2025年國慶中秋“超級黃金周”將至，8天長假疊加靈活拼假方案，點(diǎn)燃民眾出行熱情。多個旅行平臺預(yù)訂大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋旅游市場呈現(xiàn)出小眾目的地崛起、深度體驗(yàn)升溫、情緒價值主導(dǎo)等多重趨勢，游客出行偏好更趨多元與理性。

拼假成常態(tài) 錯峰出行性價比凸顯

超長假期為“拼假”提供更多可能，“請3休12”（10月9日-11日請假）成為多數(shù)打工人的選擇。去哪兒數(shù)據(jù)顯示：超三成打工人選擇錯峰拼假，出行高峰將持續(xù)至10月12日。節(jié)后錯峰出行性價比尤為突出，以上海往返東京為例，10月2日出發(fā)、10月9日返回的機(jī)票較1日出發(fā)、8日返回便宜30%以上，立省2000多元。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，9月29日上海、北京、杭州、南京、廣州、深圳等城市出城方向熱門高鐵車次大面積售罄，部分上午時段車次開票1小時內(nèi)即告罄；去哪兒平臺則顯示，以上海為出發(fā)地前往福州、武漢、長沙等熱門城市的多車次車票售罄，長三角、珠三角及各大都市圈城際高鐵票同樣緊俏。機(jī)票預(yù)訂同步升溫，國慶中秋假期國內(nèi)出游意愿同比增三成，出境游意愿增四成，國際酒店預(yù)訂已覆蓋2852個城市。

“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”，情緒價值成為游客選擇目的地的核心因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，“躺在酒店看日照金山”“庭院溫泉賞星空”“森林別墅與小熊貓互動”“長江三峽邊民宿觀巫山云雨”等特色體驗(yàn)搜索熱度大幅上升；非遺手作、民俗體驗(yàn)等能帶來“精神共鳴”的活動廣受青睞，讓旅途從“走馬觀花”升級為“情感沉淀”。

國內(nèi)小眾目的地崛起 賞秋與跨界體驗(yàn)成熱點(diǎn)

拒絕“人山人海”成為主流訴求，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示“十一去哪人少”相關(guān)熱度環(huán)比大漲200%，縣一級寶藏小城成“反向出行”首選。阿爾山以340%的熱度漲幅領(lǐng)跑國內(nèi)熱門小城，騰沖、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等緊隨其后，這些目的地憑借獨(dú)特風(fēng)光與高性價比，吸引年輕游客前來尋找“避世休閑”體驗(yàn)。

賞秋主題提前升溫，北方地區(qū)率先“上色”。大興安嶺、盤錦紅海灘近一周熱度分別上漲120%、113%，遼寧本溪“中華楓葉之路”熱度暴漲371%，成為攝影與戶外愛好者的目標(biāo)；四川阿壩九寨溝、新疆阿勒泰布爾津縣（喀納斯所在地）、吉林安圖縣（長白山附近）等賞秋小城的酒店預(yù)訂量位列去哪兒平臺前十。同時，省際交界游因能“一次性體驗(yàn)多省風(fēng)情”走紅，攜程數(shù)據(jù)顯示省際交界城市假期訂單量同比增長58%，昭通（云、貴、川交界）、賀州（桂、湘、粵交界）、贛州（贛、粵、湘、閩交界）訂單量分別同比增長95%、88%、70%。

出行方式上，自駕持續(xù)受青睞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示：近一周各地“自駕”相關(guān)熱度平均上漲超100%，烏蘭布統(tǒng)、甘南、川西、獨(dú)庫公路等自駕線路熱度名列前茅；去哪兒平臺租車訂單增幅顯著，新疆伊犁、青海海東等城市租車訂單漲幅居前，適合多人出行的SUV、商務(wù)車訂單同比增1.6倍，親子游帶動帶寶寶座椅的租車訂單增1.7倍。此外，徒步、登山等戶外活動重回?zé)衢T，西雙版納基諾山徒步熱度提升150%，雨崩徒步、長穿畢徒步等經(jīng)典線路成為年輕人挑戰(zhàn)自我的選擇。

出境長線游復(fù)蘇 免簽政策添動力

“請3休12”的拼假方案有效帶動出境長線游復(fù)蘇。盡管日本、泰國、馬來西亞、新加坡等亞洲國家因航線密集或免簽等優(yōu)勢仍占主流，但澳洲、歐洲長線游訂單量顯著攀升，俄羅斯因即將到來的免簽政策關(guān)注度大漲157%，肯尼亞、坦桑尼亞的深度玩法訂單同比增長130%，成為游客的熱門選擇。

游客不再滿足于“走馬觀花”，深度體驗(yàn)成核心需求。馬來西亞熱浪島一日游、沖繩潛水體驗(yàn)、墨爾本普芬比利蒸汽火車加菲利普島企鵝島一日游等“碎片化產(chǎn)品”成出境預(yù)訂主力；烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等“一帶一路”共建國家成為新興自駕熱點(diǎn)，租車訂單量分別增長3倍、2倍和10倍。免簽政策持續(xù)助推出境游，韓國、俄羅斯開放免簽跟團(tuán)游，馬來西亞、新加坡對個人免簽，進(jìn)一步降低出行門檻，助推市場復(fù)蘇。

2025年國慶中秋“超級黃金周”旅游市場已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，小眾、深度、情感化的需求趨勢，既反映了民眾對“美好假期”的更高追求，也為旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

來源 | 新民晚報

作者 | 楊玉紅