項之生產(chǎn)銷售足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的商品；”的規(guī)定，構(gòu)成利用網(wǎng)絡實施混淆的違法行為，福鼎市市場監(jiān)督管理局責令當事人立即改正違法行為，并罰款2000元。

03

壽寧縣某百貨商行虛假宣傳案

基本案情：當事人在網(wǎng)絡上購進了挖掘臂側(cè)面標有“HIGH”字母款式的玩具挖掘機用于直播宣傳，并將產(chǎn)品鏈接的產(chǎn)品主圖設(shè)置為挖掘臂側(cè)面標有“HIGH”字母款式的玩具挖掘機，當事人實際發(fā)貨的產(chǎn)品為挖掘臂側(cè)面標有“POWER”字母款式和“EXCAVATOR”字母款式的玩具挖掘機，與宣傳展示的款式不符。

法律依據(jù)及處罰：當事人在平臺網(wǎng)店上宣傳展示的產(chǎn)品款式與實際發(fā)貨的產(chǎn)品款式不符的行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。”所述的情形，屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，構(gòu)成了虛假宣傳的不正當競爭違法行為。依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，結(jié)合自由裁量意見，壽寧縣市場監(jiān)督管理局經(jīng)研究決定，責令當事人立即改正上述違法行為，并處罰款人民幣5000元。

04

屏南縣某餐飲服務有限公司虛假宣傳案

基本案情：當事人的倉庫冰箱內(nèi)存放3.4公斤肉類，外貼手寫“野豬肉”標簽，現(xiàn)場無法提供該肉類《動物檢疫合格證明》及《肉品品質(zhì)檢驗合格證》，執(zhí)法人員依法扣押。經(jīng)委托檢驗，該肉類所檢項目符合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公告第250號《食品動物中禁止使用的藥品及其他化合物清單》要求。經(jīng)查，該肉類系當事人2025年2月20日從屏南縣某豬肉攤購入的豬肉（共10.5公斤，持有合法檢驗檢疫證明），因部分外觀與野豬肉相似，被用于制作菜品“紅燒野豬肉”。截至案發(fā)，7.1公斤該豬肉制成7份菜品銷售，單價130元，營業(yè)額910元，違法所得910元。

法律依據(jù)及處罰：當事人以豬肉為原料制成菜品，并以“紅燒野豬肉”這一名稱對外銷售，未將菜品的真實狀況據(jù)實宣傳的行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。”構(gòu)成了虛假宣傳的違法行為，屏南縣市場監(jiān)督管理局責令當事人停止違法行為，并處20000元罰款。

05

周寧縣某燒烤店虛假宣傳案

基本案情：當事人于2025年4月開始在其店鋪掃碼點單上架銷售“有機炒花菜”產(chǎn)品，并在美團、抖音平臺上架“有機花菜”作為“湘當下飯2人餐”健康時蔬二選一中的一款產(chǎn)品。當事人掃碼點單中的“有機炒花菜”產(chǎn)品一共銷售了18單，其中7單22元，11單20元；美團、抖音上架的“湘當下飯2人餐”一共銷售了6單，其中美團銷售4單，抖音銷售2單，但消費者健康時蔬二選一現(xiàn)場核銷時均未選擇“有機花菜”，而是選擇了“湘府下飯菜”。當事人銷售“有機炒花菜”的總金額為374元。當事人銷售的花菜是從周寧縣強強蔬果店購進的，進貨價是3元/斤。當事人確認其銷售的為普通花菜，無法提供有機證明。

法律依據(jù)及處罰：當事人在現(xiàn)場掃碼點單菜單中對外宣稱是“有機炒花菜”的行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者”的規(guī)定；當事人在美團、抖音客戶端上對外宣稱是“有機花菜”的行為，違反了《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》第八條第一款第一項的規(guī)定，周寧縣市場監(jiān)督管理局責令當事人停止虛假宣傳違法行為并處罰款人民幣5000元。

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來源：寧德市場監(jiān)督公眾號

編輯：林銹銹

審核：汪晶晶

監(jiān)制：黃益升

總監(jiān)制：王良偉