本文轉自：人民網-安徽頻道

丁紀 周坤 王銳 郭昊

2025年3月1日，由文化和旅游部牽頭研制、全國旅游標準化技術委員會歸口及執(zhí)行的國家標準《旅游景區(qū)質量等級劃分》（以下簡稱“新《標準》”）正式實施，取代了已沿用21年的舊版標準。各地景區(qū)重上賽道起跑線，迎接新《標準》執(zhí)行以來的首場“大考”。

佛子嶺景區(qū)爭創(chuàng)5A專家圓桌會。人民網記者 王銳攝

景區(qū)資產價值如何體現(xiàn)？科技革命何以賦能智慧景區(qū)建設？迎駕酒文化如何進一步在文旅融合中凸顯？佛子嶺景區(qū)怎樣在國際旅游市場中找準定位……9月19日下午，在佛子嶺景區(qū)爭創(chuàng)5A專家圓桌會上，多位重量級專家現(xiàn)場出題，從科技提升到文化賦能，從解讀標準到引領標準，為佛子嶺景區(qū)爭創(chuàng)5A作出的“答卷”提供一條條具體可行、因地制宜的“參考答案”。

常興華：政府需要和旅游從業(yè)者一起搭“臺子”，探索新業(yè)態(tài)

旅游發(fā)展與經濟發(fā)展息息相關，經濟發(fā)展穩(wěn)定向好，必然會帶動旅游業(yè)繁榮興盛。

國家發(fā)展改革委宏觀經濟研究院（中國宏觀經濟研究院）科研部副主任、研究員常興華分析，消費是經濟增長的重要引擎，大力提振消費是今后一個時期經濟工作的主線。而服務消費比例的提升代表消費結構升級的變化，人們會拿更多錢出來旅游。大力提振消費為旅游業(yè)帶來了更廣闊的空間。

國家發(fā)展改革委宏觀經濟研究院（中國宏觀經濟研究院）科研部副主任、研究員常興華。人民網記者 王銳攝

當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革加速演進，新質生產力形成正以指數(shù)級速度展開。面對這一發(fā)展機遇，傳統(tǒng)文旅如何擁抱新科技？

“抓住科技創(chuàng)新的制高點才能占領產業(yè)的制高點?！背Ｅd華說，人工智能等新技術正在重塑旅游體驗，文旅產業(yè)必須打破傳統(tǒng)模式，通過科技賦能打造沉浸式、互動性的旅游新產品。他舉例說明，一些地方正在嘗試打造全智能化景區(qū)，通過無人機、數(shù)字技術等手段創(chuàng)新游客體驗。

常興華認為，需求的變化需要旅游供給側結構性改革。他生動地比喻道，景區(qū)提供的不能是“生硬不好吃的蛋糕”，而應該是“讓人看見就有胃口的精美蛋糕”。這需要從管理創(chuàng)新、技術服務到內容打造進行全面升級，打造沉浸式、互動性的旅游新產品。

漢馳航空空中游覽直升機。人民網記者 王銳攝

“十五五”旅游業(yè)如何尋找一個“新”字？常興華建議，要推動文旅與其他產業(yè)深度融合，發(fā)展“文旅+”模式，打造目的地綜合體，滿足游客多元化需求，同時要注重運用新媒體營銷、社群經濟等新手段，創(chuàng)新營銷方式，提升旅游目的地的吸引力和影響力。

“隨著消費模式的變化，打造新的經濟形態(tài)、新的旅游賽道、新的消費場景，需要從業(yè)者和政府一起把‘臺子’搭起來?！背Ｅd華說。

嚴旭陽：把“我要5A”和“5A要我”結合起來，讓世界看見霍山

5A景區(qū)創(chuàng)建不能僅停留在“我要5A”的地方訴求，更要深刻理解“5A要我”的國家站位，“不能總站在霍山看世界，更要讓世界看霍山”……座談會上，北京聯(lián)合大學旅游學院院長嚴旭陽提出了自己的建議。

北京聯(lián)合大學旅游學院院長嚴旭陽。人民網記者 王銳攝

嚴旭陽說，想讓世界看見霍山，就要深刻理解并踐行“文旅深度融合”的要求，高度重視新“標準”中“文旅融合”的重要性；“文旅融合”是貫穿整體的，而不只是作為“環(huán)境設施與服務管理質量評價”的一個模塊。

“這不是加分項，而是‘生死線’。”嚴旭陽說，國家5A級景區(qū)的打造，是要讓人民群眾有一個良好的環(huán)境，能夠愉快地享受文化和山水。

針對佛子嶺景區(qū)目前規(guī)劃的“八大文化”，嚴旭陽建議進一步聚焦和提煉。例如，佛子嶺大壩應立足“中國第一壩”的歷史地位，將其放在全國水利史和經濟建設大背景中挖掘價值；紅色文化要融入中國革命宏大敘事；愛情文化可拓展為中外愛情文化展示基地。

嚴旭陽特別指出，迎駕集團的酒文化工業(yè)旅游是一條好賽道，但要有更開放的格局：“如何以迎駕酒為起點，做成匯聚白酒、果酒、紅酒的‘世界酒文化小鎮(zhèn)’？”

他以波蘭伏特加文化體驗為例，強調情緒價值與互動體驗的重要性，建議將酒文化與徽菜融合，增強游客的滿意度和獲得感，“要讓中外游客在迎駕酒文化產業(yè)園充分感受和體驗世界酒文化帶來的歡樂及美味”。

迎駕原酒壇庫。人民網 郭昊攝

在智慧旅游方面，他鼓勵跳出“大屏監(jiān)控”的傳統(tǒng)模式，更多引入人工智能、無人機、環(huán)保節(jié)能等新技術，打造真正便捷、安全、綠色的數(shù)字化景區(qū)，爭取成為“中國旅游數(shù)據(jù)資產落地實踐第一景區(qū)”，在促進中國旅游景區(qū)數(shù)字化、智能化、綠色化發(fā)展上做出“霍山貢獻”。

侯國林：立足基礎強服務，激活文旅融合與智慧旅游兩大亮點

座談中，南京師范大學旅游系主任侯國林對新《標準》進行了詳細解讀：“新《標準》進一步強化了旅游景區(qū)質量等級劃分的差異特征和關注重點?！?/p>

侯國林說，新標準的系統(tǒng)更加嚴格，強調“沒有基礎服務就沒有上層亮點”，文旅融合與智慧旅游是重點，但也必須構建在扎實的游覽服務根基之上。因此，在景區(qū)建設中要注意全面完善導覽、衛(wèi)生、無障礙服務、停車場等基礎環(huán)節(jié)，也要突出文化主題凝練和智慧化應用。

南京師范大學旅游系主任侯國林。人民網記者 王銳攝

談到智慧旅游，他提醒景區(qū)避免陷入“建大屏、走形式”的誤區(qū)，而應扎實運用數(shù)字孿生、AI導覽、無人機管理等技術，真正提升游客體驗與管理效率。

此外，新標準特別要求關注入境游客服務便利度、特殊人群關懷及低碳環(huán)保實踐，這些都是“國家視角”下的重要測評點。

乘坐游船游覽佛子嶺水庫。人民網 郭昊攝

針對佛子嶺景區(qū)現(xiàn)狀，侯國林建議通過打造生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)、統(tǒng)一運營管理等方式進一步增強整體性。

“我將佛子嶺景區(qū)的資源品質總結為山綠、水闊、土紅、泉美、文博、物珍、酒香、情深。在創(chuàng)建過程中，我們要做好基礎牢、亮點足的工作，讓霍山綠水青山的名氣傳得更遠?！焙顕终f。

陳剛：城－景－企聯(lián)動發(fā)展，是霍山創(chuàng)5A的獨特優(yōu)勢與核心價值

“佛子嶺景區(qū)創(chuàng)5A，不能走傳統(tǒng)封閉式景區(qū)老路，而應立足‘城－景－企聯(lián)動’的開放格局，講好唯一性故事，構建高質量發(fā)展新范式?！焙戏使I(yè)大學建筑與藝術學院教授、博導陳剛講到。

陳剛認為，霍山擁有“一個企業(yè)帶紅一座城”的獨特基礎——迎駕集團與佛子嶺山水互為依托，這種“城、景、企”三方深度聯(lián)動，既是霍山的現(xiàn)實優(yōu)勢，也是創(chuàng)5A的敘事核心。

合肥工業(yè)大學建筑與藝術學院教授、博導陳剛。人民網記者 王銳攝

他提出必須理順“三個雙向關系”：霍山縣城與佛子嶺景區(qū)的雙向關聯(lián)、佛子嶺景區(qū)與迎駕文旅的雙向互動、霍山縣城與迎駕文旅的雙向賦能，凸顯出了獨特的資源價值、文化價值、社會價值、經濟價值、創(chuàng)新價值、發(fā)展價值。

陳剛認為：“佛子嶺景區(qū)創(chuàng)建5A的可能性在于資源的獨特性與互補性，合理性在于統(tǒng)一的開發(fā)主體與清晰的聯(lián)動邏輯?！?/p>

他表示，佛子嶺景區(qū)四大片區(qū)（佛子嶺水庫、漂流段、六萬情峽、迎駕酒廠）雖存在機制協(xié)同、動線串聯(lián)、設施標準不一的現(xiàn)實問題，但恰恰具備“互補性”這一獨特優(yōu)勢——這是傳統(tǒng)單體景區(qū)所缺乏的。他建議將劣勢轉化為特點，通過“一體化游覽線路設計”和“統(tǒng)一開發(fā)敘事”，強化板塊間資源互聯(lián)、業(yè)態(tài)互促、品牌共塑。

在實施層面，陳剛提出需處理好“六大關系”：城景企協(xié)同、片區(qū)互動、項目迭代、業(yè)態(tài)融合、場景體驗、管理服務。他特別強調，迎駕集團所代表的工業(yè)文化、酒文化和企業(yè)情懷是“可沉浸挖掘的獨特點”，應重點打造具有情緒價值和互動深度的企業(yè)文旅場景，使其成為“打動人的關鍵砝碼”。

霍山石斛，狀似“龍頭鳳尾”。人民網記者 王銳攝

“佛子嶺創(chuàng)5A不僅是為了一塊金字招牌，更是要開啟六安文旅高質量發(fā)展的新篇章?！标悇傉f，“只有真正實現(xiàn)城－景－企三位一體發(fā)展，才能形成可持續(xù)的模式輸出和價值引領，使霍山在未來區(qū)域競爭中占據(jù)制高點。”