影視行業(yè)到底能有多不景氣，其實(shí)看看那些曾經(jīng)光鮮亮麗、甚至堪稱高高在上的“業(yè)內(nèi)人士”，有多少都在跨界轉(zhuǎn)行就知道了。

先說一點(diǎn)，明星做副業(yè)并不稀奇，很早就有人一邊拍戲一邊開火鍋店、賣甜品、做潮牌、搞投資、轉(zhuǎn)幕后等等，這種多少帶點(diǎn)“未雨綢繆”性質(zhì)的名氣變現(xiàn)行為，不在我們今天的討論之列。

今天想跟大家聊的，是一些我記憶中要么已經(jīng)沉寂多年，要么一度功成名就遠(yuǎn)離娛樂圈，要么畫風(fēng)已經(jīng)是歲月靜好萬(wàn)事無(wú)憂那掛，總之你看到TA們的名字，第一反應(yīng)絕不會(huì)想到TA們?nèi)缃褚惨跋鲁痢辟u課。

向太是比較早嘗試這一賽道的公眾人物，2023年她就說過，要開始自己人生的第三次創(chuàng)業(yè)，“第一次是做電影，第二次投身房地產(chǎn)，第三次則是成立MCN機(jī)構(gòu)”。

咱也不能說向太搞直播賣貨是鬧著玩的，畢竟網(wǎng)傳她斥資2000萬(wàn)打造直播間，還為了方便工作，把家都搬到了杭州?？上Ц粜腥绺羯?，同樣都是出鏡工作，明星做直播看似降維打擊，實(shí)則有不少人都“水土不服”。

向太原本在觀眾心里的地位很高，是宛如娛樂圈“江湖傳說”般的大姐大人物，就是從一次次直播賣貨開始，她的神秘感逐漸消失，口碑也跟著直播表現(xiàn)一起起起伏伏。

比帶貨首秀退貨率高達(dá)90%更糟糕的是，不少人都覺得向太在直播中沒有誠(chéng)意，那些掛鏈接的產(chǎn)品她自己都不了解，不僅全程都很依賴助播，需要她試吃、試用的時(shí)候，她臉上的嫌棄、抗拒也很明顯。

大家都知道向太身家巨富，所以當(dāng)她賣價(jià)值9.9元的垃圾袋時(shí)，手上碩大的珠寶都被襯得像假貨。好在姐主打一個(gè)聽勸，發(fā)現(xiàn)自己賣不動(dòng)便宜貨之后就轉(zhuǎn)戰(zhàn)奢侈品賽道，賣包、賣豪宅、再到最近開始賣課。

倒不是說課程本身是什么奢侈品，畢竟它標(biāo)價(jià)599券后399，還不至于高不可攀，主要是這個(gè)課程定位——【向太】向上閨蜜圈，說是可以幫大家搞錢、變美、向上社交，同時(shí)經(jīng)營(yíng)好家庭、事業(yè)、財(cái)富與關(guān)系。

課程宣傳還強(qiáng)調(diào)，買課即可加入向太的“閨蜜圈”，能夠鏈接“高質(zhì)量圈層網(wǎng)絡(luò)”，得到向太的“深度陪伴賦能”，那對(duì)于知道向太是誰(shuí)、認(rèn)可她人生智慧的網(wǎng)友來(lái)說，試問誰(shuí)能抗住這個(gè)誘惑？

實(shí)話實(shí)說，要是上了這門課，真就能像向太一樣突破原生家庭桎梏、得到穩(wěn)定的人生內(nèi)核、學(xué)會(huì)怎樣拒絕內(nèi)耗、還能當(dāng)上她的“電子閨蜜”的話，那399這個(gè)價(jià)格當(dāng)然是值的，但問題是可能嗎？

且不說圈層突破這事兒，要是光憑一套課就能做到，那還要努力賺錢做什么？課程本身的內(nèi)容，也被網(wǎng)友質(zhì)疑太過“空洞雞湯”，就連向太最近的直播，都沒少被說“看提詞器讀稿”、“沒營(yíng)養(yǎng)”、“越來(lái)越敷衍”。

網(wǎng)友：沒想到內(nèi)娛真有名媛班，還是向太親自開課。

自打開始賣課，向太的賬號(hào)從直播內(nèi)容到平時(shí)發(fā)的視頻，畫風(fēng)都和以前不太一樣了，如果說以前不論吃喝玩樂還是生活日常，向太發(fā)的東西還是以分享為主的話，那她最近發(fā)的內(nèi)容，則更傾向于引流。

封面都能看得出有在精心運(yùn)營(yíng)的“垂直”，話題主打女性向成功學(xué)，大家對(duì)什么感興趣她就聊什么，像最近備受關(guān)注的于朦朧事件，她就會(huì)在直播間輕輕嘆氣，感慨“圈子太冷，溫柔是錯(cuò)”。

已故大明星張國(guó)榮、梅艷芳的生前往事也被她放進(jìn)直播間大聊特聊，一會(huì)兒說哥哥離開不是因?yàn)橐钟糨p生，而是因?yàn)橛小芭K東西”，一會(huì)兒又說梅艷芳多次惹到江湖大哥，都是她接到電話趕去救場(chǎng)的。

兩位大明星生前和向太的關(guān)系確實(shí)都很好，她講的故事我們普通人也很難分清真假，只是聊八卦歸聊八卦，可在直播間自曝往事還要掛鏈接賣課的話，真不怪網(wǎng)友會(huì)吐槽一句“吃相難看”了。

走類似路子的還有王晶導(dǎo)演，他在自己的賬號(hào)上大談港圈明星八卦，邱淑貞、李連杰、周潤(rùn)發(fā)、梅艷芳、肥貓、周星馳都被他分析了一圈，最近爆料溫兆倫沒品還上過一波熱搜。

王晶站在正義視角，爆料溫兆倫多年前與女友分手后，還要求對(duì)方歸還談戀愛時(shí)花費(fèi)的錢財(cái)，說這樣的行為“令所有男人反感”、“太沒有風(fēng)度了”，并且他和溫的某任女友相熟，這事兒當(dāng)年上過雜志，“是真的”。

可能王導(dǎo)本人也沒想到，古早港圈的藝人并不是人均2G網(wǎng)。溫兆倫隔了幾個(gè)小時(shí)就出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，直接指責(zé)王晶“造謠生事、挑起是非”，還強(qiáng)硬警告他“這次你找錯(cuò)對(duì)象了”。

網(wǎng)友也是看熱鬧不嫌事大，紛紛留言支持溫兆倫，說他“這波真的很體面，不卑不亢”、“挺好的，沒做過就該硬剛”、“喜歡這種正面剛的”。

順便踩一腳王晶，“想爆料就爆自己做過什么事情，人家吃你家飯還是喝你家水了，什么都要往外說”、“王晶你那么愛說，藍(lán)潔瑛的事怎么不敢說，說啊”、還有不少人懷疑，“王晶是沒錢了嗎”。

那你看，王晶是不是沒錢了斯文不清楚，但至少王晶肯定是想賺錢的，不然也不會(huì)在短視頻平臺(tái)賣大師課——人生由我掌控，教大家怎么用低成本打造個(gè)人IP、拍短視頻賺流量。

還是那句話，乍看之下導(dǎo)演來(lái)拍短視頻是降維打擊，但王晶做短視頻難道有好到哪里去嗎？他自己的IP熱度尚且依賴前半生的名氣，胡亂爆料還會(huì)惹來(lái)麻煩呢，又怎么能教會(huì)普通人如何起號(hào)？

比起他到底能教會(huì)大家拍短視頻還是當(dāng)導(dǎo)演，恐怕更多人關(guān)心的只有他口中的八卦本身。但如果他需要通過流量變現(xiàn)，又只有靠持續(xù)爆料才能吸引流量的話，那勢(shì)必會(huì)走上爆料越來(lái)越無(wú)底線的惡性循環(huán)。

像王晶這樣看似降維打擊實(shí)則專業(yè)不對(duì)口的，還有在賣“精準(zhǔn)識(shí)人課”的霍汶希。身為金牌經(jīng)紀(jì)人來(lái)教大家怎么看人，霍汶希的課看起來(lái)倒是比王晶那邊靠譜一點(diǎn)，但她的賬號(hào)問題也很明顯，那就是不夠“垂直”。

她分享自己的生活、穿搭、養(yǎng)生技巧、娛樂圈秘辛，看的人都不會(huì)少，但要說做知識(shí)付費(fèi)嘛，二十年前的娛樂圈生態(tài)早就與今天不同了，我們都清楚霍汶希帶的藝人能紅，跟她看人的眼光之間關(guān)系并不大。

伊能靜也是這一掛，她賣的是“高能量女性成長(zhǎng)課”，當(dāng)然伊能靜出道至今，不僅保養(yǎng)上是一把好手，還拍過戲、出過書、發(fā)過專輯、上過綜藝，很會(huì)經(jīng)營(yíng)自己也很會(huì)經(jīng)營(yíng)感情，確實(shí)是實(shí)打?qū)嵉摹案吣芰颗浴薄?/p>

但自己是這樣的人，跟能不能教別人也成為這樣的人，說白了還是兩碼事。不需要上課大家也明白，維持伊能靜這樣的高能量人生，需要付出大量時(shí)間、精力、金錢，這都不是普通打工人可以輕易承擔(dān)的成本。

所以比起如何成為“高能量女星”，吃瓜群眾更想聽到伊能靜分享的，可能還是她的保養(yǎng)經(jīng)、感情智慧、說話之道吧，可是這些東西在她的社交平臺(tái)上也能看到，大家又有什么理由為此付費(fèi)呢？

上面提到的幾位，賣課成果其實(shí)都不大好，至少跟大眾印象里他們的財(cái)富值比起來(lái)，可以說是杯水車薪。向太的課算是賣得比較好的，截止到9月初，課程總銷量超過7500份，銷售額接近300萬(wàn)元。

對(duì)普通人來(lái)說是很大的數(shù)字，但對(duì)向太而言，300萬(wàn)恐怕都買不到她手上的一件珠寶。跟以上幾位比起來(lái)，退圈后被觀眾捧上神壇，幾乎零預(yù)熱也沒有通過爆料起號(hào)來(lái)引流的吳彥祖，可以說是賺了不少。

他推出的英語(yǔ)口語(yǔ)課《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》，售價(jià)398元，課程上線后5天銷售額就超過500萬(wàn)元。5月21日，吳彥祖首次直播帶貨，1.5小時(shí)售出近3萬(wàn)套課，單場(chǎng)銷售額突破1000萬(wàn)（部分平臺(tái)預(yù)估總銷售額達(dá)2500萬(wàn)）。

除了這個(gè)入門課，吳彥祖推出的其他定價(jià)更高的英語(yǔ)課，銷量也都很不錯(cuò)，比如698元的AI陪練課、2486元的真人糾音課，都在上線后被網(wǎng)友迅速搶空。

不過他這系列的英語(yǔ)課吧，銷量雖好，口碑卻在一路滑坡。不少?zèng)_著吳彥祖購(gòu)買的粉絲表示，每節(jié)課大概10分鐘左右，吳彥祖實(shí)際出鏡僅有5分鐘，“含祖量”嚴(yán)重不足，本身就違背了大家的預(yù)期。

再加上課程本身的質(zhì)量也存疑，吳彥祖不出鏡的時(shí)候，就是其他老師講課或者AI語(yǔ)音陪練。但這套課程中，AI的語(yǔ)音交互不夠流暢、識(shí)別精準(zhǔn)度也不高，完全達(dá)不到直播宣傳的“沉浸式陪練”級(jí)別。

那在這種情況下，提出“退款”的用戶也不在少數(shù)。但課程售后這塊又出了問題，有人在群里說了句“退款成功”，下一秒就被助教踢出了群聊。

就…挺讓人迷惑的，咱說實(shí)話，真想學(xué)英語(yǔ)的話，現(xiàn)在線上免費(fèi)的軟件那么多，線下培訓(xùn)課、家教數(shù)不勝數(shù)，比吳彥祖推出的英語(yǔ)課性價(jià)比高的更不在少數(shù)。大家會(huì)選擇為此付費(fèi)，圖的不就是吳彥祖的招牌嗎？

結(jié)果現(xiàn)在課程不僅“含祖量”不足，本身質(zhì)量也堪憂，售后不透明更會(huì)消耗粉絲熱情，別說長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)吳彥祖的口碑不利了，現(xiàn)在已經(jīng)有人開始懷疑，“吳彥祖很缺錢嗎”、“他是不是在國(guó)外欠債了”。

emm斯文還是那句話，他缺不缺錢我不清楚，反正搞這事兒他肯定能賺錢。畢竟這套英語(yǔ)課是高途集團(tuán)和雅識(shí)教育聯(lián)合開發(fā)的，而吳彥祖不僅通過控股公司間接持股，還擔(dān)任了“雅識(shí)教育主理人”。

據(jù)說接下來(lái)他還會(huì)同步拓展咖啡品牌、設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，打造“明星IP+教育”的消費(fèi)生態(tài)，這是后話，但目前就英語(yǔ)課這一項(xiàng)，吳彥祖已經(jīng)賺得盆滿缽滿，想必不亞于他從前拍一部戲的收入。

剛才提到的那幾位公眾人物也是，即便是他們中間賺得比較少的，那個(gè)收入數(shù)字對(duì)普通人來(lái)講，也已經(jīng)不算小數(shù)目。那么問題來(lái)了，他們明明都這么有錢了，為什么還要惦記咱普通人兜里的仨瓜倆棗？

或許是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行，影視行業(yè)震蕩，拍戲沒有以前賺得多了，或者說性價(jià)比沒那么高了，他們就想切換一個(gè)更“輕松”的賽道。又或許是知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口終于吹到了港臺(tái)，他們自認(rèn)為在這個(gè)領(lǐng)域，可以降維打擊“網(wǎng)紅”。

反正現(xiàn)在人人都想賺錢嘛，教別人怎么賺錢永遠(yuǎn)是熱度最高的話題，而教別人怎么自我成長(zhǎng)，也永遠(yuǎn)是門檻最低、收益最高的生意（之一）。

或許有人會(huì)因?yàn)樗麄兊拿餍切?yīng)而買單吧，但斯文想說，環(huán)境越不好，我們?cè)綉?yīng)該捂緊自己的口袋。三五百塊可能不多，但人家可是能賺（至少曾經(jīng)能）208w的人，咱這點(diǎn)“小錢”，還是先花在自己身上吧。